全国人大代表，山东省聊城市茌平区贾寨镇耿店新村党委书记、村委会主任耿遵珠，在工作实践中深刻体会到农产品品牌化建设的显著成效。他所在的耿店新村为村里的蔬菜产品注册了“棚二代”品牌，借助品牌效应，产品知名度大幅提升，经济效益显著增长，并且实现了质量安全可追溯。

　　日常工作中，耿遵珠通过广泛调研、走访群众，发现当前农产品品牌化建设仍存在一些问题：一是农民的品牌意识淡薄，生产观念陈旧，既没有独立打造品牌的能力，也没有建设品牌的意识，导致部分农产品长期处于“无品牌、无标识、无包装”的“三无”状态，严重制约产业升级。二是多数中小型农业企业仍停留在“代工生产”或“贴牌销售”的初级阶段，没有成熟的品牌运作模式，缺乏系统的品牌战略规划和市场推广，导致品牌建设停滞不前。三是农产品品牌化涉及市场调研、品牌定位、包装设计、营销推广等多个环节，需要具备专业知识的人才。然而，大多数农村地区缺乏这类人才，难以满足农产品品牌化建设需求。四是品牌推广渠道有限。通过调研发现，农村地区物流基础设施滞后，导致冷链覆盖率低，生鲜农产品损耗率高，直接推高流通成本。同时，农民和中小企业普遍缺乏现代化的营销手段，过度依赖传统批发市场，电商平台入驻率低。农产品的品牌推广和市场拓展受到制约，难以有效地扩大品牌知名度和影响力。五是食品安全问题存在隐患。部分农民和农业企业在种植过程中，为了追求产量和短期利益，过度使用农药、化肥和添加剂，影响了农产品的品牌形象和消费者信任度。一旦出现食品安全问题，品牌的声誉将受到严重打击，甚至难以恢复。

　　对于加快推进农产品品牌化建设，耿遵珠提出五点建议：

　　一是提升农民与农业企业的品牌认知，通过培训、宣传等方式，借助政府、行业协会和高校等多方力量，增强农民和农业企业的品牌意识。

　　二是完善品牌标准体系，帮助扶持中小型农企明确品牌定位、市场推广、战略规划等核心要素，鼓励企业从“代工”转向自主品牌运营。

　　三是出台更多扶持政策，特别是在资金、技术、人才等方面给予支持，帮助农民和企业解决品牌建设中的实际问题，激励农民和农业企业积极参与品牌建设。

　　四是打通物流与数字双通道，激活品牌推广动能。加大对农村物流基础设施的投入，完善冷链物流体系，降低农产品的运输成本。同时，加强农产品品牌的数字化建设，提高农村电商扶持力度，拓宽销售渠道。

　　五是强化农产品安全监管，加强种植、加工等环节的质量控制，确保农产品的安全性和品质。加大对农产品质量安全的投入，提升检测技术和能力，确保市场上的农产品安全可靠，提升农产品品牌形象。