“茶祖在湖南，茶源始三湘;茶为国饮，湖南为先。”“十四五”期间，湖南省锚定“品牌强农”战略航向，以“五彩湘茶”区域公用品牌为核心，统筹茶文化、茶产业、茶科技协同发力，破解品牌“小散乱”难题，构建起全产业链升级的发展新格局。从湘江河畔到欧亚大陆，从茶园到茶杯，这片承载湖湘底蕴的“黄金叶”，书写出千亿级产业赋能乡村振兴的精彩篇章。

　　政策筑基 架起品牌发展“四梁八柱”

　　品牌强，产业兴。2020年，湖南省农业农村厅编制发布《湖南省茶叶千亿产业高质量发展规划(2020—2025年)》。2021年，湖南省委办公厅、省政府办公厅印发《关于持续推进“六大强农”行动促进乡村产业兴旺的实施意见》。提出“完善品牌培育机制，深入推进农业品牌建设，加大农业品牌宣传推介”。2022年，湖南省人大通过《湖南省茶产业发展促进条例》。目前湖南省农业农村厅牵头协同相关部门正在编制《湖南省“十五五”茶叶产业发展规划》。在政策的强力支撑下，湖南茶叶品牌建设纳入全省乡村振兴重点工程，建立省级茶叶产业链联席会议机制，形成“政府统筹、部门协同、市县落实、企业主责”的工作体系。各地出台专项政策，茶产业发展专项资金精准发力，如新化县每年安排1000万元、江华县每年投入3000万元用于全产业链打造;“五彩湘茶”团体标准与生产标准体系同步构建，统一品牌形象、冲泡规范和营销话术，为品牌发展筑牢制度根基。

　　产业载体加速崛起，10个茶叶现代农业综合产业园、95个省级茶叶特色产业园相继建成，8个优质茶叶示范片和5个产业聚集区联动发力，形成“核心区引领、辐射区联动、集散区支撑”的空间布局。通过茶叶“三品”提升行动，低产茶园改造、标准化生产推行、全程质量追溯体系建立，让“湘茶品质”成为品牌最硬的底气。

　　品牌铸魂 “五彩矩阵”香飘九州

　　立足多茶类发展优势，湖南创新打造以“潇湘茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶”为核心的“五彩湘茶”品牌矩阵，赋予五大区域公用品牌“幸福茶味”“红色茶味”“历史茶味”“精神茶味”“自然茶味”的独特文化内涵，差异化发展之路越走越宽。

　　如今，“五彩湘茶”的金字招牌愈发闪亮：潇湘茶品牌价值连续五年稳居全国茶叶区域公用品牌前列，综合产值572亿元;湖南红茶综合产值达291亿元，出口量连续多年领跑全国;安化黑茶制作技艺入选国家级非物质文化遗产，综合产值达270亿元;桑植白茶斩获“袁隆平特别奖”，占据7%的全国白茶市场份额，2025年带动旅游购物消费超10亿元;岳阳黄茶以君山银针为代表，成为高端黄茶市场标杆。

　　科技赋能 传统产业焕发“智”造活力

　　科技是产业升级的核心引擎。湖南依托刘仲华院士工作站，构建“院士领衔—企业参与—成果转化”的科创矩阵，在茶叶精深加工、良种选育、生物技术等领域达到国内领先水平。8个茶叶创新中心、6个工程技术中心、20多个科技推广站点联动发力，13家茶企获评国家高新技术企业，让传统茶产业插上“科技翅膀”。

　　32类功能性茶饮及衍生品相继问世，速溶茶、茶护肤品等延伸了产业链价值。品种改良与栽培技术创新成效显著，茶叶良种覆盖率超80%，保靖黄金茶1号成为农业农村部主推品种，全国种植面积近100万亩，湘西黄金茶品牌价值增长率高达60.21%，成为行业“黑马”。安化县黑茶制造产业集群入选国家中小企业特色产业集群，科技成果正加速转化为产业竞争力。

　　市场扬帆 “双循环”格局联通世界

　　“节会搭台、品牌唱戏”，湖南持续激活市场活力。2025年第十七届湖南茶业博览会展位面积达2.5万平方米，吸引1300余家企业参展、20万人次参会，线上线下成交额达5.75亿元;30余场品鉴推介活动、100家湘派茶馆落地生根，“五彩湘茶”“五进”行动让品牌体验触手可及。长沙县“百里茶廊”年接待游客120万人次，茶旅综合收入超8亿元;电商平台助力线上销售额快速增长，茶颜悦色等新茶饮品牌带动年轻消费群体认知，让湘茶“圈粉”无数。

　　放眼全球，湘茶主动融入“一带一路”和RCEP协议，构建“边销+外贸+新零售”的国际化布局。益阳茶厂的茯砖茶销往哈萨克斯坦、蒙古等国家，速泡茯茶成功进入意大利市场，50余年累计供应边销茶近60万吨，占全国总量的四分之一;湘茶集团产品出口60多个国家和地区，湘丰茶业2025年越南市场出口额同比增长150%。2025年1—11月，湖南省茶叶出口5.02万吨、出口额10.01亿元，同比增长16.97%、16.45%，分别居全国第3位、第4位，超全国增长水平30.44%、63.36%，产品远销104个国家和地区，红茶出口量连续多年全国第一。

　　惠民兴村 一片叶子富了一方百姓

　　“十四五”末，湖南省茶园面积达326.7万亩，茶叶产量30.16万吨，综合产值突破1250亿元，三项指标分别居全国第6位、第6位、第5位，持续领跑中西部地区。122家省级以上龙头企业引领发展，形成“大企业带动、中小企业集群”的产业生态，带动300万涉茶人口稳定增收，茶产业成为乡村发展的支柱产业。

　　从湘西的茶园到湘东的茶厂，从茶叶采摘到产品加工，“五彩湘茶”构建起“产业兴、农民富、生态美”的良性循环。茶农们靠着一片叶子鼓起腰包，乡村因茶产业焕发新机，湖湘大地因茶香更具韵味。

　　未来，湖南将持续深化“三茶统筹”，完善“五彩湘茶”话语体系，破解高端市场占有率不足等瓶颈，让这杯承载湖湘文化的“生态茶、科技茶、文化茶”，在新时代香飘更远、绽放更绚丽的光彩，为全国农产品区域公用品牌建设贡献更多湖南智慧与方案。

　　(作者单位：杨忠，湖南省农业农村厅;王准，湖南省茶业协会)