品牌是农业产业现代化的重要标志，农业品牌建设也是乡村产业振兴的重要途径。近年来，广东加大对农业品牌的培育和推广力度，农业品牌表现抢眼。农业农村部实施农业品牌精品培育计划2年来，广东省共有5个农业品牌入选农业品牌精品培育计划，分别是增城荔枝、清远(麻)鸡、顺德鳗鱼、白蕉海鲈和凤凰单丛茶。

　　截至目前，广东省国家级特色农产品优势区11个、在库区域公用品牌363个、“粤字号”农业品牌示范基地194家、“粤字号”农业品牌目录产品2092个，14个品牌入选中国农业品牌目录农产品区域公用品牌名单，5个品牌入选中国农业品牌目录农产品品牌名单，徐闻菠萝、天农食品入选农业农村部品牌创新发展典型案例。

　　广东农产品的品牌竞争力更强了，品牌市场力更广了，品牌影响力也更大了。广东农业品牌的建设路径也值得关注。广东省农业农村厅相关负责人表示，广东把农业品牌打造作为实施乡村振兴战略、推动“百县千镇万村高质量发展工程”建设的重要抓手，以提升品牌核心竞争力为目标，实施以“特色农产品优势区为主导，区域公用品牌为引领，品牌示范基地为核心，粤字号农业品牌目录产品为支柱”品牌建设路径，构建起生产和市场融合发展、互相促进，产品特色鲜明、互为补充的农业品牌体系，推动特色优势产业做大做强。

　　一是以特色农产品优势区为主导，发挥农业品牌示范引领作用。在完善标准体系、强化技术支撑、改善基础设施、加强品牌建设、培育经营主体、强化利益联结等方面统筹推进，构建产业链条相对完整、市场主体利益共享、抗市场风险能力强的特色农产品优势区，覆盖全省18个地市，9大品类。

　　二是以区域公用品牌为引领，加强市场体系建设。通过在全省范围内遴选知名度高、美誉度好、文化底蕴深厚、对地区有较大带动和传播效应的农产品区域公用品牌，持续开展宣传推介活动，品牌竞争力持续增强。以农产品“12221”市场体系建设为牵引，越来越多的广东优质农产品走向全国、走向世界。何谓农产品“12221”市场体系?即依托“1”个农产品大数据，组建销区采购商和培育产区供应商“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，组织采购商走进产区和供应商走进销区“2”场活动，实现产销两旺、品牌打造、产业振兴、农民增收等“1”揽子目标。

　　三是以“粤字号”农业品牌目录为支柱，持续提升联农带农效益。全省2092个“粤字号”农业品牌目录产品年销售额1034.9亿元，1293家品牌经营主体品牌建设总投入16.3亿元，研发投入金额达55.8亿元,带动超400万户农户增收，增收总额达318.8亿元。

　　四是以“粤字号”农业品牌示范基地为核心，树立农业品牌发展标杆。围绕广东优势特色产业，打造省级农业品牌示范基地，品牌示范基地总生产规模达36.9万亩，总产量约43.2万吨，分别增长33.7%和18.7%。指导、鼓励品牌示范基地应用和推广“区域公用品牌产品供应标准”，推动产品标准供应、分级销售，并面向品牌示范基地开展标签制作发放工作。

　　据介绍，广东省农业农村厅下一步将围绕“一个优势产业、一套标准体系;一个公用品牌、一套名录管理办法;一批核心企业，一系列品牌产品”的“六个一”品牌建设发展思路，持续推动区域公用品牌、企业品牌、产品品牌深度融合发展，筑牢特色产业优势、壮大品牌发展规模、建立高质量品牌精品。

　　可以期待，会有更多的粤字号农业品牌进入农业品牌精品培育计划。