开展绿色消费是践行绿色低碳发展理念、深入实施提振消费专项行动、加快经济社会全面绿色转型的重要抓手。近日，《关于实施绿色消费推进行动的通知》(以下简称《通知》)，公开发布。国务院新闻办公室随即召开专题发布会，商务部、农业农村部等相关部门负责人共同出席，介绍情况并回答记者提问。

　　“推动绿色消费是一项系统性工程，需要政府、企业、消费者等多元主体共同参与，形成合力。”商务部副部长盛秋平介绍。为深入推进绿色消费发展，商务部会同国家发改委、生态环境部、农业农村部、市场监管总局等9部门联合出台了《关于实施绿色消费推进行动的通知》，围绕绿色消费全链条明确了7方面20项举措，对“十五五”时期绿色消费工作作出了系统安排。

　　首先是丰富民生保障领域优质供给，加大绿色农产品供应，推广绿色家电家装，完善能效水效标准，促进汽车绿色消费;同时提升绿色服务消费，发展绿色餐饮、住宿与家政，推广可降解餐盒、包装袋及客房耗材，创新家政服务模式。在此基础上，培育绿色消费新增长点，打造绿色供应链，推广绿色采购、绿色产品与绿色包装，鼓励推行绿色消费积分，探索建立线上线下通兑通用的积分体系;创新绿色共享模式，鼓励出行、空间及物品共享，促进资源高效利用，并推动绿色循环回收，减少一次性塑料制品使用，加强废旧物品回收再利用。此外，进一步优化绿色消费环境，推广节能设备设施，提升绿色电力使用比例，普及绿色消费理念，倡导绿色出行;通过加强宣传引导，开展“社区绿色消费”主题活动，培育绿色流通主体，并加大政策支持力度，依托政策补贴、信贷支持与金融产品创新等措施强化资金保障。

　　“绿色优质农产品越来越受消费者青睐，绿色消费越来越深入人心，特别是绿色优质农产品消费需求快速增长，成为农产品供给体系升级的重要动力。”农业农村部市场与信息化司司长雷刘功表示。近年来，农业农村部会同商务部等部门共同促进绿色优质农产品消费，取得了积极进展。

　　强化部门协同，上下联动。农业农村部会同国家发展改革委、商务部等10部门印发了《促进农产品消费实施方案》，按照优化供给端、创新流通端、激活市场端的政策思路，提出了9个方面23项具体举措，全国31个省(区、市)都制定了工作方案，出台了36项配套政策，安排专项资金用以激发绿色优质农产品消费活力。引导全国性行业协会、大型电商平台、金融机构等社会力量广泛参与，推出了近60项促消费举措。

　　推动产销精准对接。聚焦“产得出、卖得好、效益高”目标，搭建产销对接平台。举办中国国际农产品交易会，36个大中城市联合开展“菜篮子”产品消费促进活动，组织“土特产”走进京津冀、长三角、大湾区和成渝地区等主销区，支持举办一批省级重点农业展会，有力推动了全国特别是欠发达地区农产品与大销区精准对接。同时，深入推进“互联网+”农产品出村进城工程，越来越多的绿色优质农产品实现了产地直销。

　　强化品牌引领消费。倡导绿色生产，注重产地环境保护，以绿色、有机、名特优新和地理标志农产品为重点，持续增加绿色优质农产品供给，增强供需适配性。截至2025年底，农产品“三品一标”认证登记总数超过8.8万个，绿色食品原料标准化生产面积达2.05亿亩。深入实施农业品牌精品培育计划，完善省级农业品牌目录，1400多个农产品区域公用品牌、2000多个企业品牌，和2300多个绿色优质产品品牌纳入了目录重点培育，推动品牌目录转化为消费目录。

　　推进农文旅融合消费。连续举办中国农民丰收节金秋消费季，引导各地开展丰富多彩的节庆促消费活动，累计带动绿色优质农产品销售超过1600亿元。推介一批乡村休闲旅游精品景点线路，支持各地举办群众性文体活动，推动“乡游”与购物深度融合。

　　近期，农业农村部以“品特产、寻年味”为主题，在全国部署开展了元旦、春节“两节”促消费工作，重点提出了“五个一批”。一是发布一批“土特产”品牌年货目录，为消费者提供清晰可靠的消费指引，方便大家选购绿色、特色年货产品。二是组织一批节日主题消费活动，举办年货大集，开展“年味”直播带货，推动绿色优质农产品走进更多家庭。三是提升一批农文旅融合消费活动，结合传统年俗，非物质文化遗产和群众性文体活动，打造一批沉浸式、体验式节日消费场景。四是推出一批营养健康消费活动，聚焦节日膳食问题，普及绿色健康消费观念。同时，加大重点区域、重点品种、重点环节农产品质量安全监管力度。五是举办一批消费帮扶对接活动，引导社会各界购买欠发达地区绿色优质农副产品，营造温暖节日氛围。通过“五个一批”满足城乡居民,不断绿色化、高品质以及丰富多样的节日消费需求。

　　此外，农业农村部联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆等省市以及广州、南京、成都等大中城市，在北京启动了2026年元旦、春节“品特产、寻年味”促消费活动，省市代表发布“两节”促进绿色优质农产品消费政策，7家金融机构推出了25项金融惠民消费政策，6家电商平台推出了13项消费支持政策，6家全国行业性协会推出了18项消费促进政策。各地积极响应，推出超过200项省级促进绿色优质农产品消费重点活动。通过这些活动，让广大消费者在春节期间能够享受到更多绿色优质年货。

　　从系统谋划到部门协同，从农产品供给到回收体系建设，从标准认证到氛围营造，中国推动绿色消费的这场变革，不仅是对“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践，更是推动高质量发展、创造高品质生活的内在要求。随着《通知》的落实和各方合力的持续汇聚，绿色消费必将深深植根于经济社会发展的脉络之中，为美丽中国建设和全球可持续发展贡献中国力量。