坐落于豫鄂之交的河南省南阳市桐柏县，凭借其独特的气候条件、优越的生态环境、优良的茶叶品质与悠久的制茶历史，跻身全国茶产业“优势产业带”之列。近年来，桐柏县委、县政府将茶产业作为转化生态价值、推动绿色发展的样板产业，实施品牌带动战略，推动茶产业规模节节攀高，市场欣欣向荣，品牌影响力蒸蒸日上。

　　完善品牌管理机构。桐柏以打造茶叶品牌为工作抓手，以政府和广大茶企为强力支撑，不断完善品牌管理。成立了县茶产业发展工作领导小组，对打造茶叶品牌进行宏观指导和把握;成立了桐柏县茶艾产业发展中心并专门设立了品牌宣传股，负责品牌的日常推广和打造;各产茶乡镇也成立相关组织机构，切实加强本地茶叶品牌管理工作。

　　加大品牌宣传力度。桐柏以“茶香叫着卖”为思路，统一开展营销宣传，每年拿出1000万元的茶产业专项发展资金，通过举办开山采茶仪式、“桐柏红”推介活动、“中原茶乡”桐柏茶文化采风等茶事活动，让消费者对桐柏良好的生态环境、优越的茶叶品质、传统手工制茶技艺及文化、悠久丰富的品牌内涵有了较清晰的认知和认可。强化品牌宣传氛围，充分借助各级媒体宣传平台，加大桐柏茶休闲、茶旅游、茶养生以及茶体验等宣传力度，积极营造茶乡氛围。

　　不断丰富品牌内涵。桐柏将淮源山水资源、历史文化与桐柏茶文化、茶品牌一起挖掘、传承、打造，以文化助推品牌发展。一是凝练品牌内涵，成立“桐柏县茶文化研究会”，深入挖掘整理桐柏茶文化历史脉络，收集、整理茶业产销与文化发展的史料和茶叶的历史故事、民间传说等，讲好“桐柏茶叶故事”。二是树立品牌形象，突出淮河源头绿色生态与革命老区红色文化两大优势，主打健康生态牌和红色精神两张牌，明确以“英雄桐柏山，生态淮源茶”为茶品牌形象，在北京、深圳、成都等大中城市设立桐柏茶品牌形象店，并对每家形象店给予10万元到20万元的补贴奖励。

　　推行母子品牌模式。伴随桐柏茶品牌影响力的提升，消费者对桐柏茶品牌的关注度也越来越高。桐柏按照“统一公用品牌、统一标准体系、统一管理制度、统一防伪标识”的思路，建立“桐柏玉叶”“桐柏红”区域公用品牌标识及专属二维码，实行严格的公用品牌市场准入和授权制度。同时引导茶企在茶叶包装展示桐柏公用品牌信息的基础上，注重自身品牌策划、品牌包装、品牌宣传，全面凸显桐柏茶特色，全面提升桐柏茶公用品牌的形象与声誉。

　　人才保障品牌质量。2020年5月，桐柏与中国农业科学院茶叶研究所签订了“茶业科技战略合作协议”。2020年12月聘请刘仲华院士出任“桐柏红茶科技研发顾问”，桐柏县实现茶产业发展、乡村振兴的历史性跨越提供了坚强的人才保证和智力支持。

　　(作者单位：河南省桐柏县茶艾产业发展中心)