5月23日，沈阳铁西体育场。2026年“东北超”揭幕战激战正酣，看台上的呐喊声震耳欲聋。赛场外美食集市的热度丝毫不输场内，辽宁省农业农村厅的“辽农优品”展区前人头攒动，丹东的毛桃罐头酸甜可口，沈阳的沃斯酸菜汁酸爽提神……不远处朝阳北票番茄的展位前排起了长龙，40多个品种，色彩斑斓的小番茄，成为当晚的流量担当。

　　借助“东北超”这一超级IP，将农产品植入体育赛事，是辽宁省农业农村厅的一次精准“破圈”尝试。从绿茵场到高铁站，从冰雪大集到万米高空，辽宁正通过场景重构与品牌重塑，解答着如何重构“酒香也怕巷子深”的时代命题。

　　创新销售场景 推广辽宁味道

　　2026年以来，辽宁省跳出传统展销思路，把“辽农优品”搬进高铁站、机场、乡村大集和热门商圈，让农产品走到离消费者最近的地方。

　　1月31日，“辽宁农品年货购”首次进驻桃仙机场，化身春运枢纽里的“乡情站台”。在出发隔离厅，“辽农优品 品味领鲜”展示区打破传统堆头，用“水果盆栽”的艺术化方式，将丹东草莓、凤城蓝莓等7种特色水果呈现在旅客眼前，不少年轻人特意停下来拍照打卡。行李提取厅变身互动体验区，贴福字、合影留念，让旅途多了一份年味与温情。国内到达厅则化身为“辽宁味道”集散地，10个重点产业的特色农产品一字排开，让归乡游子一下飞机就闻到熟悉的家乡味。

　　早春三月，沈阳北站人流如织。一场以“辽农敬芳华 优品润春扉”为主题的高铁市集，为旅途增添了一抹亮色。这是辽宁省农业农村厅与中国铁路沈阳局集团联合探索“农业+铁路”融合发展的新实践。候车室内，凌源百合点缀着连廊，丹东草莓、桓仁山参等百余种“辽农优品”琳琅满目。快闪推介环节，14个市的农企负责人轮番上阵，康平地瓜、大连海参、鞍山活体蔬菜……地道风物引得旅客争相试吃。活动累计实现销售额3549万元，促成签约3000万元，线下曝光量达1100万人次。

　　场景更下沉到最有温度的乡村集市。在沈阳造化大集，直径数米的大锅炖着酸菜白肉血肠，香气引得游客排起长队;在康平卧龙湖冬捕文化节，刚出网的鲜鱼被直接搬上展台，头鱼拍卖的锣声与叫卖声此起彼伏。

　　辽宁农品年货购活动推行“全省启动+异业联动+线上互动”模式，从沈阳盛京大天地启幕，联动14个市同步开展69场次，覆盖城乡群众160万人次，展销形式包括年货大集、直播带货、宣传展销等;涉及草莓、杂粮、食用菌等400余种特色农产品。数据显示，活动期间丹东草莓等核心产品搜索量环比提升30%，盛京大天地、造化大集单日客流较平日增长2倍;仅年货购期间销售额就达905万元，预计拉动春节期间农产品销售额超3000万元。

　　打造区域公用品牌 “辽农优品”组团突围

　　辽宁是农业大省，物产丰饶。然而长期以来，许多优质农产品却面临着“藏在深闺人未识”的尴尬局面。“我们有富饶的黑土地，产出优质的粮食和水果，但过去往往是‘论堆卖’‘低价走量’。”辽宁省农业农村厅相关负责人坦言。这种“优质不优价”的困境，不仅挫伤了农民的积极性，也制约了乡村产业的升级。

　　如何让“好货”卖出“好价”?如何让“辽字号”农品在全国大市场中占据一席之地?答案在于品牌与渠道的双重变革。近年来，辽宁省农业农村厅以打造“辽农优品”省级区域公用品牌为核心抓手，开启了从“卖原料”向“卖品牌”的价值跃迁。

　　集中推广品牌36个、产品800余种，当地同步建立完善质量分级标准，全面推行产品全程可追溯体系，以严苛管控守护农品品质。盘锦大米、辽参、丹东草莓等一批辽宁特色好物跻身中欧地理标志协定保护清单，依托地理标志赋能，“优质优价”的市场良性发展格局加速成型。

　　在这一过程中，辽宁构建了清晰的“1331”农产品市场建设模式——建设一个数智产销对接平台，深耕京津冀、长三角、粤港澳大湾区三个重点经济圈市场，拓展新零售、新电商、新批发三类渠道，最终实现品牌增值与农民增收。这不仅是一套流通体系，更是一套标准化的生产体系。严把准入门槛，对申报主体开展严格评审，从产地环境、生产过程到产品质量进行全链条监管。

　　如今，“辽农优品”已不仅仅是一个标志，更是一份对消费者的品质承诺。通过制定质量分级标准、推行可追溯管理体系，辽宁成功将盘锦大米、辽参、丹东草莓等区域公用品牌推向全国，让“优质优价”的市场机制逐步形成，真正让品牌成为连接田间地头与千家万户的信用桥梁。

　　品牌势能持续释放，为辽宁农产品拓宽销路、增收富民注入强劲动力。2025年，辽宁全省“辽农优品”销往长三角、粤港澳大湾区市场的份额占比逐渐提升。品牌影响力不断转化为实实在在的经济效益，农民的钱袋子稳稳鼓起。

　　请进来+走出去 构建双向流通闭环

　　为了让“辽农优品”真正站稳脚跟，辽宁省农业农村厅打出了一套“请进来”与“走出去”的组合拳。

　　“请进来”，是为了建立信任。2026年3月24日至29日，辽宁省农业农村厅邀请上海农展集团负责人及品牌战略专家来辽开展农产品产销对接与实地溯源。在沈阳康平憨馥地瓜种植基地，上海农展集团负责人在品鉴了软糯香甜的地瓜后，当即敲定2000亩直供基地合作意向，将这里作为“上海农展集团有机红薯(康平憨馥)直供基地”。紧接着4月25日至28日，来自广州的社区生鲜“大管家”——钱大妈农产品有限公司的采购团队，带着诚意北上。在辽宁宾馆，辽宁11家农业龙头企业与“钱大妈”采购团队座谈对接后，又实地走访了抚顺辽宁三友生物科技有限公司等4家特色农业企业。在沈阳吉美食品(辽宁)有限公司，一口气尝遍六种口味的东北玉米后，“钱大妈”全国集采负责人雷光表示：“这个甜度、这个爽脆，在广东一定会有市场，无论是潮汕火锅还是老广靓汤都喜欢用玉米做汤底。”

　　“走出去”，是为了拓展市场。辽宁相继举办辽沪、辽粤、辽京农产品市场合作对接活动。在上海推介会上，憨馥土特产与上海农展集团签署2700万元地瓜订单;在广州，丹东蓝莓企业与大湾区采购商探讨“红蓝CP”联名营销。未来，辽宁省农业农村厅将积极加快线上线下渠道建设。线上，推动农产品进入京东自营、抖音等新电商体系，接入钱大妈、叮咚买菜、盒马鲜生等新零售平台;线下，助力农产品进驻上海西郊国际农产品交易中心、广州江南市场、北京新发地市场等新农批市场。通过新零售、新电商、新农批“三新”联动，推动辽宁农产品更高效对接全国市场，提升市场竞争力和品牌知名度。

　　搭建全链条服务 让经营主体“轻装上阵”

　　产销对接，不能只靠农民自己“单打独斗”。必须构建一个覆盖生产、流通、消费全环节的服务闭环。

　　在金融支持方面，联合辽宁农业担保公司、辽沈银行等金融机构，为农业经营主体量身定制信贷支持方案，解决“融资难、融资贵”问题。

　　在物流服务方面，携手中国铁路沈阳局集团，开通农产品冷链专列，规划“辽沪”“辽京”“辽粤”等方向铁路物流通道。近期，还将在沈阳北站、沈阳站及省内所有高铁站开展展销活动，让“火车上的超市”成为现实。

　　在数字赋能方面，上线“辽农年货购”微信小程序，实现“云端逛街、指尖下单”。无论是在归乡的旅途中，还是在异乡的家中，只需轻轻一点，就能品尝到家乡的味道。

　　未来，辽宁将继续探索农体融合、农文旅融合发展新模式，大力推动优质农产品进社区、进街区、进景区、进学校、进工厂，多措并举畅通城乡农产品双向流通渠道，全力打通产销衔接“最后一公里”。

　　从桃仙机场的一盒草莓，到“东北超”赛场的一袋小番茄;从造化大集的一锅炖菜，到上海餐桌的一碗米饭。辽宁正在用一场场生动的实践证明，农产品产销对接，不仅是商品的流通，更是情感的联结与文化的传播。当绿茵场上的呐喊声响彻云霄，那些承载着黑土地深情厚谊的“辽农优品”，正以前所未有的速度和广度，驶向全国。

　　(辽宁省农业农村厅供稿)