“十四五”是湖北省茶产业品牌建设实现系统性重塑、影响力跨越式提升的关键阶段。湖北省以实施品牌强农战略为核心，以《湖北省促进茶产业发展条例》为法治保障，以《关于实施十大行动推动茶产业高质量发展的意见》(“茶十条”)为行动指南，高位推动、创新实干，构建更完善的品牌生态体系，品牌引领产业高质量发展的格局初步形成。

　　品牌价值与影响力实现历史性突破

　　“十四五”期间，湖北省将品牌建设置于茶产业发展的中心位置，推动茶叶品牌从“多而散”向“聚而强”转变，品牌综合实力与市场声誉显著提升。

　　品牌体系构架成型，“三位一体”格局确立。湖北省创新构建了以省域公用品牌“楚天好”茶为统领、7大重点区域公用品牌为支柱、众多企业产品品牌为基础的“三位一体”品牌矩阵，打破了湖北茶叶品牌“小而散、识别弱”的历史局面。这一体系实现了品牌资源的有效整合，形成了协同发展的合力。“楚天好”茶作为全省统一形象标识，已完成注册并正式发布，品牌管理办法完成制定并颁布，首批授权20家龙头企业使用。七大区域公用品牌实现差异化发展，赤壁青砖茶、恩施玉露、宜红工夫茶等核心品牌知名度与美誉度快速提升，标志着湖北茶叶品牌建设进入了统一引领的新纪元。

　　品牌影响力显著扩大，全国推广成效斐然。“楚天好”品牌知名度从无到有、迅速提升。2024年，“楚天好茶全国行”活动创新采用“茶车联动”模式，联合东风汽车组建车队，历时月余跨越全国10省16市开展精准推介，现场签约订单达2.48亿元，全媒体传播量超4.5亿次，出征仪式得到央视《朝闻天下》栏目报道，实现了品牌影响力的“破圈”传播。各区域公用品牌亦高频亮相中国国际茶叶博览会等高端平台，在央视黄金时段投放广告，品牌形象深入人心。

　　品牌质量根基全面夯实，标准建设持续深入。品牌发展坚持“品质为基、标准先行”。湖北省茶叶产品质量抽检合格率连续多年保持100%，为品牌美誉度提供了坚实保障。围绕七大区域公用品牌，构建了覆盖全产业链的标准化体系，制定、修订各级标准超百项，《赤壁青砖茶综合标准体系》包含86项标准，“恩施玉露”“利川红”实物标准样被中国茶叶博物馆收藏，以高标准护航品牌高质量发展。

　　品牌文化内涵深度挖掘，三产融合不断延伸。深入挖掘“茶祖”神农、“茶圣”陆羽故乡及“万里茶道”源头的历史文化资源，为品牌注入灵魂。“恩施玉露制作技艺”“赵李桥砖茶制作技艺”和“长盛川青砖茶制作技艺”成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，极大提升了品牌的文化厚度与高端价值。茶文旅融合蓬勃发展，羊楼洞古镇、伍家台贡茶文化旅游区等成为品牌文化体验地，实现了品牌价值在消费场景中的延伸。

　　系统施策 精准发力构建品牌新生态

　　“十四五”时期，湖北省通过战略谋划、机制创新与资源整合，打出了一套推动品牌建设的“组合拳”。

　　强化顶层设计，完善品牌发展政策体系。以立法形式确立发展保障。2021年5月1日，《湖北省促进茶产业发展条例》正式施行，这是湖北省首次以地方性法规形式对茶产业发展进行规范和保障，明确了各级政府及部门职责、扶持政策、品牌建设等内容，为产业高质量发展提供了法治基石。条例实施以来，湖北省政府每年向省人大常委会报告执行情况，压实各方责任。以链长制凝聚品牌建设合力。将茶产业纳入全省十大重点农业产业链，由省政协主席担任链长，设立工作专班，形成了高位推动、部门协同、省市县联动的强大工作合力。以专项政策指引品牌建设路径。省委农办出台《关于实施十大行动推动茶产业高质量发展的意见》，明确品种培优、品质提升、品牌优化等十大行动，成为“十四五”时期湖北茶产业发展的纲领性文件。

　　聚力打造省域母品牌，重塑湖北茶整体形象。高位统筹创建省域公用品牌。经过论证，确定“楚天好”作为省域公用品牌，寓意“产于湖北、源于天然、臻于上乘”，设计了融合凤凰、太极、长江汉江等元素的专属LOGO，结束了省内茶叶品牌缺乏统一引领的历史。创新营销强势推广。精心策划“楚天好茶全国行”活动，2024年沿海行联合东风汽车集团，组建宣传车队跨越万里，进行“茶车联动”跨界推广，创造了“1+1>2”的营销典范，提升了品牌声量。建立健全品牌管理机制。制定出台《“楚天好”茶品牌管理办法》，建立准入、使用、退出机制，首批授权20家涵盖各主产区、各茶类的龙头企业，确保品牌使用的规范性与品质的可靠性。

　　实施区域品牌攻坚，打造特色鲜明的品牌集群。对七大区域公用品牌实施“一品牌一策”精准扶持。出台《加快推进赤壁青砖茶产业高质量发展实施方案》，举全省之力将其打造成标杆品牌，恩施州制定《恩施玉露品牌发展保护方案》，开展商标侵权专项打击行动，为其品牌发展清障护航。资源的聚焦使重点品牌在短短几年内实现了价值与排名的快速跃升。

　　推动品牌科技与文化双赋能，提升品牌核心竞争力。以科技赋能品牌产品创新。支持企业利用现代科技开发AI泡茶机、便携式茶饮、茶食品等新产品，推动传统茶叶品牌向时尚、健康、便捷的现代消费品牌转型。以文化赋能品牌价值提升。系统性挖掘、整理和传播湖北茶历史文脉，将“万里茶道”申遗、非遗技艺传承与品牌宣传紧密结合，举办“陆羽茶文化节”“楚茶论坛”等活动，讲好湖北茶品牌故事，增强品牌的文化认同与情感联系。

　　构建品牌立体传播网络，拓展品牌市场疆域。构建了“高端媒体广告+全国巡回推介+线上全网覆盖+国际展会拓展”的立体化品牌传播矩阵。在巩固央视等权威媒体宣传的同时，深耕“楚天好茶沿海行、边疆行”等线下活动，同步开展“海外行”参与国际高端展会。支持在俄罗斯设立公共海外仓，推动赤壁青砖茶、恩施玉露等品牌入选欧盟地理标志保护名录，加速湖北茶叶品牌国际化进程。

　　(作者单位：湖北省农业农村厅)