“十四五”期间，陕西省立足产业基础与资源禀赋，形成了层次分明、协同推进的品牌发展布局，品牌影响力、市场竞争力和产业带动力大幅提升，实现了从“产品输出”向“品牌输出”的转变。

　　品牌布局持续优化。在空间布局方面，陕西依托地理环境与产业基础，构建了陕南、关中两大茶叶产业带，实现品牌发展的差异化布局。陕南茶区以汉中、安康、商洛为核心，聚焦名优绿茶和优质红茶品类，发挥秦巴山高海拔、无污染、富硒土壤的生态优势，重点打造高品质绿茶和特色红茶品牌;关中茶区以咸阳泾阳为核心，依托茯茶历史加工传统和丝路文化优势，专注茯茶品牌培育，形成“南绿北茯、红绿并举”的空间发展格局。

　　在品牌体系建设方面，陕西按照“一个公用品牌、一套管理制度、一套标准体系、一个企业集群”的思路，构建了“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的三级品牌架构。重点培育汉中仙毫、安康富硒茶、咸阳茯茶、商洛茶等核心品牌，形成品牌发展的“领头雁”;扶持一批规模化、标准化的龙头企业，鼓励企业打造具有市场辨识度的自有品牌;引导企业聚焦细分市场，开发毛尖、红茶、茯茶等特色产品品牌，满足不同消费群体需求。

　　在发展路径方面，陕西坚持将品牌建设与三产融合深度结合，形成“种植筑基、加工增值、文旅赋能”的发展路径。一产聚焦标准化茶园建设，推广生态种植技术，保障品牌品质根基;二产着力精深加工，开发茶食品、茶饮料、茶保健品等多元化产品，延伸产业链条，提升品牌附加值;三产深挖茶文化内涵，发展“茶旅+民宿”“茶旅+研学”“茶旅+康养”等新业态，通过茶文化传播增强品牌感染力。

　　品牌影响力持续提升。陕西形成以四大区域公用品牌为核心的品牌集群，安康富硒茶有天然富硒特性和高品质优势;汉中仙毫作为陕南绿茶代表，通过标准化生产和市场化推广，成为西北绿茶的标志性品牌;咸阳茯茶依托丝路文化和独特发酵工艺，成为中国茯茶产业的核心品牌之一;商洛茶逐步形成“生态有机”的品牌标签，拓展了陕西中高端有机茶市场。企业品牌培育成效显著，涌现出一批具有市场竞争力的龙头企业。截至2025年底，茶叶加工企业1185家，其中农业产业化国家重点龙头企业5家，农业产业化省级龙头企业102家，部分企业通过品牌化运营实现跨越式发展。产品品牌创新活力迸发，近年来新创制的汉中蜜黄、安康果蜜红、安康白茶等特色产品品牌逐步打响，极大促进了茶园单产、效益提升。

　　品牌市场占有率稳步提升。陕西通过“线上线下融合、国内国际并举”的方式，不断拓宽品牌销售渠道。在全国重点城市布局陕茶体验店、专柜200余家，与大型批发市场、连锁超市建立长期合作关系，形成覆盖华北、华东、华南的线下销售网络;借助电商平台打造陕茶专区，培育一批茶叶电商龙头企业，2025年全省茶叶线上销售额达45亿元，占茶叶总销售额的30%;安康富硒茶等品牌积极拓展日韩、欧盟等市场，年出口量增长20%，实现了从“国内知名”向“国际认可”的突破。

　　品牌文化内涵不断丰富。陕西坚持文化赋魂，通过深挖茶文化资源，将品牌建设与文化传播深度融合，提升品牌软实力。一方面，充分发挥陕西区位文化优势，依托盛唐茶文化和丝路茶马古道资源，建设茶文化博物馆、茶非遗展示馆，打造茶文化展示宣传平台，“咸阳茯茶制作技艺”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。另一方面，创新传播方式，通过短视频、直播等新媒体手段推广陕茶品牌，积极推进茶文化“五进”工作，深入挖掘和展示陕西茶文化的独特魅力，把茶艺、茶礼、茶俗等全方位带入企业、农村、社区、学校、家庭，营造“知茶、爱茶、饮茶”的浓厚氛围，不断增强陕西茶品牌的知名度和美誉度。

　　(作者单位：陕西省园艺技术工作站)