2024年深秋，中国农村杂志社调研组一行走进石河子，近距离领略“军垦1949”的品牌魅力。

　　天山北麓，准噶尔盆地南缘，共和国军垦第一城——新疆生产建设兵团第八师石河子市(以下简称“八师石河子市”)，刚刚迎来他的建城70周年。

　　1949年，这里还是一望无际的乱石滩，“石河子”一名由此而来。70多年来，一代代军垦人筚路蓝缕，栉风沐雨，将荒原化为绿洲，让戈壁成为花园……一座充满传奇色彩的军垦城市由此诞生壮大。当年的新城，如今享誉中外，常被誉为戈壁上的明珠。

　　2020年，在八师石河子市倾力打造下，这颗明珠又多了一张极具时代色彩的新名片——“军垦1949”农业区域公用品牌。数年来，背靠八师石河子市奶制品、牛羊肉、红酒、棉制品和特色果蔬类等五大产业集群，“军垦1949”不断破圈，走出新疆，走向全国，乃至走向世界，让这颗边陲明珠也愈发璀璨。

　　军垦1949之红：

　　兵团精神，铸造品牌之魂

　　“我到过许多地方，数这个城市最年轻，它是这样漂亮，令人一见倾心。不是瀚海蜃楼，不是蓬莱仙境，它的一草一木，都由血汗凝成……”诗人艾青诗中颂扬的“年轻的城”，就是八师石河子市。

　　如果想知道这座城市是如何诞生的，当地人会告诉你：去军垦第一连看看吧!

　　深秋时节，天气转凉，位于八师152团将军山脚下的军垦第一连，依然有不少游客前来参观体验。

　　“军垦第一连是20世纪50年代垦荒连队的驻地，也是兵团人建设祖国边疆的历史缩影。”讲解员告诉记者。走进其中，一幅幅真实的老照片，一件件斑驳的老物件，无不向游客展示着兵团人屯垦戍边的艰苦岁月和敢教日月换新天的豪情。

　　“听风当听歌，下雨当水喝，坷垃当枕头，芦苇当被窝……”伴随着讲解员的快板，游客可以参观兵团战士当年垦荒时的地窝子群、干打垒伙房、蓄水涝坝等军垦遗迹，还有木轮牛车、木犁、石磨等垦荒工具和生活用品，还可以亲自体验过去军垦的生活，亲手犁地、磨豆腐……

　　“军垦第一犁”的雕像，则尤为令人震撼：三名裸露身体的垦荒战士，正奋力向前，粗硬的绳子深深地勒着垦荒战士的肩膀。他们的双脚重重地陷入地里，身体却不屈地向着前方……雕像无声，却传递出无比坚定的信念，也揭示出荒原何以变为良田的答案——“热爱祖国、无私奉献、艰苦创业、开拓进取”的兵团精神。军垦第一犁那奋力前行的姿态，也已成为石河子永久的记忆。

　　正因如此，有人说，石河子是一座犁尖上的城市。

　　这一犁，让石河子迈出具有划时代意义的一步;这一犁，让红色基因融入一代又一代石河子人的血脉;这一犁，也成为“军垦1949”最鲜明的标志。

　　“我们以‘军垦第一犁’的形象来设计石河子区域公用品牌形象，并将品牌命名为‘军垦1949’。这几个字，不仅是军垦品质、军垦形象的象征，也凝结了几代石河子人热爱兵团、扎根兵团、献身兵团的情怀，是兵团精神的传承。”兵团第八师石河子市党委负责人告诉记者。

　　如果说第一代兵团人扎根天山、铸剑为犁，在石河子拉动了“军垦第一犁”，开辟出军垦人的精神花园。那正是一代又一代石河子人，用血泪和汗水，把曾经的戈壁变为真正的花园。

　　“军垦1949”中的花园牛奶，也是每个石河子人心中不可或缺的存在。口味醇厚、品质放心，无论是奶粉、常温奶抑或是酸奶，石河子人的每一个人生阶段都有它的陪伴。

　　自1983年成立以来，花园乳业便深深植根于这片红色的沃土。四十余年间，花园乳业始终坚守品质第一的原则，实现了从传统小企业到农业产业化国家重点龙头企业的华丽蜕变。

　　“我们将军垦人的‘开拓创新、无私奉献’精神融入到每一个生产环节。从原料的选取到产品的加工，都严格把控。同时也要不断创新，追求卓越。”花园乳业有限公司执行总经理郑永平向记者介绍。

　　从纯奶到酸奶、从奶粉到奶啤，花园乳业不断推陈出新。在新疆石河子花园乳业有限公司，郑永平一边给记者展示公司新研发的乳制品，一边说：“目前，我们正在准备进军奶酪市场。在现有产品的基础上，我们每年会在每个品类上进行品项更新，提高市场竞争力。”

　　行走在石河子，随处可见的棉花地，是这种精神的最好见证。

　　北纬42度以北，曾被苏联农业专家视为“植棉禁区”。但凭着一股子不服输的劲，军垦人硬是在石河子这片荒原上种出了棉花。

　　如今，石河子垦区棉花种植面积达300多万亩、年总产近60万吨，产量占全国的十一分之一。采棉机、北斗导航、无人机等高新科技已广泛应用于生产中。

　　依托棉花资源禀赋和区位优势，2008年，生产医用脱脂棉的石河子洁曼卫生材料有限公司落户当地。当前，企业不断做大，还开发生产出棉柔巾、化妆棉、毛巾、棉签等多种棉产品。

　　“中国棉花看新疆，新疆棉花看兵团。兵团棉花的品质是最好的。我们的产品用兵团棉花生产，就是要给消费者最好的体验。”洁曼卫生材料科技有限公司董事长程良君介绍，公司是首批获得“军垦1949”授权的企业，企业与“军垦1949”相互赋能，相互加持，共同成长。

　　八师石河子市农业农村局相关负责人告诉记者，“军垦1949”区域公用品牌是八师石河子市重点打造的一个以传承兵团精神、展示军垦文化的品牌。目前，已严格按照准入标准，优中选优，授权企业28家，授权产品289款，涵盖奶制品、牛羊肉、红酒、棉制品和特色果蔬类等五大产业。

　　如果说，军垦第一犁是八市石河子市农业的象征，“军垦1949”，就是犁“尖”上的品牌。

　　军垦1949之绿：

　　兵团品质，夯实品牌之基

　　北纬44度，在著名葡萄酒作家杰西斯·罗宾逊的著作《世界葡萄酒地图》中，被称为“酿酒葡萄黄金纬线”。石河子就处在这一黄金纬线上。同一纬度上，还有美国加州、法国波尔多。

　　“七成靠原料，三成靠工艺。”在位于石河子高新区的新疆张裕巴保男爵酒庄，酒庄总经理、张裕集团总农艺师程国利告诉记者，葡萄酒的品质主要取决于葡萄原料。

　　透过形似凯旋门的酒庄大门，这座法式古典风格的主城堡显得格外雄伟瑰丽。红白相间的墙体与青黑色的屋顶，在阳光下美轮美奂。主城堡两侧各分布着一条长长的葡萄长廊。

　　程国利介绍，酒庄2010年破土动工，两年后开业。目前在石河子市建立合同基地面积约4.5万亩，带动2200余户团场职工从事酿酒葡萄种植，连续多年被评为兵团农业产业化龙头企业。截至2023年底，累计收购酿酒葡萄70余万吨。

　　在他的带领下，记者来到城堡地底下的环形酒窖。踏着暗黄的灯光，穿过一个个阴凉恒温的储藏室，在了解中国葡萄酒数千年历史的同时，也对新疆的酿酒葡萄有了新的认识。

　　“新疆是中国葡萄酒最有希望的地方之一，也是将来中国葡萄酒参与世界葡萄酒竞争，具有竞争潜力和有望脱颖而出的地方。”程国利说。

　　为何来到石河子?程国利道出了个中缘由，这里种植葡萄的土壤是砾质沙土，少氮磷、富钾钙等矿质元素，使葡萄富集养分，能够成就佳酿;全年日照2800小时、昼夜温差大、气候干燥，使葡萄能够积累充足的天然糖分;且有天山雪水灌溉。适宜的温度、充足的光照和适量的降水，使得葡萄能够良好成熟，展现出典型的品种特性。

　　2023年，张裕巴保男爵酒庄旗下5款产品获得了国际金奖。其中，X7干红葡萄酒在FIWA、FIWA Bio & FISA 法国国际葡萄酒、国际有机葡萄酒及国际烈酒三项大奖赛上斩获中国区参赛酒款的最高分荣誉。

　　如果说酿酒葡萄是石河子果蔬产业的新起之秀，石河子市143团的蟠桃，在当地已有60多年的种植历史，可谓久负盛名。

　　143团位于石河子市西部。这里位于天山山脉和准噶尔盆地的交界地带，降水稀少，气候干燥，曾经荒无人烟，却是瓜果生长的理想之地——土壤富硒、无霜期长、日照充足，早晚温差可达15摄氏度，非常利于水果糖分积累。天山雪水冲积出的平原上，桃树长在透气性好的砂石地里，蟠桃个头大、甜度高、口感好。

　　“从修剪树形、施肥育林到采摘分选，143团都有一套细致的操作规范。”倪泽寒是新疆生产建设兵团八师143团9连职工，种了15亩共11个品种的蟠桃，桃园年纯收入达16万元。他告诉记者，143团自1955年试种蟠桃以来，并不是一帆风顺。现在培育出的“黄金蟠”“贵妃红”等品种，都是多年品种改良的成果。几代兵团人的努力，才成就了现在享誉全国的优质蟠桃。

　　2001年5月，一四三团被农业部特产委员会命名为“中国蟠桃之乡”，这里的蟠桃种植迎来“高光时刻”。进入新时代，兵团人始终没有忘记发扬兵团精神，开拓进取、与时俱进。2017年，石河子143团蟠桃正式成为国家地理标志保护产品。

　　为发挥蟠桃产业优势，一四三团趁势打造起赏桃花、品蟠桃、深加工全产业链，新建的桃园农业生态旅游区，每年接待游客近百万人次。蟠桃产业也已成为该团重要的支柱产业。在种桃、卖桃之外，倪泽寒闲暇时还当起了导游。

　　“‘军垦1949’区域公用品牌一定是代表着生态绿色的发展方向。我们运用新疆优越的自然条件，特别是丰富充足的水、热和光照条件，加上兵团规模化的土地资源优势，在区域公用品牌的引领下，生产更多绿色的优质农产品，来满足消费者对品质生活的需要。”八师石河子市农业农村局相关负责人向记者介绍。

　　军垦1949之金：

　　为品质生活服务，成就品牌之果

　　“我们不缺 ‘敢教日月换新天’的创业激情，缺的是‘万紫千红总是春’的广阔市场;不缺‘藏在深闺人未知’的优质产品，缺的是‘众里寻他千百度’的慧眼识珠;不缺‘千锤百炼出深山’的工匠精神，缺的是‘直挂云帆济沧海’的畅通渠道。”

　　谈到打造“军垦1949”区域公用品牌的初衷，兵团第八师石河子市党委负责人表示，品牌建设最终要为品质生活服务。在为内地市场和消费者提供优质农产品的同时，要让职工群众增收致富，要吸引内地资源到兵团投资兴业，共同建设边疆。

　　事实上，“军垦1949”，从一开始，就有着浓浓的援疆情。

　　2020年4月，辽宁援疆前方指挥部八师分指挥部提出“品牌强农、品牌强师”战略，并拨付援疆专项资金，为“军垦1949”区域公用品牌工作点燃了第一把火，并确定了品牌建设的发展框架。

　　——顶层设计定方向。制定《八师石河子市区域公用品牌建设方案》。在八师石河子市农业农村局授权指导下，石河子城投集团泰盛城市服务有限公司联合北京光华精锐营销咨询有限公司共同注资，成立石河子市军垦一九四九品牌运营有限公司，负责“军垦1949”区域公用品牌的运营、宣传和营销工作。品牌运营公司，市场化运作整合本地农业产业资源，拓展品牌市场渠道，完善仓储物流冷链体系，建设品牌营销、电商中心，建立数字化管理平台和产品质量标准认定追溯制度，引导企业拓展农产品精深加工。

　　——严选优品保质量。制定品牌准入标准体系，建立了授权企业和产品名录。目前已授权28家企业289款产品入驻“军垦1949”品牌名录，产品涵盖石河子市奶制品、牛羊肉、红酒、棉制品和特色果蔬类五大产业集群。

　　——探索销售机制谋长远。建设“军垦1949”旗舰店选品中心，产品入驻石河子便利店。建设北京品牌运营中心，设置展示推介区，开设品牌加盟店，以拳头产品带动全品类产品销售。线上开设抖音、京东、小红书、微信商城官方旗舰店，开展直播带货。

　　2021年5月，“军垦1949”品牌制定了品牌管理流程和品牌准入标准，按照准入标准遴选出首批11家授权单位和23款授权产品，其中包括新疆西部牧业股份有限公司、新疆石河子花园乳业有限公司和新疆张裕巴保男爵酒庄有限公司等农业产业化重点龙头企业。

　　2023年3月21日，“军垦1949”一号旗舰店开业，标志着“军垦1949”建设工作正式进入落地运营阶段。

　　2024年1月1日，“军垦1949”惠生活旗舰店开业，标志着“军垦1949”区域公用品牌建设工作取得实质性进展。

　　2024年6月，大连进出口商品交易会举办期间，“军垦1949”运营中心成功落地大连，建立品牌在疆外的第一家运营中心旗舰店。

　　2024年7 月，石河子“蟠桃进京”暨“军垦1949”品牌推广活动在北京举行，标志着“军垦1949”区域公用品牌旗下产品正式开启进京之旅。

　　2024年8月，“军垦1949”亮相哈萨克斯坦首都阿斯塔纳，在第十九届哈萨克斯坦—中国商品展览会展示推介。

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　　截至目前，“军垦1949”不仅开设了线上平台，也在石河子本地开设3家线下旗舰店，入驻37家便利店，并在大连市、合肥市开设专营店。参加中国国际农产品交易会3次、中国品牌日活动3次。开展推介展示、招商等活动18场次。

　　通过品牌系列运营宣传活动，“军垦1949”品牌媒体曝光量总计达6000余万人次。荣获“第43届迪拜世博会中华文化馆区域经济代表品牌”等奖项。对接市场渠道70余家，品牌产品销量共计10万件，累计金额560万元，累计成交额3.7亿元人民币，达成各类合作意向800余项。

　　石河子城投泰盛城市服务有限公司董事长、总经理孟繁华说，希望通过“军垦1949”区域公用品牌的打造，培育更多龙头企业，帮助石河子的产品拓展疆内外市场，有效推进一二三产业融合发展，让更多产品实现更大价值。

　　借助区域公用品牌建设，石河子农产品精深加工规模逐步显现。近年来，石河子共培育农业产业化国家级和兵团级以上重点龙头企业达17家，规模以上农产品加工企业达到54家，五大全产业链农业产业集群正在不断壮大。