我国是世界最大的家禽生产国和消费国之一，也是畜禽养殖大国，其中蛋鸡养殖量占世界首位，但蛋鸡种源长期依赖进口。北京华都峪口禽业有限责任公司(简称“峪口禽业”)培育“京系列”蛋鸡品种率先打破国外蛋鸡种源垄断，不断创新建设“京系列”蛋鸡品牌，提高品牌核心竞争力，推动蛋鸡产业高质量发展，确保中国“蛋筐子”稳定供应。

　　峪口禽业是世界三大家禽育种公司之一，全球最大的蛋鸡制种公司之一和农业产业化国家重点龙头企业。2002年开始，峪口禽业开始打造自主品牌，在全国进行战略布局，创建平台，连锁经营，将自主培育的“京红1号”“京粉1号”“京白2号”等新品种新品牌推向全国，国内市场占有率和品牌知名度显著提升。目前，公司拥有1个国家蛋鸡核心育种场、4个国家蛋鸡良种扩繁推广基地，是农业农村部蛋鸡遗传育种科学观测实验站、国家蛋鸡产业技术体系平谷综合试验站、北京市蛋鸡工程技术研究中心等依托单位。入选中关村国家自主创新示范区“十百千工程”，先后主持或参与国家科技支撑计划、国家863计划、国家重点研发计划、北京市科技项目等20余项，获得吴常信院士基金遗传育种生产与推广成果奖、北京市科学技术二等奖等。

　　育种创新 奠定品牌基石

　　峪口禽业致力于探索有中国特色的家禽自主育种之路，培育适合中国饲养环境的优秀品种，自主培育的5个京系列蛋鸡品种(京红1号、京粉1号、京粉2号、京白1号和京粉6号)国内市场占有率已达50%，为“京系列”蛋鸡品牌发展提供有力支撑。建立以生物技术为核心、信息技术为支撑的现代化育种技术体系，联合研发我国第一款具有自主知识产权的蛋鸡基因芯片“凤芯壹号”，开发集数据自动采集、实时储存、智能分析等功能于一体的家禽育种管理系统。以20个品系、7万只纯系种质资源为根本，培育蛋色、蛋重、羽色全覆盖的多元化品种，将蛋鸡种业“中国芯”牢牢掌握在自己手中。

　　品质创新 巩固品牌核心

　　峪口禽业坚持做好质量管理，打造科学全面的质量管理体系，创新发展“京系列”蛋鸡品牌。蛋种鸡产业通过ISO9001国际质量管理体系认证，饲料产业通过ISO22000食品安全管理体系认证，率先开展良好农业规范(GAP)认证。承担国家第七批和第九批全国农业标准化示范区项目，健全“三标”体系，编制涵盖“育繁推”全产业链各环节、各岗位的技术标准、管理标准和工作标准500余项，使生产技术、经营管理等各环节有据可依，确保产品质量。

　　营销创新 塑造品牌形象

　　峪口禽业采取“海陆空”一体化模式，打造产品知名度和美誉度，全面提升品牌形象。海，即利用平面媒介进行宣传推广，直接将养殖技术等信息传送到“最想知道的人”手中;陆，即面对面宣传推广，利用“请进来”的参观和交流、“走下去”的地毯式基层推广以及“走出去”的展览推广，让广大养殖场和农户提升生产水平，加深品牌印象;空，即利用智慧蛋鸡App等自媒体宣传推广品牌，传播蛋鸡养殖信息技术和科学解决方案，树立品牌良好形象。

　　服务创新 强化品牌价值

　　作为农业农村部首批数字农业建设试点单位，峪口禽业率先利用大数据、云计算、人工智能等现代信息技术，建设“智慧蛋鸡”服务平台，创建线上线下一体化智慧服务新业态，提高养殖效率和收益，不断提升品牌价值。线上依托智慧蛋鸡App，通过“汇资讯、会养鸡、惠交易”等模块，为养鸡人提供最需要的信息服务、技术服务、培训服务和交易服务，一站式解决蛋鸡产业各环节的痛点和难点。线下建设流动蛋鸡超市，提供饲料采购、鸡群免疫、抗体监测等技术服务，解决“最后一公里”服务问题，增加农民收益。

　　自主创新是打造自主品牌的根本途径。峪口禽业坚持育种创新、品质创新、营销创新和服务创新，不断筑牢品牌根基，塑强品牌形象，提升品牌核心竞争力，成功打响自主品牌，为农业企业品牌打造提供借鉴。

　　(来源：《中国农业品牌创新发展案例(2022)》)