广东省作为现代农业发展强省，统筹推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农，走出一条具有特色的农业高质量发展路径，创造多个全国领先：进出口农产品总值第一，占全国农产品进出口总值的15%;主要粮食水稻优质率超70%，居籼稻产区第一;荔枝、龙眼、香蕉、菠萝种植面积和产量均居第一;家禽出栏量13.7亿只，全国领先，种鸽存栏和肉鸽生产能力超全国一半;水产品总产量全国第一。近年来，广东以提质增优为支撑、以品牌建设为突破、以创新营销模式为抓手，深化农产品“12221”市场营销体系建设，构建品种优良、品质卓越、品牌响亮的现代乡村产业体系。

　　加力提升绿色优质农产品供给能力。广东协同推进“三品一标”提升行动，组织遴选省级优质农产品生产基地128个，建成全国绿色食品原料标准化生产基地7个;全省有效使用绿色、有机、地理标志、名特优新农产品总数达1494个;省级农产品质量安全监测总体合格率保持在98%以上。创建国家级特色农产品优势区11个，省级特色农产品优势区104个;按新标准创建国家级畜禽标准化示范场41家，省级畜禽标准化示范场867家和广东省现代化美丽牧场104家，示范带动畜牧业转型升级;全力打造现代化海洋牧场全产业链，已建成重力式深水网箱5678个、桁架类网箱及养殖平台11个。

　　全力推动“粤字号”农业品牌建设。广东实施以“特色农产品优势区为主导-区域公用品牌为引领-粤字号农业品牌目录产品为支柱”的品牌建设路径，培优扶强一批县域区域公用品牌，推动产区因地制宜做好本地“土特产”文章，切实发挥农业品牌在推动农业产业高质量发展中的重要作用。例如，积极建设“广东鲜品”区域公用品牌，助力广东现代化海洋牧场产品“出海”。推动了广东菠萝、广东荔枝、湛江金鲳鱼、惠来鲍鱼、清远(麻)鸡、澄海狮头鹅等一批“粤字号”农产品享誉全国、走向世界。截至目前，共有123个区域公用品牌、2080个产品品牌入选“粤字号”农业品牌目录。凤凰单丛茶、化州橘红等7个品牌入选农业农村部精品培育计划，25个品牌入选中国农业品牌目录。

　　深化农产品“12221”市场营销体系建设。广东加强产销资源整合，推动农业品牌创新发展，不断拓宽农产品营销渠道。一是强化统筹协调。构建省、市、县协同联动的工作格局，在抓好生产，提升农产品品质的同时，注重拓展市场，创新营销模式，打造更多叫得响的“粤字号”强村富民农业品牌。二是推动营销业态创新。巧用善用“互联网+”资源，因地制宜适时开展网络节、云展会、云发布、电商直播等数字营销，提升品牌影响力。做优采购商服务，抓实产区经纪人和政务服务员队伍建设，调动各种资源拓宽销售渠道，打通农产品运输物流堵点，畅通农产品销售“最后一公里”。三是不断拓展销区市场。深挖国内外市场潜力，组织开展农产品走进全国大市场产销对接活动，打通“从田头到餐桌”、从省内到省外的畅顺通道，形成产地和销区，线上和线下的产销对接合力。四是紧抓“粮头食尾、农头工尾”，组织化、系统化、标准化推动预制菜产业发展。五是探索产业发展可复制推广经验。及时总结经验、提炼模式，输出广东农业品牌建设理论成果，“12221”市场营销体系理论与实践系列书籍《市场力》《父爱如兰》《广东预制菜走出去理论与实践》公开出版发行。

　　广东 企业掠影

　　广东天农食品集团股份有限公司创立于2003年，是农业产业化国家重点龙头企业、广东省出口食品生产企业。公司专注于原种清远鸡、优质生猪、特色鸡蛋的全产业链经营，年产值80亿元。公司是清远鸡国家级保种单位，拥有正宗纯系原种资源，年销售慢速特优原种清远鸡4000万羽，产品畅销20多个省份及港澳地区。

　　天农依托原种清远鸡高标供港生产体系的品质优势，帮助客户解决鸡品类菜式出品存在的“汤不鲜、肉质渣、腥味浓、没鸡味、质量不稳定”的五大痛点。主打产品为“头牌”国宴鸡——原种清远鸡，包括原种一级清远鸡(专业级)和特级原种清远鸡(发烧级)。还提供岭南土鸡、乌鸡等生鲜品，脆皮烤鸡、鸡煲、盐焗鸡等熟制或调理产品，满足客户更多烹饪场景需求。

　　惠州东进农牧股份有限公司成立于1998年，已发展成为农业产业化国家重点龙头企业，专注于生猪全产业链。公司四家下属公司均具生猪屠宰资质，其中惠东县东进保鲜肉类有限公司是惠州市首屈一指的供港冰鲜猪肉加工企业。

　　公司明星产品——客家多祝腊味，凭借独特风味与卓越品质，荣获“惠州名优产品”“最具代表性的地方特产”等称号，深受市场青睐。公司创新采用“公司+基地+农户”的合作体系，有效整合资源，推动产业化、集约化发展。于2015年相继获得ISO 9000、HACCP等国际标准认证，并在2018年荣获“广东省名牌产品”称号以及“广东名猪”“农业产业化国家重点龙头企业”等多项殊荣。

　　佛冈华辰文旅有限公司是佛冈县德城投资开发有限公司的全资子公司，组建于2021年5月。公司以电子商务、文旅投资发展为主业，着力推进电商、文化和旅游深度融合，致力打造电商交易平台和特色文化旅游品牌，是集国有资产、资本经营于一体的投资公司。公司坚持“在充分发挥佛冈特色产业资源的基础上积极创新”的产品理念，通过“佛冈有礼”区域公用品牌，帮助产品和企业提质增效，推动党建工作与一二三产业发展深度融合，努力实现新时代农业经济高质量发展。“佛冈有礼”整合佛冈县优质农产品，打造了“余味回柑”“薯实不赖”“葛舍”农产品公共子品牌。根据县域特色农业产业进行产品开发，旗下已拥有27款产品

　　汕尾市国泰食品有限公司成立于2002年，是一家集海洋捕捞、海洋牧场养殖、食品(预制菜)精深加工、国际贸易、电子商务、海洋科技研发等为一体的大型综合性全产业链国家高新技术企业。公司生产基地严格按照欧盟水产品认证标准设计兴建，采用“公司+基地+农户+标准化”模式运营，实行现代化企业管理。公司的产品主要有：各类冰鲜、急冻海捕鱼类、虾类、海鲜干货、水产品预制菜。公司通过HACCP、BAP、ISO9001等资质认证，产品销往欧美、非洲、东南亚、港澳台地区及我国内地各大、中城市，深受广大顾客欢迎。2008年至今连续16年被评为农业产业化国家重点龙头企业，2010年成为第16届亚运会食品特邀供应商，2020年被授予广东省农产品出口示范基地，2021年被评为国家高新技术企业。

　　广东海威农业集团有限公司是一家集种苗生产、水产养殖、水产品加工、水生生物保健品生产和研发于一体的新型民营企业。公司注重“产学研”平台建设与发展，先后建立了省级南美白对虾育种工程中心、基因组分子对虾育种平台以及海水鱼种业研究平台、广东省院士工作站。配套有东海岛石斑鱼亲本培育与种质储备基地、雷州纪家苗种繁育基地、覃斗近海网箱基地及深远海智能网箱养殖平台“海威一号”“海威二号”等，形成了南美白对虾及特色名优海水鱼良种培育及规模化养殖的全产业链“育繁推”研创平台。

　　徐闻县诺香园农产品专业合作社植根于“菠萝的海”，背靠20万果农，致力于菠萝产业创新，主要开展鲜菠萝凤梨出口、菠萝初加工、电商一件代发、菠萝酵素、菠萝纤维等业务。目前建有2500㎡钢结构出口包装厂和预冷冷库，合作社现有注册出口果园1个，注册出口包装厂1个，注册出境种苗花卉生产企业1个。先后获评粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地、广东省“粤字号”农业品牌示范基地、广东菠萝品牌示范基地、广东省农产品出口示范基地、广东省农产品冷链仓储物流产业联盟企业、广东省农业产品品牌企业、全国农牧渔业丰收奖、广东省数字农业企业等。公司自有品牌“诺香园”已获得全国名特优新农产品、国家绿色食品认证、徐闻菠萝地理标志农产品认证等。