“十四五”时期,浙江省金华市武义县以“武阳春雨”区域公用品牌为核心引擎，推动茶产业向“规模化、生态化、品牌化、产业化”纵深发展，探索出了一条以品牌引领产业升级、以产业促进乡村振兴的特色路径。目前，“武阳春雨”加盟企业达28家，成为带动区域经济发展、彰显文化自信的闪亮名片。

　　管理机制动态优化，释放品牌发展潜能。品牌化发展的基石在于规范、高效的管理体制。武义县自2004年建立品牌管理制度起，分别于2008年、2020年和2025年三次修订《武阳春雨茶商标使用管理办法》，明确将红茶、黑茶、白茶等品类及深加工产品纳入品牌体系，为产业多元化发展铺平道路。“十四五”末期，面对品牌运营市场化、专业化的迫切需求，武义县积极谋划组建“公用品牌管理运营中心”，从“行政管理”向“市场运营”深化转型，构建权责清晰、反应敏捷的新体制。

　　宣传矩阵立体构建，打破圈层焕新形象。一方面，持续举办开茶节、“武阳春雨”杯名茶评比、中国有机茶生产贸易合作会议等专业茶事活动。另一方面，推动茶文化与体育、时尚、青年文化跨界融合，如举办“穿越茶海欢乐跑”、参与“茶BA”篮球赛、合作打造“武阳春雨30周年潮奔奔”创意IP等。2025年推出的“有机茶乡·茶香犹记”宣传视频，通过情感叙事深化了品牌与消费者之间的精神连接。

　　市场开拓内外兼修，拓宽渠道提升影响。坚持“走出去”与“筑网点”双轮驱动。每年组织企业以统一形象亮相中国国际茶叶博览会、浙江绿茶博览会等国内外行业展会，集中展示品牌实力。同时，出台专项激励政策，鼓励企业在省内外开设“武阳春雨”品牌营销店与形象店。2023至2025年间，新增营销店21家、形象店2家，线下销售网络得到有效扩张与夯实。

　　品质监管双管齐下，筑牢品牌生命防线。通过“竞赛引领+监管兜底”的模式，构建了严密的质量保障体系。连续十多年举办“武阳春雨杯”名茶评比大赛。与此同时，建立了覆盖部、省、市、县四级的常态化茶叶质量安全抽检机制，2021年至2025年完成专项抽检近千批次。

　　科技人才双轮驱动，注入持续发展动能。积极“借智引脑”，与浙江大学、中国农业科学院茶叶研究所等顶尖科研机构合作，谋划共建“武义茶产业研究院”，攻关抹茶品种选育、资源高效利用等关键技术。在人才培育上，培养了包括3名“中国制茶大师”、1名“全国技术能手”、20余名“浙江工匠”在内的高水平“武义茶匠”队伍。

　　多年的深耕细作，使“武阳春雨”品牌荣誉满载，获得了从政府到行业、从市场到消费者的广泛认同。品牌先后荣获国家生态原产地保护产品、地理标志产品、中华文化名茶、浙江省十大名茶等称号。在以“有机”为底色、以“创新”为动力、以“融合”为方向的新征程上，“武阳春雨”品牌将续写辉煌，为讲好中国茶故事、助力农业强国建设贡献“武义力量”。

　　(作者单位：浙江省武义县农业农村局)