食品安全源头在农产品，基础在农业。

　　为贯彻落实国家、福建省关于农产品“三品一标”四大行动部署，福建省以实施农产品“三品一标”为重要抓手，将“三品一标”认证认定与“福农优品”品牌建设相衔接，通过全程控制、认证管理和展示推介等方式，有效拓展“福农优品”增值增效空间。2023年，福建案例《全面实施农产品“三品一标” 推动“福农优品”高质量发展》入选农业农村部发布的全国农产品“三品一标”典型案例。

　　加强认证管理 擦亮金字招牌

　　安溪铁观音、建宁通心莲、穆阳水蜜桃……福建多山、沿海的资源禀赋，成就了福建众多特色农产品。

　　为持续提高农产品市场竞争力，福建省农业农村厅积极打造省级绿色优质农产品区域公用品牌“福农优品”并不断夯实“福农优品”发展基础，进一步挖掘和提升广大农村优质农产品资源的价值，助力福建特色现代农业高质量发展。

　　加快品牌塑造。培育绿色食品1840个、有机食品223个、地理标志农产品115个、全国名特优新农产品116个，并将其全部纳入“福农优品”范畴统一管理、整体设计，明确了品牌文字、图像等系列标识，并通过福建省版权局审核登记。

　　加强培育保护。累计评定“福建农产品区域公用品牌”70个、“福建名牌农产品”208个，首批发布“福农优品”品牌榜单106个，安溪铁观音等9个品牌入选农业农村部精品培育名单。将云霄枇杷、福鼎槟榔芋等 30 个产品纳入地理标志农产品保护工程，对11个国家级、110个省级特色农产品优势区开展综合评估和动态监测。

　　严格主体管理。着手制定“福农优品”品牌目录管理办法，将申报主体并行制度落实情况作为必要条件，对落实不到位的申报主体，实行“一票否决”，有效推动“福农优品”100%纳入国家和省级农产品质量安全追溯平台。

　　注重全程控制 夯实质量基石

　　品质过硬，品牌可靠，造就最佳的消费体验。

　　福建省注重全程控制，提升“福农优品”基地建设水平。近年来，全省积极完善区域公用品牌农产品生产全程质量控制技术规范，制订相关标准体系4套，现行有效农业地方标准达340余项，组织创建省级优质农产品标准化示范基地1000多个，推动“福农优品”有标可依、按标生产。

　　福建省大力推进品质化提升，已遴选评定157个省级优质农产品生产基地、6个省级优质农产品生产重点县，指导19家种养殖企业通过良好农业规范认证，建设全国农产品全程质量控制技术体系试点生产经营主体32个，构建了连城白鸭(蛋)等特色农产品特征品质指标体系。

　　下一步，福建将针对“福农优品”产品进行品质管控，谨防农产品“走样跑调”，让“福农优品”真正成为消费者信得过的绿色优质农产品品牌。

　　加强宣传推介 激活发展活力

　　“永泰李干、梅子酒、各类的菌菇，我们日常听说的福建特产，这里都有，真的很惊喜。”

　　走进福州市闽侯县洋里服务区，满满的田园风光扑面而来，各类农产品展厅吸引着过往游客的目光。原来，为了促进“福农优品”增质增效，福建在闽侯洋里、安溪槐植、宁德林厝等高速公路服务区积极打造“福农优品”示范店，联合中石油福建公司，在全省 100 座中石油加油站设立福农优品·乡村振兴商品专柜。

　　为了拓宽销售渠道，福建在全省永辉、星海都、大润发等300多家商超设立赋码出证“福农优品”专区专柜，并利用商超电子屏、横幅、展板等开展宣传，引导消费者优先选购，实现优质优价。

　　线下宣传如火如荼，线上宣传也同步火热进行着。为了增加宣传覆盖面，福建在东南卫视黄金时段播放“福农优品”品牌宣传片，在省内主要高速路段、高铁出站口投放广告，依托新媒体平台开展品牌信息发布和咨询软文宣推，月均展示量达5700多万次。在2024年两会期间，“福农优品”形象宣传片亮相央视，进一步增强了品牌知名度。

　　以“赋能县域经济，畅享福品乐购”为主题的福农优品体验中心成功启动，“福农优品·我在家乡等你来”文旅乡村网络直播活动成功开播，福建省2023年中国农民丰收节主会场活动现场，首批“福农优品”百品榜发布……近年来，福建省加快推进品牌效应，全方位提高“福”字号农产品的市场影响力，“福农优品”家族已涵盖全省70多个县(市、区)3000多个农产品、106个区域公用品牌，展现出了强大的带货能力。