福建省将农产品促消费作为扩内需、惠民生的重要抓手。2026年元旦、春节期间，福建以“福农优品·新春乐购”为主题，推出“马上就购·100场活动促消费”“马上就品·100款好物惠民生”“马上就游·100个美丽休闲乡村引客流”三大行动，全面激活农产品消费市场。省市县三级联动，线上线下融合，城乡双向发力，从年货大集、品牌伴手礼到乡村沉浸体验，拓宽“土特产”销售渠道，培育“农业+文化+旅游”消费新场景。截至3月初，全省累计举办促销活动157场，超11000家企业参与;百款“福农优品”伴手礼销售额突破16亿元，同比增长18.3%;百个美丽休闲乡村接待游客147万人次，增长15%以上，为全年农业农村经济发展注入强劲动能。

　　百场活动：

　　从城市商圈到乡村舞台，升腾满满烟火气

　　聚人气、暖市场，是促消费的第一步。“马上就购·100场活动促消费”紧抓元旦春节消费黄金期，以高频次、广覆盖的展示展销活动，让“天天有实惠、周周有活动、处处有年味”成为现实。

　　1月24日，“福农优品”年货节在福州率先鸣锣启动。省农业农村厅联合福建邮政，以“线下展销+线上直播”模式打造了一场年味浓郁的年货盛宴。现场80多家企业带来茶叶、水果、食用菌、水产、粮油等120余个品类、550多种农产品，展位前人头攒动。邮乐直播优惠购、邮乐优鲜爆款促销、银联满减、现场抽奖等举措接连发力，市民购买热情一浪高过一浪。拎着几盒伴手礼的福州市民王女士称赞道：“包装喜庆又精美，手机扫一下溯源码，产地看得清清楚楚，送给亲友既有面子又放心。”

　　主会场的火热迅速传导至全省。福州福味年货集市、厦门冬季农特产品产销对接会、宁德“闽东好货 年货大集”农特产展销节、漳州年货嘉年华等市级活动轮番登场，场场人气爆棚。县域层面，各地充分利用综合体广场、特色步行街和商业街区，把“乡村年货”搬进城市，打造“不打烊”的乡村年货集市。安溪年货大集上，铁观音茶香交织着传统小吃的甜糯，竹编、藤编等手工艺品格外吸睛。2月9日，央视《新闻联播》新春特别报道将镜头对准安溪，称赞这一派热闹景象“展现了乡土温情”。

　　值得关注的是，许多乡村集市早已不限于简单的买卖，而是亮出了“时尚范”。各地将新春文艺汇演、农民体育竞赛等群众喜闻乐见的活动与农产品展销巧妙融合，拓展出丰富多彩的乡村消费场景。上杭县白砂镇农民春晚热闹开演，村民自编自演，台下就是土特产展位;永泰县东洋乡第三届“村BA”篮球赛激战正酣，啦啦队举着“进球送芦柑”的牌子，把竞技激情与农产品推广绑在一起;晋江市永和镇山前村的火把节上，游客举着火把巡游后，转头便在集市上争相购买手工面线、花生糖。农耕文化、民俗活动、体育赛事与农产品销售深度交织，为传统新春佳节注入了蓬勃生机，也让农村经济增长点不断涌现。全省157场促消费活动参与企业超11000家次，从城市商圈到乡村舞台，城乡双向热力十足，真正实现了全域联动、全面开花。

　　百款好物：

　　“土特产”变身“新年货”，品牌故事传四方

　　消费升级时代，品质与品牌成为核心竞争力。“马上就品·100款好物惠民生”精准聚焦品质消费与品牌消费，用高品质、有故事的特色产品引领新春消费潮流，让“土特产”成为抢手的“新年货”。

　　省农业农村厅按“地方特色、绿色优质、便携包装、季节时令”原则，从全省遴选100款新春伴手礼推荐名单。翻开名单，如浏览“舌尖上的福建地图”：武夷岩茶、安溪铁观音、福州茉莉花茶等“闽茶”芳香馥郁;宁德大黄鱼、连江鲍鱼、霞浦紫菜等“海味”鲜足;建阳桔柚、顺昌芦柑、闽清橄榄等“山珍”清甜。同时挖掘非遗元素，莆田桂圆传统焙制、连城地瓜干传统倒蒸工艺等，让伴手礼成为传统文化载体。

　　为了让消费者买得放心、品得安心，省农业农村厅大力推广“福农优品”公用品牌标识。新春伴手礼包装统一印制Logo和溯源码，手机一扫，产地环境、生产记录、检测报告等信息一目了然，实现“一物一码”可追溯。福州三坊七巷“福农优品”展示中心，春节期间日均接待游客超5000人次，累计销售额突破300万元，其中伴手礼系列销量占比70%。

　　好产品还需好声音。省农业农村厅联合新华社、福建日报、福建电视台等媒体，策划“百款好物贺新春”宣传。采编人员深入田间地头，挖掘产品背后的风土人情和乡村振兴故事，通过短视频、图文专题、H5互动等形式矩阵传播。讲述“一颗永春芦柑如何漂洋过海”的短视频，将侨乡芦柑出口东南亚的历史与果农坚守娓娓道来，全网播放超500万次;“武夷山茶农的春节坚守”图文报道被多家央媒转载，网友留言“致敬匠人”。有温度的传播让农产品品牌形象直抵人心，直接拉动销售。百款伴手礼销售额突破16亿元，同比增长18.3%，成为撬动消费升级的重要引擎。

　　百个乡村：

　　沉浸体验延伸消费链条，美丽经济活起来

　　农产品消费，不止于“舌尖”，更可以延伸至“田畴”。“马上就游·100个美丽休闲乡村引客流”将产品消费转化为场景消费，串联乡村美景、年俗文化与农产品原产地，激发乡村内生动力。

　　南平市推出以武夷山国家公园为核心的“探秘茶乡”之旅。游客游览九曲溪之余，走进星村镇等美丽休闲乡村，亲手体验采茶、制茶，品尝“茶香宴”，夜宿茶庄民宿，深度感受岩茶文化，临走带走茶叶。这种“吃住行游购娱”全链条消费，让客流变“客留”。龙岩市永定区策划“土楼过大年”活动，改造后的土楼民宿贴上春联、挂起灯笼，游客入住品尝客家腊肉、芋子包，参与打糍粑、舞龙，沉浸式体验客家年味。

　　在霞浦县，摄影主题乡村春节期间迎来了大批摄影爱好者。他们凌晨守候滩涂日出，拍完壮丽海景，旋即被渔村海鲜干货、紫菜产品吸引。农户家门口摊位前排起长队，选购紫菜、虾皮、鱼干。尤溪县桂峰村推出“晒族谱、品村宴”活动，古村落里摆起长桌宴，村民自制的桂花蜜、蔡襄酒、土猪肉等成为抢手货。春节期间桂峰村接待游客超2万人次，农产品销售额近200万元，让村民“钱袋子”鼓起来。

　　农文旅深度融合催生新体验。泉州市永春县岵山镇茂霞村，坐拥成片百年荔枝林和闽南传统古厝。春节里，该村策划“荔枝林下围炉煮茶”和“古厝里的闽南年夜饭”活动。游客在“福兴堂”等历史建筑里，品尝用永春老醋调味的猪脚、芦柑甜品，炭火煨着芦柑茶，饭后带走“状元红”荔枝干。这种将建筑遗产、饮食文化与农产品销售结合的方式，丰富游客体验，拓宽销售渠道。

　　从景区带村到农事体验，从摄影采风到民俗沉浸，100个美丽休闲乡村通过农文旅融合，把“美丽资源”转化为“美丽经济”。数据显示，春节期间百个乡村接待游客147万人次，同比增长15%以上。广袤乡野正成为促消费、扩内需的活力新天地。

　　“福农优品·新春乐购”活动期间，从年货集市到美丽休闲乡村，各地推动农产品销售与节庆消费、乡村旅游深度融合，取得扎实成效。活动让更多优质“土特产”走进千家万户，也为农民带来真金白银的收入，活跃了城乡市场。下一步，省农业农村厅将总结经验，围绕重要消费节点常态化开展农产品促消费活动，让农产品销路更广、农民增收更有底气，为全面推进乡村振兴提供坚实支撑。

　　(福建省农业农村厅市场与信息化处供稿)