内蒙古的商都马铃薯、宁夏的盐池滩羊、陕西的米脂小米、云南的永善枇杷……来自脱贫地区的一个个农业品牌，背后是一个个乡村特色产业，拓宽着乡村发展路，蕴藏着群众致富经。

　　生态文化筑底色

　　好山好水生产好农品，自然、原生态是脱贫地区的独特优势。

　　地处渝陕鄂三省市交界处的重庆巫溪县，海拔落差较大，气温差异显著，是巫溪老鹰茶产业发展理想之地。当地通过古树资源保护，建立生态茶园基地，将巫溪老鹰茶打造成了具有“重庆辨识度、国际影响力”的茶叶品牌。

　　同是以茶叶为主导产业的广西昭平县，森林覆盖率76.49%、绿化率 98.18%。当地充分发挥生态优势，助推茶产业发展。2023年，当地农民人均茶叶单项收入达5000元以上， 2.5万多脱贫人口受益。

　　从茶“叶”到茶“业”，脱贫地区依靠好山好水走出了强县富民之路。

　　甘肃陇南市两当县，也因生态环境良好，具有丰富的蜜粉源植物，是名副其实的“天然蜜库”，素有“狼牙蜜之乡”美誉。两当县将狼牙蜜作为优势主导产业进行培育，通过建基地、抓品控、闯市场、树品牌，积极推广“进山入沟”“土蜂洋养”养殖模式。2021年“两当狼牙蜜”入选为“甘味”区域公用品牌。

　　除生态资源，历史悠久的文化资源，也为脱贫地区农业品牌注入了深厚的底蕴和独特的亮点。

　　拥有着长达百年繁育和栽植历史的四川广安龙安柚、千年历史的贵州雷公山茶、近两千多年养殖历史的宁夏盐池滩羊……这些蕴含厚重历史感的农产品，诉说着乡土的故事，展示着品牌与地域文化的深厚联结。

　　四川广安区打造以柚文化为主题的乡村旅游和休闲观光农业。建成龙安柚母本园观景广场、大云山龙安柚主题公园、“柚香阁”等旅游景点，进一步释放了龙安柚产业综合效益。

　　贵州雷山县通过“雷公山·银球茶杯”手工制茶技能大赛、“贵州绿茶·雷公山茶”全民冲泡大赛、贵州绿茶黔东南万人品茗及农文旅文化展演等系列活动，充分把茶产业与民族文化、乡村旅游、体育娱乐相结合，取得了良好效果。

　　因地制宜利用好自然资源优势，发掘产品背后的历史文化内涵，生态与文化的叠加，展现出特有的风土记忆，为脱贫地区农业品牌打造成就了浓浓的底色。

　　产业融合强特色

　　产业有特色，才能打造好品牌。

　　与此同时，品牌在优质特色农产品的生产和消费之间架起了一座桥梁，引领产业融合发展强特色。

　　“一挑三层油，煮粥更香浓。”长期以来，米脂小米的品质远近闻名，但“好资源”“好品质”苦于没有转化为“好品牌”“好价格”，效益并不突出。

　　近年来，米脂县大力实施品牌战略，建立集产品战略、产业战略和区域经济战略为一体的“米脂小米”区域公用品牌建设体系，稳步推进品牌建设。米脂小米价格从2020年平均12元每公斤上涨到2023年18元每公斤。

　　米脂小米产业链也在品牌建设中得到了延伸，全县小米杂粮加工企业和合作社达到90家。健康绿色的小米汁、清韵微醺的小米酒、米香浓郁的挂耳小米咖啡，还有各种小米零食和小米酵素面膜等10余种休闲精深加工产品……特色鲜明的精深加工让小米穿上“新衣”，华丽变身，漂洋过海卖到新西兰、韩国等国家。2023年，该县以小米为主的农特产品网络销售收入达2亿元以上。

　　为促进脱贫地区一二三产业融合发展，2024年农业农村部会同财政部安排中央财政资金，支持脱贫地区建设69个农业产业强镇，推进农产品生产和初加工、精深加工协同发展，提升仓储冷链物流、产地加工设施、市场品牌销售水平。

　　既要产得出，也要卖得好，这离不开企业的带动。各地依托龙头企业在技术创新与市场开拓中的先行先试，通过订单生产、股份合作、合作经营等方式，带动普通农户参与到了品牌建设中，让他们深度嵌入产业链条，有效增加经营性收入。

　　“现在我们的茶产品包装上都印制有区域公用品牌和企业品牌。搭乘区域公用品牌的大船，我们的产品走向了北京、深圳等全国一线城市，也得到了市场和客商的一致好评。”贵州雷山县毛克翕茶叶公司董事长毛鹃说。

　　云南昭通市采取“公司+专业合作社+农户+基地”的发展模式，先后引进多家企业落户发展天麻产业。全市天麻产业经营主体达617户，其中州(市)级及以上龙头企业(合作社)14户。截至目前，已开发出9个系列50余个产品，天麻加工产值由2016年的10.71亿元提高到 2023年的46.6亿元。

　　联农带农机制不断完善，也让脱贫群众更多分享到了产业增值收益。据农业农村部信息，近四分之三脱贫户与各类经营主体建立了紧密利益联结关系，实现人均产业增收2600多元。2023年脱贫县农村居民人均可支配收入达到约1.6万元，较上年增长8.5%。

　　国家统计局公布的相关数据表明，2024年上半年，脱贫地区农民人均可支配收入继续较快增长，脱贫地区和其他地区的发展差距、收入差距呈现缩小态势。

　　帮扶支持提成色

　　脱贫地区经济社会总体发展水平较低，打造农业品牌，离不开帮扶政策的强有力支持。

　　农业农村部强化顶层设计，形成部省县三级联动的工作机制，调动各方优势资源，从政策、资金、技术力量、人才引进等方面对脱贫地区品牌打造给予支持。832个脱贫县所在22个省区市均出台细化方案。脱贫县将品牌打造摆在更加突出位置，把产业发展与品牌打造同谋划同部署同推动。

　　贵州省编制《贵州省农业品牌建设发展规划(2023—2025)》，四川省将脱贫地区农业品牌培育工作纳入乡村振兴绩效考核内容，云南、青海等省印发支持脱贫地区打造区域公用品牌工作要点，压实推进脱贫地区品牌建设工作责任……

　　投入有保障，产业根基才能不断夯实,农业品牌才能持续打响。

　　2023年，中央财政衔接推进乡村振兴补助资金用于产业发展的比重超过60%，为特色产业发展增添了持续动力。信贷资金、特色农产品保险对产业发展也发挥了积极作用。据农业农村部相关信息，2023 年新增发放脱贫人口小额信贷1100多亿元，惠及脱贫人口262万户;2023年脱贫地区优势特色农产品保险险种超6700个、农业保险保额超过1.2万亿元。

　　专业人才的引入为品牌的发展提供了强大动力。

　　早在2021年，农业农村部市场与信息化司统筹，启动脱贫地区品牌帮扶重点县品牌打造工作。针对帮扶重点县，明确品牌帮扶重点任务措施，倾斜支持区域公用品牌持有主体,实施乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目，开展农村实用人才和新型农业经营主体带头人培训等，提升脱贫地区区域公用品牌管理运营能力。

　　不仅要帮扶脱贫地区“创品牌”，还要帮扶品牌“建精品”，农业农村部市场与信息化司有关负责人表示，要通过精品战略，引领脱贫地区提升产品质量和效益，增强市场竞争力。自2022年以来，农业农村部启动实施农业品牌精品培育计划。同等条件下脱贫地区品牌优先推荐、优先入选。

　　创品牌，建精品，最终要让更多脱贫地区的优质农产品走进市场、走向千家万户。开展产销对接，拓展市场渠道，是帮扶脱贫地区品牌建设的关键一环。助力脱贫地区农产品走进长三角、京津冀、粤港澳大湾区等主销区，组织采购商走进脱贫地区，对接主流电商渠道……一场场活动、一次次对接，都是对脱贫地区产业的有力支持，也是对脱贫群众勤劳致富梦想的深情关怀。

　　脱贫地区农业品牌打出去，名气响起来，群众的腰包越来越鼓，生活也越来越红火。我们相信，脱贫地区农业品牌的故事不会断档，当地百姓的幸福感和获得感定会不断增强。