产业振兴是乡村振兴的重中之重，农业品牌是产业兴旺的重要标志。5月8日，2023中国农业品牌创新发展大会上，中国农产品市场协会会长张玉香发布《支持脱贫地区区域公用品牌打造倡议书》(以下简称《倡议书》)，向企事业单位、社会团体、涉农企业及社会各界人士发出倡议。

　　倡议书表示，请相关组织行动起来。鼓励企事业单位、社会团体、涉农企业参与品牌帮扶，重点在项目、技术、渠道、人才等方面给予支持，支持开展脱贫地区农业品牌带头人培育、品牌建设和电商培训服务活动等，提供市场开发、品牌营销、产销对接等资源。科研院所要加强产业发展和帮扶机制研究，开展品牌成长监测，提供有针对性智力支持和服务。

　　倡议书表示，请新闻媒体行动起来。按照《实施方案》总体部署，今年将启动脱贫地区区域公用品牌“亮牌”行动，新闻媒体、互联网传播平台等积极参与脱贫地区农业品牌宣传推广，发挥好专业优势，支持脱贫地区挖掘品牌特色，讲好品牌故事，树立品牌形象，形成全方位展示、全媒体参与、全平台推广态势，全面提升脱贫地区品牌美誉度、知名度和影响力。

　　倡议书表示，请广大消费者行动起来。消费是品牌打造的重要驱动力。脱贫地区山清水秀，产品绿色生态。鼓励消费者在同等条件下优先购买，并积极利用新技术、新平台宣传推介，以实际行动助力乡村振兴。

　　知己知彼，百战不殆。唐珂表示，报告全方位分析国内外农业品牌政策，为推动我国农业品牌创新发展提供参考。

　　从国内来看，省级农业品牌政策文件导向清晰、目标明确，对品牌打造的关键环节提出具体推进策略和工作措施。县市级政策文件主要包括综合类和单品类两类，单品类支持政策针对性和操作性较强，实施效果更务实有效。

　　从全球来看，美国、日本、欧盟等发达国家和地区均将农业品牌建设作为提升本国农业竞争力、参与全球农业竞争的国家战略，形成了系统化推进农业品牌建设的政策措施，政策着力点主要在品牌基础、市场开发、营销推广、文化传播等，对我国农业品牌创新发展具有积极的借鉴意义。

　　报告具有权威性、系统性、客观性和国际视角

　　唐珂表示，报告有四个主要特点：

　　权威性。报告是农业农村部发布的首个农业品牌政策性研究报告，全面体现了我国农业品牌政策发展情况和实施成效。系统性。报告系统梳理农业品牌政策文件1100余份，从中央到地方，从农业系统到发展改革、商务等部门，从宏观政策到具体支持措施，系统展现了我国农业品牌政策历史演变脉络，具有较强的资料价值和历史价值。客观性。报告对各级政府部门出台的政策特点进行了全景式描述，摘选了有代表性和典型性的政策措施，客观剖析了政策优势和不足。国际视角。报告立足国际视野，深入分析世界农业强国建设经验，重点聚焦可借鉴点进行深入剖析，力求为推动我国农业品牌创新发展提供参考。

　　在5月8日举行的2023中国农业品牌创新发展大会上，由农业农村部市场与信息化司、中国农业大学共同编写的《中国农业品牌政策研究报告(2023)》发布。该报告是农业农村部发布的首个农业品牌政策性研究报告，全面阐述了改革开放以来特别是新时代农业品牌政策演变脉络、基本框架和政策措施，分析了不同发展阶段农业品牌政策出台的背景、着力点和实施情况，为各级政府部门不断优化和创新农业品牌政策提供参考。