最近，全国多省开展了“直播”助农活动，当地官员亲力亲为，走进大棚面对镜头推介农产品，当起了家乡产品代言人。出于对家乡的充分了解，直播介绍产品的同时，可以帮助大家了解产品的文化内涵、产地的风土人情，甚至整座城市的文化底蕴。这一举动不仅能有效“卖货”、解农民燃眉之急，更为正在尝试电商的农民做了示范，推动了农村电商的发展。

　　网红“带货”达人李佳琦与央视主持人朱广权强强联手，为湖北直播带货，在线观看人数达到1亿多人次，带货达到4000余万元。“买它买它就买它，热干面和小龙虾”“漫步东湖之畔，黄鹤楼俯瞰，荆楚文化让人赞叹，但不吃热干面真让人遗憾”等带货文案也瞬时间走红网络，打响了湖北农副产品知名度。

　　对于发展迅速的“直播”带货模式，农产品精准化是关键。“直播”助农缓解了农产品滞销压力，为农户提供了就业机会，拉动了地方经济发展。但要促进农村电商长远发展，农产品精准化必不可少。在消费者收到货后，若发现产品与网上售卖时的效果不符，必然会给出差评。长此以往，客户量越来越小，口碑越来越差，形成恶性循环。因此，“直播”助农不光要靠明星带货，更要注重提升产品本身质量，提高农产品精准化程度。要引入品牌化发展战略，严格要求生产标准，规范生产流水线，提升农特产品品质，为农村电商持续发展打好基础。

　　加强电商人才体系建设迫在眉睫。通过对当地农民的培训，发展更多本土专业人才，吸引大学生返乡创新创业，将“淘宝村”吸引到贫困地区。依托农业农村部开展信息进村入户的契机，成立培训中心，完善农产品网络销售体系，引入专业的服务商，形成电商产业园模式。让农民朋友从心里接受电商并勇于尝试，用“互联网+”的新方式，助力农产品产销对接。

　　农村电商快速发展，政策扶持功不可没。近年来，政府制定了多项推动农村电商发展的政策，通过中央财政资金引导带动社会资本共同参与农村电子商务工作。天猫、京东、拼多多、快手等各大平台纷纷开启“直播”助农行动，提供优惠政策，如运费补贴、贷款贴息等，开设农产品滞销信息采集通道，缓解农产品滞销压力，为农民增收，加速贫困地区经济发展，凝心聚力打赢脱贫攻坚战。

　　全国农业展览馆 贾 晗