丙午马年春节，河北省邢台市好南关街区张灯结彩、人潮涌动。红灯笼高挂，中国结点缀，古色古香的街巷里，一场场沉浸式民俗活动轮番上演，将“太行泉城”的烟火气推向高潮。春节期间，数以万计的游客来到这里，体验古城风韵，品味邢台特产，寻找年味记忆。

　　搭建场景，增加消费沉浸感

　　“从年三十晚上跨年开始，一直到初七，每天的活动都不重样。”好南关新春舞台主持人苏子航向记者介绍。

　　自除夕起，好南关开启“新春贺岁季”，正月初一至初七，“南关初遇”互动秀、“天马飞歌”、绣楼“比武招亲”等演艺接连登场，最受瞩目的“麒麟花车巡游”每日多场次沿主街行进，燕赵英雄人物穿梭街巷，引来孩童争相合影。夜幕降临，“非遗盒子灯”点亮夜空，打铁花飞溅的星火与飞天表演相映成趣，再现“火树银花不夜天”的盛景。

　　南关剧场内，全景剧《豫让桥》《福泰茶庄2》连台上演，讲述邢台本地故事;清风楼前，实景剧《瓷都赋三》以光影为笔，描绘千年窑火传奇。一步一景、昼夜联动的沉浸式体验，让游客停留时间延长，从而拉长消费链条，实现了从“门票经济”向“体验经济”的华丽转身，为文旅消费打开了新场景、升级了体验感。

　　街区创新推出“邢州银票”惠民举措——每天下午5:10至5:50、晚上7:10至7:50，主持人在舞台互动环节向游客发放可在街区内任何门店抵扣2元现金的特制银票。

　　“这是我们街区送给大家的新春祝福，希望大家玩得开心，买得尽兴。”苏子航说。

　　这一举措，通过创新消费券的表现形式，用模拟银票交易的体验，既增添了节日趣味，也有效激活了使用率，带动了本地农副产品和老字号产品的销售。

　　以旅做宣，挖掘乡游新潜能

　　“邢台又名泉城、顺德，建城史3500多年，历史底蕴深厚。”面对镜头，主持人苏子航热情地向全国游客发出邀请，“往西走，有中国爱情山天河山、大峡谷;往东去，临城白云洞、隆尧古迹值得一探。城区里清风楼、开元寺静候君来。美食方面，大锅菜、任县小炒肉、沙河炖肉，都是款待贵客的味道。”

　　好南关的春节活动，正是当地“文商旅体健”融合发展的缩影——以活动为媒，串联起周边乡村休闲旅游精品线路，乡村美景亮相舞台;将非遗展演、民俗体验与农产品展销有机结合，带动周边乡村的农产品销售和冬季旅游热度，让“流量”变“留量”、“年味”成“经济味”。

　　街区深处的邢台饭庄重装开业，将浆水板栗红烧肉、南和金米笨鸡蛋、巨鹿焖饼等邢台乡村特色菜品端上节日餐桌。在路口处的邢白瓷美学艺术馆推出“听瓷史、赏瓷艺、做瓷器”全链条沉浸式体验，国家级非遗传承人张志忠手作的白瓷茶具成为游客的抢手年货，近期日均客流超万人，产品供不应求。泉城扁鹊堂则把药膳三豆饮等养生茶饮带入街区，让乡土中药文化以年轻人喜爱的方式走进日常生活。还有邢台酸枣汁、薄皮核桃等“土特产”备受青睐，不少游客现场下单并留存联系方式准备复购。

　　据统计，春节期间好南关共有93家商铺开门迎客，日均接待游客23.53万人次，“藏在深闺”的乡土风物走出田间地头，登上节日餐桌，走进游客行囊。

　　注重体验，消费升级的新气象

　　好南关的热闹，并非孤例。今年春节，从北国雪乡到南方古镇，从非遗大集到国潮庙会，全国各地以传统文化为底色的消费场景层出不穷，成为拉动节日经济的重要引擎。好南关的走红，折射出当前消费市场一个鲜明的趋势：消费者不再满足于简单的买卖交易，而是追求有文化内涵、有情感共鸣、有沉浸体验的消费过程。当打铁花的星火照亮夜空，当“邢州银票”成为游客手中的“香饽饽”，人们消费的不仅是商品和服务，更是一份年味的仪式感、一种文化的认同感。

　　这种变化的背后，是供需两端的双向奔赴。从供给端看，好南关没有停留在“修旧如旧”的表面功夫，而是深入挖掘本地历史脉络，将《豫让桥》等地方故事搬上舞台，将“南关街”的商埠记忆融入街区肌理，让文化可感知、可消费。从需求端看，以“95后”“00后”为代表的年轻消费群体正成为年货市场的主力军，他们愿意为创意买单、为体验付费，也倒逼着传统街区不断推陈出新。好南关街区内，汉服旅拍、中医药茶饮、文创市集等新业态的涌现，正是对这股年轻潮流的精准回应。

　　同时，好南关通过精品旅游线路的推介，将城区的客流引入周边的山水田园，让邢台酸枣汁、大锅菜、沙河炖肉等乡土美食和特色农产品走出农家小院，登上节日餐桌。这种以城带乡、以旅促农的模式，既丰富了城市的消费场景，也为农产品打开了更广阔的销路，让乡村共享节日的红利。