近年来，浙江省深入实施品牌培育提升行动，大力发展名优“土特产”，持续擦亮“浙农优产 百县千品”金字招牌，走出一条具有浙江特色的品牌强农之路。截至2023年底，浙江省有效期内绿色食品产品3348个、国家农产品地理标志保护产品165个。创建市县级农产品区域公用品牌280个、农业企业品牌9412个、农产品品牌1.14万个，品牌农产品种类基本覆盖所有农业产业领域，产生了一大批高附加值、高知名度的区域公用品牌。

　　健全农业品牌培育体系。推进阶梯化、差异化发展策略，构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”“多品类+单品类”协同发展格局。通过“公用品牌+行业协会+农户”“公用品牌+企业+农户”等，合力推动区域公用品牌培育。通过农业产业化联合体等，打造农业企业品牌利益共同体。通过培育粮棉油、肉蛋奶等“大而优”的大宗品牌和创建地域特色鲜明“小而美”的特色品牌，打造一批优质品牌。

　　创新农业品牌营销体系。2024年创新搭建名优“土特产”推介平台，培育“浙农优产 百县千品”品牌，以推广模式、优化供给、品牌宣传、资源整合为抓手，以“地方+优势产业”一二三产融合推介为主线，开展百场宣传推介活动。

　　优化农业品牌扶持体系。实施省级乡村“土特产”精品培育工程，支持有条件地区成立品牌运营机构，引导各地探索协会、国企等主体承接运营区域公用品牌机制模式。鼓励各地对农产品证明商标注册、地理标志保护登记及获得各级农业名牌认定的予以补助奖励。鼓励金融、保险等行业参与农业品牌建设，推出个性化、特色化金融产品，开发保险产品，降低供应链成本和风险。

　　强化农业品牌保护体系。实施农业品牌目录制度，定期向社会发布省级农业品牌目录。建立健全知识产权保护直通车制度，加强对农业品牌知识产权指导和保护。充分利用知识产权保护中心、商标品牌专家顾问团等社会力量，为企业提供咨询和帮助。联合市场监管等部门经常性开展地理标志保护、农产品品牌专项执法等工作，加大品牌监管保护力度。

　　浙江 企业掠影

　　杭州茶厂有限公司前身为浙江省杭州茶厂，始建于1949年6月，拥有70余年的茶叶生产与加工经验。公司主要产品有龙井茶、花茶、红茶等，以“西湖”商标为品牌。公司在省内外开设多家专卖店，与100余家超市、商场、饭店等建立和发展了良好的业务关系。除传统的线下销售渠道外，与淘宝、抖音、京东等平台开展合作，设立专属的直播间，通过直播带货的方式，让消费者更直观地了解产品特点和品质。公司始终坚守“仅用春茶”的原则，全年各等级原料均在春季一季完成采购，且始终如一地秉持“一季采购，全年销售”的品质标准。

　　茶厂成功取得了ISO22000(食品安全管理体系)及知识产权管理体系的认证。荣获了浙江省省级骨干农业龙头企业、浙江老字号、品字标浙江农产等多项殊荣。

　　衢州鲟龙水产食品科技开发有限公司是一家集鲟鱼生态养殖、精深加工、技术研发、国际贸易于一体的水产养殖加工企业，是全球鱼子酱产量最大的鲟鱼加工企业，建有三条鱼子酱生产线、两条鱼肉加工生产线、1000吨低温冷冻库，年加工产能规模达到鱼子酱100吨、鱼肉产品1000吨。

　　公司的主要产品“卡露伽KALUGA QUEEN”牌鱼子酱于2012年获得中国农产品品牌博览会优质农产品金奖，2013年亮相吉尔吉斯斯坦上合组织峰会，2016年成为G20杭州峰会国宴特供顶级食材。先后通过了ISO9001质量管理体系和HACCP食品管理体系、国家认监委“同线、同标、同质”三同认证，核心产品在国际获得BRC、IFS和海洋之友等全球最高食品标准认证，取得了欧盟、美国、俄罗斯等国家的出口资质，成为德国汉莎航空公司头等舱供应商。

　　临海市特产场位于国家森林公园——云峰山东麓的紫沙岙。企业内茶园面积360亩，年产名优茶叶3000多公斤，是临海蟠毫名茶的创始地。临海市特产场前身是云峰高级农业合作社，茶叶初制厂建于1964年，1980年建茶叶精制车间，1986年批准为临海县第二精制茶厂，1988年实现了茶叶初精制加工一条龙。并于1988年注册 “紫兰”商标，生产“紫兰”牌临海蟠毫。

　　企业所获荣誉众多，2022年获第15届中国义乌国际森林产品博览会金奖;2023年获浙江农业博览会金奖、第二十二届中国绿色食品博览会金奖、浙江名优土特产展示展销暨长三角绿色优质农产品推广周活动最受市民喜爱的绿色食品。此外，还获得地理标志产品、临海市级非物质文化遗产、绿色食品等称号。

　　#FormatImgID_0#祖名豆制品股份有限公司创立于1994年，是集研发、生产、销售于一体的全国大型豆制品生产企业，年加工大豆能力达15万吨，被认定为浙江省科技农业龙头企业、全国农产品加工示范企业、第19届亚运会官方豆制品供应商、G20杭州峰会豆制品食材总仓供应企业和农业产业化国家重点龙头企业，同时是“非发酵豆制品”CAC国际标准和国家标准，以及多个行业标准的起草单位之一。2021年1月公司在深交所上市，成为中国A股的“生鲜豆制品第一股”。

　　公司主要生产生鲜豆制品、植物蛋白饮品、休闲零食豆制品等多个系列400余种产品。公司坚持做绿色食品，所有产品不添加防腐剂，绝不使用对人体有害的添加剂。公司从选料到做工严格执行各项标准，加强食品安全风险管控，同时还建设有完善的冷链配送系统，在行业内率先实现全过程冷链运输。

　　象山县柑橘产业联盟成立于2016年9月，是非营利性社会组织。现有会员单位714家，是全省乃至全国最大的柑橘产业行业联盟，也是中国果品协会常务理事单位、宁波市品牌建设促进委员会副会长单位。联盟主要承担象山柑橘行业规范制订，区域公用品牌宣传推广、生产技术培训、市场信息发布等职能。2023年，联盟被评为浙江省五星级农合联和4A级社会组织。

　　近年来，联盟成功创建国家级象山柑橘区域公用品牌培育提升标准化示范区，已制订并推行柑橘领域国家、省级、市级团体标准。联合中国果品流通协会出台《“红美人”橘橙等级与包装储运》国家级团体标准。进一步明确红美人柑橘特级果、一级果、二级果的分级标准，全国2000余家水果经销商采纳使用该标准。

　　舟山市舟叁鲜农业开发有限公司于2020年10月成立，是舟山市级区域公用品牌“舟叁鲜”运营主体，目前已有85家舟山本土渔农业龙头企业、专业合作社入驻。

　　近年来，公司始终努力推进常态化运营。一是推进实体经营。设有品牌体验店，搭建入驻企业产品展示展销平台、本土优质渔农产品惠民销售平台、助农纾困销售平台。二是加强品牌宣传。充分利用各级农业专业展会开展品牌专题宣传和推介，联合各企事业单位开展优质农产品助农展销活动，组织一系列优质农产品推介活动。三是拓宽电商渠道。利用公司自营微信商城打造公益助农窗口，入驻“云商舟山”、建设银行善融等平台，打造海岛“土特产”推广窗口，组织优质渔农产品推介、海岛农旅资源介绍等直播专场，打造海岛渔农村建设宣传窗口。