以品牌建设助推农业提质增效

　　近年来，上海市农业农村委员会加快推进农业品牌建设，深入实施品牌强农战略，农业经营主体品牌意识大大增强，品牌效益显著提升，为助推农业转型升级、提质增效提供了有力支撑。

　　重顶层设计，为农业品牌建设指方向。持续开展“崇明清水蟹”“南汇水蜜桃”“马陆葡萄”3个中国特色农产品优势区建设工作。崇明区利用信息化手段全面梳理清水蟹养殖面积、区域分布、养殖主体数、池塘基础条件等数据，优化清水蟹产业布局。浦东新区制定《南汇水蜜桃绿色生产技术规范》，对水蜜桃绿色生产全过程的操作要求明确了标准规范，提升“南汇水蜜桃”产品品质。嘉定区马陆葡萄创立地域品牌加合作社品牌的“母子”品牌共生模式，举办形式多样的马陆葡萄节，加强品牌管理。坚持“一品一策”，加强支持力度补齐短板，推进“两品一标”认证。“马陆葡萄”“南汇8428西瓜”“南汇水蜜桃”区域公用品牌成功选入农业品牌精品培育计划名单，“松江大米”“崇明大米”“崇明白山羊”等9个区域公用品牌被纳入中国农业品牌目录。

　　重品质把控，为优质农产品生产打基础。完成庄行蜜梨、亭林雪瓜、青浦薄稻米、白鹤草莓4个农产品地理标志保护工程项目验收，支持马陆葡萄、金山蟠桃等11个产品实施地理标志农产品保护与提质工程。以“鲜度”为核心，研究建立新鲜度标准体系，围绕外观、质构、营养、风味等维度提升农产品品质。以鸡毛菜和猪肉为试点产品，联合有关单位在神农口袋、畜牧兽医管理系统等平台开发了与申农码、合格证、绿色食品标识“四码合一”的“鲜度码”标识，以醒目的“鲜度评价”向消费者展示农产品新鲜度。建设“区块链+地产优质农产品溯源”重要应用场景——“申农链”，在9个涉农区遴选出金山小皇冠、奉贤黄桃、青浦白鹤草莓、宝山湖大闸蟹等11个首批上链优质农产品。

　　重宣传推介，为农产品产销对接搭桥梁。组织经营主体参加农交会、绿博会、西雅展等展览展示活动，连续多年与上海市绿容局联合组织“果品进公园”活动，举办新春大联展、盛夏果品展、“五五购物节”、优质农产品“六进”等系列活动，培育和打响一批上海地产农产品品牌。以丰收节为平台开展形式多样的品牌节庆活动，如闵行区举办“四季村晚”秋季专场活动，金山区举办番茄节、缤纷百果节，青浦区举办草莓文化节，进一步扩大品牌影响力。挖掘农耕文化传承价值，讲好农产品故事，如奉贤区结合“贤文化”“良渚文化”和“庄行羊肉烧酒民俗”等资源，开发具有奉贤鲜明地域特点、民族特色、乡土特征的特色品牌，展示农业品牌核心价值和竞争优势。

　　上海

　　企业掠影

　　拼多多是上海本土成长的互联网企业，以农产品零售平台起家，深耕农业，开创了以拼为特色的农产品零售新模式，现已发展成为以农副产品为鲜明特色的全品类综合性电商平台。目前，平台年度活跃用户数已超过8.82亿，汇聚了超过1000万活跃商家，平均每日在途包裹数逾亿单，是中国大陆地区用户数最多的电商平台，更是全世界最大的农副产品线上零售平台。拼多多深入到最基础产业带以及最基层村庄，通过“农地云拼+产地直发”的模式，以稳定的需求重塑农产品流通链条，以产地直发取代层层分销的模式，为农货上行搭建起一条高速通路。目前，拼多多已直连全国超1000个农产区，助力农副产品出村进城及农民增产增收;多多买菜则创新供应链及“田间直达餐桌”模式，进一步提升了农副产品流通效率;同时，以市场化及科技普惠引导农业现代化升级，培养新农人，有效赋能农业。

　　光明食品（集团）有限公司是立足上海、全球布局，集现代农业、食品加工制造、食品分销为一体的全产业链综合食品集团，在服务全国和保障上海城市主副食品安全供给与价格稳定上持续发挥主力军作用。集团形成了以康养、乳业、肉业、城市服务为四大引擎产业，糖酒业、城市保供、品牌食品及供应链、农业及种业、海洋食品、资源利用及开发为六大支柱产业，农场区域管理、总部实体化管理为两大基础管理平台的“4+6+2”产业结构，构建了安全稳健的产业体系。目前，集团拥有18家二级子公司分布上海市域及全国各地，有10家实体企业分布在香港及境外欧洲、亚洲、美洲、大洋洲;拥有“光明”“大白兔”“冠生园”“梅林”“金枫”等18个老字号品牌。

　　2019年以来，上海市在全国率先开展粮食生产智慧农场建设技术攻关与试验，形成相对成熟发展路径，并在国内率先制定了地方标准，实现了水稻耕种管收无人化作业。同时，集聚农机自动驾驶系统上、中、下游企业，初步形成了围绕智慧农场建设的产业链、技术链，打造了一批智能农机应用的“上海样板”。

　　上海联适导航技术股份有限公司核心产品“北斗农机自动驾驶系统”连续7年在该细分领域占据国内市场20%左右，在全球70多个国家和地区广泛应用，在国内推广建设智慧农场累计超过250个。

　　千寻位置网络有限公司已建成全球最大规模时空智能基础设施，自主研发并运营覆盖全球的北斗时空智能服务平台，在全球范围已建设和接入超过6000座北斗地基增强站。

　　上海华测导航技术股份有限公司推出了新一代全星座全频点高精度基带芯片“璇玑”，结合高精度定位增强服务网络，将云服务与芯片相互融合，实现了全球星地的一体化，已在全球建立了8000余个参考站。

　　上海司南导航技术股份有限公司核心产品有高精度GNSS基带芯片、北斗高精度多模多频板卡、农机高阶自动驾驶和核心算法，北斗数据应用覆盖全球100多个国家和地区。

　　移远通信的智慧农业品牌沃地泰(Verditex)具有完备的自主研发体系，从核心通信、高精度定位模组，姿态感知组件，再到系统算法开发，智慧农业云等全部自主完成。

　　上海仪电（集团）有限公司作为国内分析仪器行业的先行者，集成一系列高精度、高稳定性的环境控制传感器，实现了对农场环境的全方位、精准化监测与调控。

　　原极（上海）科技有限公司专注于阵列式MEMS惯性传感器及其组合导航系统的研发与生产，2024年在全国农机惯性导航领域的市场渗透率超过70%。

　　上海合亿信息科技有限公司在北斗应用、AI边缘计算、人机交互显控领域拥有较强的技术积累。

　　上海中科荃银分子育种技术有限公司是为打造民族种业“中国芯”设立的创新型种业公司。公司以“立足分子技术、着眼设计育种、创新合作机制、实现共赢发展”为宗旨，聚合了韩斌院士团队、李家洋院士团队、胡培松院士团队等专家团队力量。目前中科荃银拥有发明专利9项，实用新型专利16项，外观专利3项，软件著作权2项，发表了3项企业标准，已选育通过国家审定品种7个。其中“嘉禾优175”荣获第五届全国优质稻品种食味品质鉴评(粳稻)金奖。公司为国家高新技术企业、专精特新中小企业、上海市重点企业。