秦岭腹地，绿水青山间，一场关于“绿色”的变革正在悄然发生。地处秦岭南麓的陕西省商洛市镇安县，素有“九山半水半分田”之称，是国家重点生态功能区。这里森林覆盖率达82%，空气质量优良天数常年保持在330天以上，生态禀赋得天独厚。然而，长期以来，镇安虽有秦岭生态宝库的馈赠，却因农特产品“小、散、弱”而深陷发展困境——全县38家食品生产企业、209家小作坊无一家产值超5000万元，茶叶、板栗、食用菌等优质产品长期“养在深闺人未识”。如何让“含绿量”转化为“含金量”?镇安在发展绿色食品产业方面持续发力。

　　品牌破局

　　从“小散弱”到区域聚合

　　面对“有产品无品牌、有品质无价值”的困境，镇安县立足国家重点生态功能区定位，于2025年5月推出“镇安真味”区域公用品牌，构建起“商标+标准+认证+溯源”的核心建设模式。品牌以“安心品、真味道”为核心理念，整合全县16家涉农企业、5.84万亩标准化基地资源，致力于将分散的优质资源凝聚成强大的市场合力。

　　品牌建设的高规格推进，体现了镇安的决心与力度。县里成立由县委书记、县长任双组长的工作专班，确立县市场监管局、农业农村局、科经局、国投公司分别牵头形象标识、质量管理、产品培育、品牌营销四大系统建设，形成“上下联动、分工协作”的高效工作格局。“一年布局、两年规范、三年见真效”的推进节奏，明确了品牌建设的清晰路线图。

　　2026年4月8日，当地品牌建设迎来重要里程碑。在镇安工业园区“镇安真味”产品展销中心，盛华茶叶、合曼农业、秦绿食品等5家首批通过品牌认证的企业代表获颁证书，标志着镇安以品牌建设为抓手、推动生态价值转化的实践迈入新阶段。品牌建设的成效立竿见影——以板栗为例，通过“云上认领”等数字化溯源营销模式，产品溢价可达4〜6元/公斤，实实在在地让农户尝到了品牌带来的甜头。

　　标准筑基

　　从“各自为战”到统一标尺

　　品牌的生命力在于过硬的品质。为筑牢品牌根基，镇安已制定8项团体标准，让曾经“各吹各的号”的分散农户有了统一的“标准范儿”。合曼农业公司总经理印展鹏表示，将严格对标品牌标准，用真材实料为“镇安真味”添砖加瓦;溱邑农业公司负责人吴光海则强调，将从种植到销售的每一个环节做到全程可控，用过硬的产品质量为品牌背书。

　　当地标准体系的建设正在加速推进。2026年，镇安县计划新建牛肉、腊肉等7个产品团体标准，修订茶叶、板栗等深加工标准，并完成香菇、冷水鱼等7个新增产品及板栗制品等2个深加工产品的认证工作，持续扩充品牌矩阵，推动初级农产品向高附加值终端消费品转型。镇安还积极推进有机产品认证区域化建设，建成标准化有机种植基地15个，形成了“一河四路”有机绿色产业长廊，认证有机企业11家，获批国家地理标志保护产品1个、核准注册国家地理标志证明商标3个，认定全国名特优新农产品13个，依托品牌认证实现平均溢价率超50%。

　　2025年7月，镇安锄禾农业科技有限公司成功入选全国绿色食品标识使用典范，其产品包装标识被收录于《绿色食品标识使用典范(2024)》，成为全国绿色食品行业的重要参考，进一步擦亮了“镇安真味”的品质底色。

　　全链赋能

　　从单一种植到产业闭环

　　品牌建设不仅提升了产品价值，更激活了全产业链。镇安县政府整合苏陕协作、涉农专项、中国电子集团定点帮扶等资金超500万元，投入贷款贴息100万元，用于扶持基地建设、技改提升和营销体系建设。在产业发展布局上，镇安同步推进绿色食品产业园、板栗研发中心、县镇村三级物流体系等配套基础设施建设，打通从田间到餐桌的全链路。

　　“公司+基地+农户”模式的推广，让品牌红利有效惠及广大农户。以合曼农业为例，这家以“百年古法熬糖”非遗工艺为核心的企业，投资5000万元建设板糖精深加工项目，年产500吨板糖，带动千余户农户年均增收超3000元。在板栗产业领域，合曼农业通过“公司+合作社+家庭农场”模式，在镇安县建立10个示范基地、2万亩有机基地，带动3000余户农户稳定增收。

　　在食用菌产业领域，镇安县现代农业产业园覆盖8个镇20个行政村，以食用菌为主导产业，构建起“上游繁育—中游种植—下游加工”的完整闭环，年产值达15亿元，带动200多户农户年均增收超5000元。产业园引入智慧农业平台，实现大棚环境的自动调控，栽培效率大幅提升。秦绿食品公司探索出“光伏+木耳”农光互补模式，光伏板发电、板下种木耳，一亩地两份收益，有效破解了山区平地少的难题。

　　在茶叶产业领域，镇安象园茶已发展到11.8万亩，综合产值突破3亿元，联农带农1.3万人，镇安跻身全国茶叶百强县。2025年，县里出台《镇安县茶叶产业扶持暂行办法》，涵盖基地建设、加工提升、品牌创建、茶旅融合等多元化内容，标志着茶产业政策从单一“生产导向”向全方位“生态赋能”转型。茶叶种植坚守绿色理念，成为秦岭深处无污染、纯天然的绿色茶品代表。

　　随着品牌影响力扩大和销售渠道拓展——线上开设网店、线下建设旗舰店、发展团购客群，预计将带动镇安县涉农企业营收增长20%，新增就业岗位300余个。一条“品牌引领、龙头带动、基地支撑、农户参与”的绿色食品产业链，正在镇安加速成型。

　　深度融合

　　从“卖产品”到“卖生态”

　　镇安县将品牌建设作为深化“高质量项目推进年、营商环境突破年、干部作风能力提升年”活动的重要抓手，全面提升服务群众、服务企业、服务基层的质效。在项目推进上，品牌建设被列为重点工程;在优化营商环境上，工作专班提供从标准制定、认证辅导到营销推广的全链条服务，搭建政银企对接平台，切实解决企业发展难题;在作风能力提升上，通过组织直播人员培训、大学生“返家乡”社会实践等活动，锤炼干部和服务人才队伍，赋能品牌推广。

　　农文旅融合成为品牌价值延伸的重要方向。月河镇西川村依托“稻油轮作+农旅融合”模式，300余亩稻田与油菜花海轮番呈现，四季有景留住游客，带动全村群众年增收10多万元。罗家营村借助水库资源，发展水上娱乐、农家乐和民宿，“靠山吃山、靠水吃水”，让昔日的水库变成了全村捧在手里的“金饭碗”。在高峰镇正河村，兰花产业从组培育苗起步，开发出兰茶、兰酒、兰点心等20多种衍生产品，打造12家精品民宿、25处“兰花小院”，让“一朵花”开出了三产融合的富民路。

　　镇安将绿色食品产业纳入全县五大产业链群体系，推动特色农业向集聚化、集约化发展。在能源绿色转型方面，总投资88.51亿元的镇安抽水蓄能电站已全面投产，总装机容量140万千瓦，年产值16.7亿元，每年节约标煤11.7万吨、减排二氧化碳30.5万吨，同时孕育出“抽水蓄能+康养”“抽水蓄能+文旅”等新业态。在生态产品价值实现方面，镇安建成生态价值转化中心，创新推出“生态贷+”金融产品，实现授信35.7亿元，累计放款4.3亿元，惠及23户绿色企业及1496户农户。

　　如今，镇安县仍在持续推进品牌运营工作，不断完善相关标准认证，产业园和物流体系也在逐步建设，绿色食品发展的特色化、规模化的发展路径正在越走越实。

　　(本刊综合整理)