天下黄河富宁夏，塞上江南玉米香。宁夏回族自治区是祖国西部的一块宝地，农耕历史悠久，引黄灌溉便利，生态类型多样，光照充足，温差适宜，土壤条件佳，供热配合好，为发展特色农业，生产高品质农产品提供了良好的条件。

　　贺兰山东麓葡萄酒色泽鲜明，甘润平衡，香气馥郁，酒体饱满。在国际大赛中荣获上千个顶级大奖。宁夏枸杞名冠天下，果实形状好，多糖含量高，药食同源，是世界枸杞的正宗发源地和原产地。宁夏牛奶浓郁香醇，口感顺滑，风味独特，主要质量和卫生指标达到欧盟标准，被誉为全国奶业优质安全发展的一面旗帜。六盘山牛肉色泽红润，结构致密，每百克谷氨酸硒含量是普通牛肉的三倍，堪称肉中极品。盐池滩羊肉质鲜嫩，不膻不腥，曾四次登上国宴，成为北京冬奥会、冬残奥会指定食材。宁夏冷凉蔬菜营养丰富，口感极佳，保鲜期长，是全国优质蔬菜代表和粤港澳江浙沪居民的首选菜之一。

　　近年来，我们紧紧围绕葡萄酒、枸杞、牛奶、肉牛、滩羊、冷凉蔬菜六大特色产业高质量发展，认真做好“土特产”大文章，坚持“产出来”与“管出来”并举，主体培育和品牌塑造并重，宣传推介和营销推广并行，大力实施质量兴农，品牌强农战略，扎实推进新“三品一标”建设，创建中国特色农产品优势区7个，累计培育认定特色优质农产品品牌574个，贺兰山东麓葡萄酒、中宁枸杞、盐池滩羊分别位列全国区域公用品牌百强榜第九、第十二、第三十五位，盐池滩羊位列畜牧类排行榜第一位，原字号、老字号、宁字号农产品品牌溢价能力明显增强，带动农业产业效益不断提升。

　　一是多部门协同，全链条支持，凝聚品牌建设合力。自治区出台了《关于加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设的意见》《支持农产品加工业高质量发展发展政策的意见》，由自治区农业农村厅牵头，制定全区农产品“三品一标”四大行动方案等一系列政策文件，建立了支持农业品牌建设的政策体系，由农业农村部牵头，会同财政、发改、市场监督、工商、商务、科技等部门，建立了职责明确，协同配合、运作高效的工作机制，支持龙头企业建基地、链农户、创品牌、拓市场，着力构建区域品牌、企业品牌和特色产品品牌的共同发展格局。

　　二是高规格设计，多层次体验，打造品牌宣传载体。聚焦资源要素，线上线下融合，到北京、上海、广州等国内一线城市参加农交会、农博会、中国品牌日大型展会，持续开展宁夏品质中国行等系列活动十多个场次，创新开展宁夏名优特色农产品促消费等活动，打造宣传推介、招商引资、服务主体、带农增收的重要载体和平台。活动举办以来累计1700多家企业参加，达成合作意向279个，签约金额187亿元，线上累计销售3.7亿元，线下销售6481万元，现场人流量521万人次，线上传播和媒体曝光量达到5亿多人次。

　　三是产出来为机，管出来为要，夯实品牌发展根基。坚持品牌提升作为品牌建设的基石，强化品种培优、标准建设、质量管控等环节，不断夯实品牌发展基础，编制完成牛奶、肉牛、滩羊等11个全产业链标准体系，初步构建了以国家行业和地方标准为基础，团体标准和企业标准为支撑的新型标准体系，构建了覆盖全区农业投入品在线监管和农产品质量安全追溯系统，大力推行合格证和检贴联动监管模式，地标工程项目取得全国第三名，全区有效绿色、有机等认证增长26%，主要农产品筹建合格率达到98.5%。

　　四是智能化改造，高端华发展，科技赋能品牌打造。聚焦六特产业，推动物联网、人工智能、区块链等数字化信息化技术研发创新与应用，积极开展有机全基因组破译、滩羊基因技术，功能性乳制品研发等科技攻关提升产品科技含量和创新能力，为品牌建设插上科技和信息的翅膀。以奶业为例，建设营养牛数字化管理服务平台、智慧牧场，在国内首次引进全自动转盘式机器人挤奶系统，建成全球最大的单体液态奶高端乳制品加工厂，推动产业走向规模化、智能化、高端化发展的路子。

　　五是农文旅融合，多渠道推广，拓展品牌文化内涵。打好黄河文化创意牌、塞上历史秦淮牌，大漠风情体验牌，借助中国滩羊馆滩羊小镇、宁夏枸杞博物馆等文化特色场馆，实现产业、文化、旅游的融合发展。厚植农业品牌的文化底蕴，打造了以“乡味宁夏”为品牌的新媒体矩阵，制作全区农产品品牌宣传片，快板书，特色美味、宴客菜品及专题片等210多部。加大在快手、抖音、小红书、视频号、腾讯等全平台网络宣传，定期发布宁夏特色农产品品牌目录，讲好宁夏农业品牌故事，认定命名上海、浙江、福建等66家外销窗口为宁夏名优特色农产品品牌店，发挥外销窗口在产销对接、品牌宣传、市场流动工作的积极作用，不断擦亮中国葡萄酒之都、中国枸杞之乡、中国滩羊之乡和高端奶牛牛奶之乡等金字招牌，全面提升原字号、老字号、宁字号农产品品牌的知名度和市场竞争力。