《清明上河图》是一幅思想与艺术并重、城市与乡村融合、人与自然和谐共生的全景式描绘社会风俗和市井繁华的作品，可谓“方寸之内，体百里之迥”，让人“一朝步入画卷，一日梦回千年”。

　　细微品鉴《清明上河图》，要重点研究画中隐藏的先进理念，将其运用到现实发展中。北宋宫廷画师张择端以清明为主题，选址“虹桥”一带农民密集活动的地区，将劳动者置于主人公地位着重描绘，献上了一场古代乡村集市的商业盛宴，这对发展当代乡村旅游事业具有一定借鉴意义。

　　国务院总理李克强在2017年政府工作报告中明确提出，要“完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游”。这是“全域旅游”首次写入政府工作报告。全域旅游讲究的是全景、全时、全业、全民，无独有偶，这在《清明上河图》中均有体现。但现实中，要按照全域旅游概念，做这么多、这么大的改造，显然在城市不能很好地开展，而乡村这种非常自然开放的场域特点，更符合全域化时代的旅游需求。同时，随着乡村休闲娱乐产品的丰富、自驾车扩大出游半径等，乡村旅游在城镇居民休闲中的地位已大大超越当年，市场潜力巨大，消费需求旺盛。

　　以现代商业观点来看，丰富的体验性业态是《清明上河图》反映的一大商业亮点。人流不息在于商业兴盛，更在于商业文明背后的制度。要把《清明上河图》中的经营理念植入乡村全域旅游中来，以绘制《清明上河图》的构思和技艺，创造性地开展乡村全域旅游工作，做到既叫“好”又叫“座”。《清明上河图》是乡村全域旅游的“前世今生”。

　　首先，要“以游兴商”。国学大师南怀瑾先生曾说：“三千年读史，不外功名利禄;九万里悟道，终归诗酒田园。”这句话是说中国人最终的文化梦想是诗酒田园。我们可以把一个上千年的田园梦想融入到乡村旅游产品开发中，把农区变成景区。同时，深挖农村“沉睡”资源和文化景观，把点状、“碎片化”的乡村旅游点串联起来，实现开放化、纵深化、差异化发展。在这方面，中国村社发展促进会在全国大力推广的“中国农业公园”创建项目，为乡村全域旅游发展提供了很好的平台，打下了扎实的基础。

　　其次，要“以商带旅”。农、旅的融合需要前台和后台的配合。前台展示游客的是田园游乐场、农产品集市、农耕民宿聚落，而后台则是它的产业平台。可以将乡村种植业、养殖业、手工业等与“旅游+”结合起来，把各类农产品变成商品、礼品，构建一个新型乡村产业体系，并联动全域的生态农业、民俗文化、历史遗迹等旅游业态，实现跨界盈利。只有形成多元化的旅游产品，让游客有多样化的选择，才能形成全域旅游发展的全新态势。

　　此外，新传媒时代，酒香也怕巷子深，要以“互联网+”畅通乡村全域旅游“最后一公里”，形成线上和线下互动，精细农业和商业，手工业和服务业复合叠加的农村经济新形态。

　　再次，要创新制度供给。全域旅游时代，乡村旅游的参与主体有很大不同，是一个全民参与的时代，将成为一门共享经济。要以农业供给侧结构性改革为契机，大胆探索，先行先试，把各方面惠农政策整合起来，提供一揽子针对性政策措施，并着力破除约束乡村全域旅游发展的制度要素，真正实现“以游兴商”、“以商带旅”，形成政府、投资方、农民共同参与的发展氛围，让市场走进农村，把游客“请进来”，让产品“走出去”，形成市场进农村，农村造市场的良性格局。

　　乡村全域旅游关联着乡村与城市，不仅具有经济功能，而且具有重要的社会功能与政治意义。唯有将乡村全域旅游与新农村建设有机结合起来，既建设新农村，又能够兴农村，才能让更多的乡村全域旅游版《清明上河图》落地开花，为“三农”事业发展提供全方位解决方案。