巍巍井冈，蜜柚成林。对于江西吉安老区百姓来说，一种以“井冈”命名的当地柚子——井冈蜜柚，正在发起甜蜜攻势“攻占”人们的口头心头，成为革命老区人民致富的“金钥匙”，吉安由此走出了一条品牌帮扶革命老区脱贫、实现高质量发展、促进乡村振兴的新路。

　　近年来，江西省吉安市大力实施井冈蜜柚“6611”工程，推动井冈蜜柚产业快速发展。江西省吉安市被认定为中国特色农产品优势区，井冈蜜柚获得国家地理标志认证，纳入“CCTV国家品牌计划——广告精准扶贫”项目。截至2020年底，井冈蜜柚覆盖吉安市396个脱贫村，带动脱贫户28936户80493人，累计增收6487.45万元。

　　政府主导　为产业发展赋能

　　吉安市建立了“主要领导统筹抓、分管领导亲自抓、职能部门各司其职合力抓”的工作机制，印发《关于加快推进井冈蜜柚产业发展的意见》《关于扎实推进井冈蜜柚富民产业绿色发展的意见》，实施井冈蜜柚富民产业千村万户老乡工程，开展“6611”工程建设。建立井冈蜜柚品牌联席会议推进机制，将井冈蜜柚产业发展工作纳入乡村振兴和现代农业高质量发展年度考核内容。每年市财政专项资金支持井冈蜜柚产业发展，并鼓励龙头企业、种植大户和专业合作社以林权证等抵押贷款，广泛吸引资金、劳力、技术等生产要素、创新蜜柚产业入股方式，拓宽社会资本投入渠道。截至2020年，全市井冈蜜柚种植总面积达42.83万亩，有机认证示范基地10个，总产量达8万吨。蜜柚栽培基地数量与栽培面积均位居全省第一，产业规模效应逐渐显现。

　　企业联合　为品牌打造筑基

　　联合体企业一般由龙头企业、中小企业、家庭农场、合作社和农户组成，是引领产业和品牌健康发展的龙头。吉安市重点扶持硕丰果业开发有限公司、兴辉果业合作社，构建产业和品牌联合体，强化井冈蜜柚市场运营，构建良好的品牌发展生态。

　　大力支持果业合作社、龙头企业等新型经营主体带动贫困户发展，引导贫困户以土地或扶贫资金入股，通过“公司+基地+贫困户”“合作社+基地+贫困户”等模式参与产业发展，分享品牌收益。自2017年开始对管理较好、达到验收标准的蜜柚种植户每年给予200元/亩的抚育管理费用。

　　三产融合 为品牌创新铸魂

　　吉安市通过三产融合，农文旅结合，形成虹吸效应，使得当地产业兴旺、乡村振兴水到渠成，推动区域经济进入良性发展轨道。举办井冈蜜柚王评选、文化作品征集、蜜柚采摘等活动，培育独具特色的井冈蜜柚品牌文化。从2017年开始，吉安市在全国各大中城市积极开展井冈蜜柚进机场、进高铁、进地铁、进楼宇和融合新媒体等“四进一融”活动。2019年在南昌(深圳)水果批发市场、上海农产品批发中心等入驻90个店面进行销售。2020年支持品牌经营企业通过天猫、京东、拼多多等电商平台进行渠道销售。2021年井冈蜜柚首次自营出口至新加坡，同时与广东中荔集团合作，成功出口至加拿大。

　　从井冈蜜柚实践情况看，脱贫地区聚焦主导产业，打造区域公用品牌是带动促进乡村产业发展的重要抓手，是让绿水青山成为金山银山的“金钥匙”。强产业、抓主体、促融合、树文化应成为区域公用品牌建设的重要内容。

　　(来源：《中国农业品牌创新发展案例(2022)》)