​​​​​​春归大地启新程，消费热潮映年味。为深入贯彻落实农业农村部关于2026年元旦春节期间促进农产品消费的工作部署，在农业农村部市场与信息化司指导下，中国农产品市场协会牵头组织全国200家主力农产品批发市场，组建促进农产品消费的“地面主力军”。 各市场积极行动，主动围绕双节消费核心需求，通过全方位部署、多维度发力、特色化实践，实现农产品供应稳、消费旺、民心暖的良好成效，为节日消费市场注入强劲动能，切实守护城乡居民的团圆年味。

　　锚定三大方向 多维赋能产销

　　聚焦“场景促单、流量推广、提振信心”三大核心，2026年双节期间促消费活动推出十余项精准促消费举措，构建起线上线下融合、多点联动的消费生态。

　　各参与市场立足本地资源禀赋，创新策划多元活动，打造“年货大街”、设立特色专区，举办农产品品鉴会、年货展销会及民俗展演，营造红火祥和的节日氛围;依托自有及合作电商平台开设促销专区，通过短视频、达人探场、直播带货等数字化手段扩大影响力，实现“线上引流、线下成交”的良性循环。

　　同时，各市场出台商户激励与费用减免政策，引导商户加大采购、备足货源，严格推行承诺达标合格证制度，严把质量安全关，保障年货量足价稳、品质可靠。此外，通过专题报道、直播宣讲等形式传递安全消费理念，讲好优质农业品牌故事，全方位激发节日消费潜力，让消费者买得安心、吃得放心。

　　深耕本土特色 传递浓浓年味

　　春节期间，各地着力打造特色鲜明、贴近民生的促消费场景，让浓浓年味与实在实惠直达群众身边。

　　北京新发地农产品批发市场举办以“骐骥送福 年货迎新”为主题的第四届年货节，活动汇聚全国18个省份100余家企业参展，集中展示并展销4000余种优质农副产品，充分满足群众多样化的年货采购需求。年货节创新构建“主会场+分会场”网格化服务体系：主会场面积达1.1万平方米，设置展位188个;分会场则延伸至市场各交易区、中央批发市场及社区便民菜店，服务范围辐射雄安新区、北宫镇等地。春节期间，市场组织2000余名商户坚守岗位，全力保障日均2.2万吨蔬菜、1.3万吨水果的稳定供应。活动累计吸引30万人次参与，实现交易量70万吨、交易额50亿元，在保供稳价、惠民利民、激活消费等方面取得显著成效。

　　河南商丘农产品中心批发市场以“多方联动、三维发力”模式，开展农产品迎春消费季活动，聚焦场景促单、流量推广、提振信心三大板块，高效落实迎春消费部署，畅通产销链路、激活节日消费。5天便吸引约3万人次到场采购，实现销售额4000余万元，既为消费者打造了便捷实惠的一站式采购平台，也拓宽了本地农产品上行渠道，赢得了商户与消费者广泛认可。

　　江苏凌家塘农副产品批发市场构建一站式年货采购平台，专设常州本土特色农产品沉浸式体验区及本地蔬菜、青鱼等特色专卖区。市场交易火爆，日均进场车辆较平日增加近三成，日均交易量稳居1.1万吨高位，其中蔬菜交易量超4000吨，果品、水产、粮油肉蛋等品类一应俱全。供应保障方面，市场周边仓储区“粮草”充盈，冷库里储备各类农产品超8000吨，随时待命调度。

　　湖南红星全球农批中心举办“品特产 寻年味”消费促进活动暨2026第四届年货节，以“湖南年货节 红星全球购”为主题，凸显“源头鲜、更健康、全品类、一站式”核心特色。活动依托市场流通优势，汇集全球源头直采商品及湖南本地特色农产品，消费者无论采购量多少均可享受批发价。线上“京东补贴+主题直播”，线下“民俗展演+互动体验”，同步发放消费券、推出满额抽奖等福利，“红星巴士”专线接送市民，便捷采购。开幕式发布《湖南洞庭香品牌目录》，助力湘品走向全国。

　　陕西朱雀实业集团成立专项工作组，在严格落实2000吨冬春储备菜投放、发挥保供“蓄水池”作用的同时，精心举办年货节。设置特色品牌农产品专区，联动多家媒体扩大宣传，切实提升了本土农产品知名度与销量。

　　创新优化服务 保供惠民暖心

　　在特色活动创新与民生保障工作中，各地市场各有侧重、亮点频现，既贴合节日消费需求，又筑牢农产品保供底线。

　　江苏苏州南环桥农副产品批发市场以腌腊节为特色亮点，精准对接市民传统民俗消费需求，组织商户直供鲜肉，价格较市面低10%〜15%。白条肉日上市量达3200多头，月环比增长超20%，灌肠体验、分割比赛等沉浸式活动，有效激活节日消费活力。春供期间，日均供应蔬菜4000吨以上、白条猪3500头以上，水果、海鲜水产各1500吨，品种丰富、供应稳定。依托6万吨冷库资源，市场具备7天以上应急保供能力。

　　重庆双福农产品批发市场作为重庆生鲜供应核心流通枢纽，春节期间推出多项创新惠民举措，生动展现超大城市现代化民生保障体系。市场创新开通“惠民购物直通车”，首期开通3条专线，覆盖主城核心小区，市民可免费预约乘坐并享受专属导购服务，后续还将逐步向全市各区辐射。2月10日，市场联合主流媒体开展4小时的“有口福·才幸福”实景探园直播，多平台同步上线。直播以探“味”、探“智”、探“路”为核心主线，深度探访市场交易区、智慧指挥中心、东盟冷链分拨中心，直播期间发放总价值近3万元年货礼包，为市民送上新春福利。

　　北京顺鑫石门市场举办“石门市集·金鞍驮禧 百味迎春”新春主题市集，打造沉浸式年俗场景，推出扫码有礼等福利，并联合媒体、达人多维宣传，提供一站式年货采购体验。春节期间，市场供应充足、运行平稳，蔬菜日均上市约3000吨，白条猪约150吨，牛羊肉约50吨，鸡蛋约130吨。此次市集在守好百姓“菜篮子”“米袋子”的同时，有效激活节日消费活力，带动区域消费稳步增长。

　　国家级重庆(荣昌)生猪交易市场以“华系猪高端猪肉产业发展成果推广会暨2026荣昌年猪美食文化季”为核心，采用“1+5+N”模式，汇聚全国生猪产业主体，集中展示荣昌猪等优质华系猪产品，同步推进数字化推广与质量溯源体系建设，产业品牌升级与产销高效衔接。同时，市场自有品牌产品同步参与巴渝“土特产”名优百品“迎新春·促消费”年货季活动。此次系列活动通过品牌赋能，帮助传统土特产成功跳出“提篮小卖”的局限，成长为富民兴产的“金字招牌”。

　　各地特色施策 市场联动聚势

　　其余参与市场结合自身定位与发展特色推出个性化举措，多点发力、全域联动，共同点燃双节农产品消费热潮。

　　深农集团春节期间，依托“全国一张网”供应链体系，全力保障重要民生商品量足价稳、优质安全，以扎实保供守护年味、贴近乡情。集团统筹全国节点市场，强化资源调度与应急协同，具备全国范围内每日3000吨蔬菜机动调配能力，稳定保障全国22个城市“菜篮子”供应。

　　广东东莞果菜副食交易市场成立专项工作专班，统筹推进春节期间保供稳价工作。一方面，持续拓宽全国货源渠道，确保各类农副产品供应充足、价格稳定;另一方面，加大农残快检频次，严把质量准入关，筑牢食品安全防线。市场同步优化消费服务，打造“一站式”年货采购平台，并设立特色礼品专区，精准激活节日消费潜力。

　　天津韩家墅海吉星农产品物流有限公司推出特色品牌农产品展销、主题促销、新媒体联动及安全保障四大板块。“年味市集”专区实现农副产品一站式采购，满减、特价等促销活动贯穿全程，有效激活市场活力。春节期间，园区水果、蔬菜、海鲜、肉类、米面粮油、休闲食品等农副产品日均来货量突破1.1万吨，日均交易额达7800万元。作为京津冀及华北重要农产品交易中心，其既是关键供应链枢纽，也是展现年俗民生经济的重要窗口，以稳定供应守护节日“鲜”气与团圆年味。

　　安徽合肥百大周谷堆大兴农产品国际物流园推出“年货盛宴”与“谷堆囤年货，福运抽好礼”双活动，以一站式采购与精准服务冲刺新春“开门红”。园区组建专项团队摸排采购需求，搭建供需对接通道;同步优化服务保障，增设服务站点、增补物流力量、加密安全巡查并强化食品抽检。现场张挂灯笼、设置主题打卡点，年味浓郁。依托双园区物流枢纽优势，部分畅销果蔬交易量增长超50%，实现客流与交易额双提升。

　　山东青岛黄河路农产品批发市场“赶大集、品年味”活动由市场部牵头，联动280余户商户。通过精准对接产地，确保供应充足、价格稳定。同时，优化经营环境，施划180个停车位，增设年俗商品售卖区，并强化质量安全和安全生产监管，为新春消费市场提供了有力保障。

　　河北首衡高碑店国际农产品交易中心举办为期8天“品特色 寻年味”新春年货大集，设34个标准展位，展销特色农产品之余，融入亲子研学、保定非遗展演等活动，为京津冀市民提供沉浸式采购体验。为全力保障春节市场供应，市场主动联动全国各大产区，统筹货源调配，实现生鲜产品“不断档、不涨价”，守稳民生“菜篮子”“果盘子”。

　　四川达州复兴农副产品批发市场举办“品质年货源头直供”年货直卖节，整合产地直供优势，并与30家产地商家达成合作，进一步完善供应链。活动推出爆品秒杀、满减抵扣等优惠，主分会场科学规划四大功能区。

　　此次“品特产 寻年味”促消费活动，有效激活双节农产品消费市场，带动特色品牌农产品销量稳步提升。各地农批市场充分发挥农产品流通枢纽作用，深化线上线下融合与产销精准对接，在优化消费体验的同时，助力农民增收、产业增效，实现经济效益与社会效益双丰收，充分彰显了农产品市场的强劲活力与发展潜力。

　　本次活动联动全国主力农批市场，畅通产销链条，丰富百姓节日餐桌。既点燃双节市场的烟火气，实现助农增收与惠民利民的双赢，更为2026年消费市场“开门红”奠定基础，为推进乡村全面振兴注入持久动力。下一步，协会将持续统筹协调，指导各地市场巩固成效，推动活动常态化、长效化开展。

　　(中国农产品市场协会供稿)