金秋时节，第二十二届中国国际农产品交易会上，一场农业品牌推介活动精彩上演。现场，湖北来凤的藤茶以“黄酮之王”的美誉飘香，新疆鄯善的瓜果带着“沙海绿洲”的甜蜜登场，新疆石河子的“军垦1949”载着岁月荣光亮相，重庆酉阳的茶油裹着深山匠心而来……这些特色农品以品牌为羽翼，从“田间地头”飞到“市场端头”，让乡村滋味顺着产销脉络走进千家万户。

　　作为农交会的重要交流平台，此次推介活动汇聚政银企多方力量，从谋品牌发展到讲品牌故事，再到对接产销渠道，达成签约，每一个环节都浸润着农业品牌成长的鲜活气息，铺展着品牌强农的温润画卷。

　　合力共谋助成长

　　“政策共识、目标共进、市场共享、文化共情、合作共赢”，在推介活动上，中国农产品市场协会会长张玉香在发言中用五个“共”字，点出在品牌建设中凝聚多方力量的重要性。

　　农业品牌建设是一项系统工程，涉及生产、加工、包装、运输、营销等多个环节，仅凭一方之力难以完成。如何打通从生产端、加工端，到销售端、市场端的全链通道，凝心聚势助推品牌建设?本次推介活动上，来自政府、企业、行业协会的各方代表，思考在品牌建设中的角色定位，共谋高质量发展之路。

　　作为“看得见的手”，政府在品牌建设中发挥着引导与护航的双重作用。本次农交会的举办地天津市在农业品牌建设中迈出了铿锵的步伐。在农交会现场，香黏弹筋的小站稻、脆甜适中的岳龙甘薯片、膏满黄肥的七里河海蟹等一系列“津农精品”汇聚一堂，生动展示天津农业品牌建设硕果。近年来，天津市政府以品牌建设为抓手，发挥搭建平台、营造环境、制定标准等重要作用，让品牌成为连接产地与市场的桥梁。

　　政府的引导与护航，为品牌培育提供了肥沃土壤;而要让种子破土成长，还离不开金融这股“源头活水”的精准浇灌。在推介活动上，中国工商银行党委委员赵桂德介绍，中国工商银行聚焦塑强品牌，构建起“贷动源头、融通链条、智赋升级、惠联城乡”的品牌金融赋能体系，夯实品牌根基、畅通品牌血脉、点亮品牌价值、激活品牌消费。2021年以来，中国工商银行在乡村振兴领域累计融资投放已超过11万亿元，截至2025年9月末，涉农贷款余额突破5万亿元，持续为农业基础提质和品牌孵化注入源头活水。

　　推介活动上，中国工商银行发布了《金融支持“品牌强农”暨“兴农撮合”服务乡村产业发展专项行动方案》，通过“融商支农、融资兴农、融智助农、融育农品”四大举措，赋能农业产业提质增效、品牌价值跃升和农民持续增收。

　　在多方协作过程中，行业协会发挥着行业指导、协调各方的作用。2019年，中国农产品市场协会联合有关单位启动中国农业品牌目录建设工作，到2024年共发布了539个农产品区域公用品牌、226个农产品品牌。这些品牌的发布，受到国内外食品及农产品行业高度关注，为引领行业发展和推动地方农业品牌建设提供重要指导。此外，中国农产品市场协会携手中国农村杂志社及多地相关部门，连续举办系列农业品牌推介活动。这一系列举措不仅显著提升了国内外的农业贸易合作与品牌影响力，更通过促进农产品流通与产销精准对接，为上下游企业搭建了高效的合作平台，充分汇聚起行业力量。

　　山海农品齐亮相

　　品牌建设，品质是根基。湖北来凤作为“世界藤茶之乡”，没有让藤茶困于深山，而是紧扣“生态好、前景广、联农紧”三大优势，从野生驯化到全链布局，走出了一条农产品品牌化的特色路径。来凤不仅制定全国首个藤茶生产标准，筑牢品质防线，更将产品延伸至牙膏、啤酒，藤茶中药饮片还被纳入湖北省医保目录。这背后，是对“提升产品品质，守牢品牌生命线”的生动实践。如今，10万亩种植基地、40%的全国综合产值占比，1万余户农户户均3万元的增收喜悦，正是品牌引领产业发展的鲜活注脚。

　　“在农业农村部40余年的倾情帮扶下，来凤县已初步形成集种植、加工、流通、销售、茶旅于一体的全产业链。来凤藤茶被纳入农业农村部农业品牌精品培育计划。”湖北省恩施土家族苗族自治州人大常委会副主任、来凤县委书记李伟介绍。

　　推介活动现场特设优质农产品展位，在来凤藤茶的展台前，一杯杯清亮的茶汤香气四溢。“这‘黄酮之王’可不是虚名，每一片叶子都带着世界硒都的滋养。”展台旁的推介人员黎晓娟满是自豪——这既源于藤茶过硬的品质，也来自其背后“世界硒都”的地域文化底蕴。

　　从湖北的深山茶，到新疆的沙海果，不同地域的农业品牌建设，都在书写着“品质为基、文化为魂”的故事。转过展台，鄯善县的瓜果香扑面而来，一串串晶莹的无核白葡萄、一个个网纹清晰的哈密瓜，诉说着“沙海绿洲”的甜蜜传奇。“从2300年前的葡萄种植史，到如今‘鄯心善果’的品牌升级，我们守的是老味道，创的是新名片。”新疆维吾尔自治区吐鲁番市鄯善县人民政府副县长阿合买提·艾买提介绍，鄯善有“中国无核白葡萄之乡”“中国哈密瓜之乡”的美誉，2300年的种植史赋予鄯善瓜果最厚重的文化底色。如今，从550个葡萄品种的“种质宝库”，到楼兰葡萄酒出口欧美的“国际认可”，鄯善用“甜蜜产业”证明：深挖地域文化与自然禀赋，“土疙瘩”里能结出“金果子”。

　　同样来自新疆的石河子“军垦1949”品牌，则在品质与文化的结合上注入独特内涵。展台前，“军垦”二字格外醒目，这不仅是品牌标识，更是一段历史、一种精神的象征——“军垦文化”便是该品牌独特的文化内核。同时，石河子以品牌为纽带，整合果蔬、畜牧、葡萄酒、棉纺、粮油五大产业，构建起“政府主导、市场运营”的现代化体系。“我们建立了严格的品牌准入标准体系，将规范贯穿生产全过程。目前，已有28家企业的289个产品成功入选‘军垦1949’品牌目录，形成了强大的产品矩阵。”新疆生产建设兵团第八师石河子市农业农村局四级调研员王敏介绍。

　　跨越山海，农业品牌建设的逻辑始终相通。地处武陵山区腹地的重庆市酉阳土家族苗族自治县，拥有40万亩高品质油茶林、500年以上的古茶树资源;入榨温度控制在50℃以下，反式脂肪酸含量低于1%，维生素E保留率达85%以上，油茶籽出油率提升至25%以上，在加工环节严格把控品质……如今，酉阳已将茶油从烹饪用油延伸至口服油、火锅油碟，让“健康好油”的理念走进千家万户。

　　细品四地品牌的成长路径，无一不扎根地域优势，以“提升产品品质，守牢品牌生命线”为基，以“深挖文化内涵，提升品牌软实力”为魂打造农业品牌，而这正是让农产品既“种得好”又“卖得好”的关键所在。

　　产销签约结硕果

　　如何拓宽农产品销售渠道，打通从田间地头到城市餐桌的“最后一公里”?推介活动上，各方代表分享了诸多创新路径。

　　品尝、问价、付款……在优质农产品展位前人头攒动，人们争相品尝、仔细询价、迅速下单。

　　推介活动本身就是一个热闹的农产品市集。让农业品牌走向市场，关键在于紧跟消费需求，增强品牌号召力。一方面，农业品牌打造要以市场需求为引领，紧跟消费趋势，遵循消费者购买习惯、个性追求和文化审美，积极开发新产品新卖点;另一方面，要创新营销新渠道新业态，用好展会节庆、电商直播等各类平台，推动优质品牌农产品精准对接市场，拓展销售渠道，不断激活消费潜力。

　　线下展会是品牌展示的重要窗口，而短视频、电商直播等线上新赛道则进一步打破了地域限制，帮助农业品牌走向更广阔的市场。

　　美团公共事务总经理王威分享了一组令人印象深刻的数据：在2025年中国农民丰收节金秋消费季期间，美团预计能为农产品提供超40亿次线上曝光，带动销售额超40亿元。美团探索出“线上专区+线下联动”模式，全面释放农产品品牌消费潜力。2023年，美团启动“农产品产地优质供应商培育计划”，有效提升产地农产品流通组织化、集约化、标准化水平，助力小农户对接大市场。截至目前，已举办 9 场培训暨选品会，吸引超2600家产地供应商参与，其中 517 家成功与美团达成合作，2024年合作供应商整体销售额近80亿元。

　　数字技术在农产品市场信息体系的建立上发挥重要作用。北京中农食讯供应链管理有限公司总经理付延成介绍，中农食讯聚焦数智赋能，目前正在研发面向全国、全品类的农产品价格网，覆盖多品类农产品，实时汇聚全国主要批发市场与核心产地的海量数据，具备价格趋势研判、动态监测等关键功能。依托“价格网”的数据洞察，推动形成“以销定产”的订单农业新模式。

　　活动最后，来自湖北来凤、新疆鄯善、重庆酉阳、新疆石河子等产地的代表，与北京新发地农产品批发市场、河南商丘农产品中心批发市场等渠道方共同签署意向合作协议。一纸之约，将产品与市场紧密相连。

　　讲好品牌故事，做好农业品牌这篇大文章，是推动产业发展、促进农民增收的重要途径。当品牌意识深入人心，当各方力量紧密协同，当市场渠道全面打开，更多优质“土特产”必将绽放出光彩，书写乡村产业振兴的新篇章。