“十四五”以来，国家出台了一系列推动茶叶品牌标准化、规模化、国际化发展的政策措施，明确要求强化区域公用品牌培育、推动全产业链提质增效、加强品牌文化挖掘与国际传播。广西紧密衔接国家战略，结合本地产业实际，构建“政策引导+政府统筹+企业参与”的品牌建设体系，形成具有广西特色的实践路径。

　　主要举措

　　构建品牌培育政策支撑体系。广西立足产业发展痛点，出台多项针对性政策文件，为品牌建设筑牢制度保障。自治区层面统筹推进茶产业集群发展，重点推动梧州六堡茶产业集群入选农业农村部重点发展项目，同时支持横州市编制实施《横州市“十四五”茉莉花产业高质量发展规划》，构建核心茶类专项发展政策体系;市县精准发力，横州市出台《横州市茉莉花产业发展(2023—2025)奖励扶持办法》，并颁布《南宁横州市茉莉花保护发展条例》，以法治保障产业发展，梧州则推行“六堡茶小微企业质量管理体系认证提升行动”，助力中小企业提质升级。同时，建立“公用品牌+核心区域品牌+企业产品品牌”品牌体系，重点强化“广西六堡茶”“梧州六堡茶”“横州茉莉花茶”等地理标志品牌培育，形成政策叠加效应。

　　夯实品牌建设核心基础。推进标准化生产体系建设。聚焦核心茶类品质提升，在梧州六堡茶主产区推行小微企业质量管理体系认证提升试点，解决手工生产效率低、品质不稳定等问题，次品率大幅下降;在横州市建立广西茉莉花(茶)产品质量监督检验中心，构建“从花到茶、从工厂到客户”全链条质量追溯体系，形成国家标准1项、行业标准1项、广西地方标准7项及团体标准1项的四级标准体系。强化科技赋能创新。推动核心茶类企业与高校、科研院所深度合作，围绕六堡茶陈化工艺优化、茉莉花茶保鲜技术等关键领域开展攻关，培育壮大农垦茂圣、横州极萃园等龙头企业，提升核心茶类加工智能化水平。完善利益联结机制。推广“龙头企业+基地+农户”模式，六堡茶产业形成“党支部+合作社+茶农”抱团发展格局，茉莉花茶产业则通过引进北京张一元、福建帮利等知名企业，以共建基地、统销统购等方式保障花农茶农收益，为核心品牌规模化发展提供支撑。

　　探索三产融合与文化赋能新模式。广西立足核心茶类地域特色，推动茶产业与文旅、康养等产业深度融合。横州市整合AAAA级景区中华茉莉园、西津国家湿地公园等资源，打造茉莉“闻香之旅”精品线路，研发70多种茉莉花衍生产品，创新“围炉煮茶”庭院经济模式，举办六届“世界茉莉花大会”，强化茉莉花文化国际传播;梧州市依托六堡茶非遗文化资源，打造黑石六堡茶源博园等文旅载体，推动六堡茶制作技艺活态传承。同时，深挖核心茶类文化内涵，突出六堡茶“侨销茶”历史底蕴与茉莉花茶“世界茉莉之都”地域标签，增强品牌差异化竞争力。在市场推广上，积极拥抱电商新业态，六堡茶企业通过直播电商实现销售总额约20%的增长，横州市建成跨境直播间等平台，大幅拓宽核心品牌传播渠道。

　　成效亮点

　　品牌认证成果丰硕。六堡茶、茉莉花茶核心茶类荣获多项国家级、区级荣誉，梧州六堡茶在第十四届“桂茶杯”斩获广西名优茶品质评价特等奖，横州茉莉花茶制作技艺入选自治区级非物质文化遗产名录，横州茉莉花复合栽培系统获认定中国重要农业文化遗产;截至2025年7月，南宁市共有144家企业获准使用“横县茉莉花茶”“横县茉莉花”地理标志专用标志。同时，兴业茶、昭平茶等特色茶类同步发展，“兴业茶”成为国家农产品地理标志保护产品，形成核心引领、多元补充的品牌格局。

　　产业规模持续壮大。截至“十四五”末，梧州市六堡茶产业实现全产业链产值大幅增长，带动从业者薪资提升与就业增收;2025年横州市茉莉花种植面积稳定在18万亩左右，2024年产茉莉鲜花11万吨，有150多家花茶企业，年产茉莉花茶超9万吨，形成全国最大的茉莉花茶产业集群;昭平县、兴业县等特色茶区茶园面积稳步拓展，形成规模化配套产业格局。

　　市场竞争力稳步增强。通过品牌化运营，核心茶类出口市场不断拓展，2024年广西茶叶出口量为2077.83吨，同比增长23.12%;“梧州六堡茶”跻身全国茶叶区域公用品牌前100名，成为广西茶叶品牌标杆;横州市建成国家外贸转型升级基地(茉莉花产业)，茉莉花茶远销国内外。广西六堡茶品牌影响力跻身全国茶叶区域公用品牌前列，成为唯一入选的非传统茶业大省品牌。这一成果标志着六堡茶作为黑茶类代表，在品牌建设、文化传播及市场拓展方面取得显著成效。六堡茶与湖南安化黑茶共同构建了“南北黑茶呼应”的产业格局，进一步提升了黑茶品类的全国影响力。

　　发展建议

　　强化核心茶类政策协同与标准引领。出台六堡茶、茉莉花茶品牌高质量发展专项规划，加大财政投入，重点支持核心茶区标准化基地建设、科技研发与品牌推广。完善核心茶类标准体系，修订六堡茶加工工艺标准、茉莉花茶品质分级标准，强化全流程质量管控;推广地理标志专用标志使用，提升品牌信誉保障。

　　深化核心茶类科技赋能与人才培育。聚焦六堡茶陈化机理、茉莉花茶保鲜及深加工等关键领域，推动企业与高校、科研院所共建创新平台，开发六堡茶功能性产品、茉莉花茶衍生品等，提升品牌附加值。建立核心茶类人才培养体系，通过校企合作、技能培训等方式，培育非遗传承、加工技术、品牌营销等复合型人才;实施“茶产业人才计划”，引进高端创新与管理人才，为核心品牌发展提供智力支撑。

　　构建核心导向的多元营销与文化传播体系。一方面，加快核心茶类电商转型，加强与头部直播平台合作，打造六堡茶、茉莉花茶专业化直播团队，强化线上内容创作与流量运营，降低获客成本;依托横州跨境电商基地，拓展核心茶类国际线上市场。另一方面，深度挖掘核心茶类文化内涵，讲好六堡茶“侨销丝路”、茉莉花茶“世界茉莉之都”特色故事，升级中华茉莉园、六堡茶源博园等文旅载体，办好世界茉莉花大会等品牌活动，提升品牌文化感染力。

　　推动核心品牌协同与国际化布局。发挥广西茶业协会桥梁纽带作用，推动“广西六堡茶”“梧州六堡茶”“横县茉莉花茶”区域公用品牌与企业品牌协同发展，整合资源开展联合推广，提升“桂茶”整体影响力。锚定国际化目标，推动核心茶类品质与国际标准对接，借助中国—东盟博览会等平台，加强与东南亚等市场的经贸人文交流，设立核心茶类海外推广中心，推动广西茶叶核心品牌“走出去”“立得住”。

　　完善核心茶类产业生态与利益联结。培育壮大六堡茶、茉莉花茶龙头企业，通过兼并重组、项目合作等方式提升产业集中度，推动种植、加工、销售全链条融合发展。优化“龙头企业+基地+农户”利益联结机制，在核心茶区推广订单农业，保障花农茶农收益;带动特色茶区发展配套产业，形成“核心引领、特色补充”的产业生态，为品牌持续健康发展筑牢基础。

　　(作者单位：广西茶叶协会)