“十四五”期间，河南省信阳市委、市政府将品牌茶业明确为品牌农业建设的核心内容之一，构建了以“三茶统筹”为顶层设计，以政策引领、双轮驱动、产品破圈、融合共生、数字赋能为五大引擎的系统工程。2022年，“信阳毛尖”入选农业品牌精品培育名单。

　　政策引领品牌方向。印发《信阳市茶产业高质量发展三年行动方案(2023—2025)》，并配套《信阳市支持茶产业高质量发展政策措施》;提出将“品牌茶业”作为“品牌农业”的重点内容进行打造，并逐步引导产业资源向品牌建设高效集聚。对品牌打造进行精细化分层，打造“商城高山茶”“信阳毛尖521”等县域子品牌。

　　产业夯实品牌根基。截至2024年底，信阳市茶园总面积达216万亩，涵盖茶农100万人，年干茶产量9.5万吨，农业总产值达170亿元;全市涉茶经营主体逾1.4万家，国家级重点龙头企业4家、省级44家。现有“信阳毛尖”和“信阳红”2个市级地理标志证明商标，“商城高山茶”和“浉河区521”2个县域公用品牌，文新、蓝天、九华山等8个中国驰名商标，形成了覆盖种植、加工、销售、文旅的完整产业链。通过构建“全程品控+绿色防控+精准管理+溯源追踪”的全链条科技支撑体系，从严格控制茶园投入品、科学管理茶园到建立茶事服务中心，从源头夯实品牌品质根基。

　　规范运营品牌监管。颁布实施《信阳市信阳毛尖茶保护条例》，第二章专门聚焦品牌保护，明确政府、主管部门、市场监管部门、县区、经营者和协会等多方责任主体的义务，从法律层面细化品牌保护举措。制定并动态更新《“信阳毛尖”证明商标使用管理规则》及团体标准体系，严格规范品牌授权、产品标准、包装标识、质量追溯等环节。常态化监督检查和严厉破坏品牌形象的违法行为，建立退出机制，对不符合标准或损害品牌声誉的企业依法依规取消授权并向社会公示。

　　创新激发品牌活力。推动茶产业与文旅、科技、文创等领域深度融合，构建“茶+N”立体化产业链。从单一绿茶主导逐步向红、黑、白、青、花等多茶类并举转变，依托毛尖茶原料，开发茶啤酒、茶饮料、茶食品、茶化妆品等衍生产品。建设星级茶庄园、茶主题民宿以及城市茶空间，建成8条茶旅精品线路，植入采茶、制茶、茶艺、茶宴等体验项目。2024年，信阳市茶旅融合项目总投资达12亿元，新增就业岗位1.2万个，茶主题旅游接待量突破1630万人次，创造收入69亿元。

　　宣传助推品牌建设。构建立体化宣传矩阵，持续举办的茶文化节已成为信阳市的重要文化IP;线上通过头部主播带货、文旅达人探访、短视频内容共创等方式，触达年轻消费群体;线下通过冠名高铁列车、进驻大型商超、打造直销体验中心等形式，构建沉浸式消费场景。借助信阳茶文化节等茶事活动及全国性赛事、茶博会，为企业品牌提供展示平台。

　　(作者单位：河南省信阳市茶产业发展中心)