霞浦县位于福建省宁德市，依山面海，是水产大县，也是知名旅游大县。霞浦县山海资源丰富，水产品品种多、产量大，海带、紫菜、黄瓜鱼、海参等当地特色水产品享誉全球。霞浦县是“中国海带之乡”“中国紫菜之乡”“中国南方海参之乡”，素有“闽浙要冲”“鱼米之乡”“海滨邹鲁”的美誉。

　　依托资源优势，自2017年以来，霞浦县重点扶持农村电商，出台了一系列扶持电商产业发展的政策措施，采取“电商+合作社”“电商+扶贫”的工作模式，将线下农产品、水产品在电商平台上进行推广销售，让霞浦特色农产品走向全国各地，帮助广大农户走上致富路，让乡村焕发出勃勃生机。据福建“商务万象”系统统计， 2020年，霞浦县网络零售累计达9.61亿元，同比增长12.5%。其中，农产品网络零售额3.63亿元，同比增长32.5%，荣登农产品网络销售全国百强县榜单第88位。

　　培育霞浦海产品牌，打造兴企富农强县助推器

　　霞浦县山海资源丰富，但霞浦农产品曾一度面临着“有品质无品牌”的困局。多年来，以海带、紫菜为代表的产品从源头环节就面临着定价不自主的问题，老百姓忙忙碌碌，最终赚到手的却仅仅是一个辛苦钱。如何破解这一难题?“品牌+电商”，铺就一条兴企富农强县之路。

　　近年来，霞浦县将发展电商作为商贸兴县战略的重要途径，推行品牌化运营和电商模式推广，积极发挥独特丰富的海洋渔业资源优势，大力培育地理标志产品，先后有11个农产品获得地理标志登记保护。同时对列入商标培育发展规划的企业，在财政资金补助、技术改造、技术引进、科研立项、招商引资、项目用地指标、用水用电等方面给予相应的政策扶持，金融机构对高知名商标品牌企业给予倾斜支持，鼓励企业开展以商标品牌无形资产为质押的信贷融资业务，破解企业融资难题。支持“霞浦海带”“霞浦紫菜”“霞浦海参”“霞浦元宵茶”等地标品牌扩大授权使用，形成品牌效应，使商标品牌成为兴企富农强县的助推器。如福建御蓝记水产食品有限公司旗下品牌“御蓝记”于2021年4月经过资质审核、舆情监控等层层筛选，成功入选为品牌强国示范工程大健康行业优选成员单位，企业信息录入品牌强国示范工程数据库，在国家级平台向公众展示品牌形象。福建溢源海洋食品有限公司深耕“溢源”品牌，2020年8月溢源海带携手央视“心连心”公益助农专场，同年亮相第27届中国国际健康产业博览会。在天猫、京东、1688等平台开设品牌旗舰店，进一步扩大品牌影响力。好产品、好品牌、好销路、好价格，霞浦县探索出一条品牌助力富民强县的新路子。

　　“百县精品”战略合作，构建海产品双线销售通路

　　“百县精品”项目由阿里巴巴集团等多家机构发起，通过阿里巴巴大数据分析及线上销售渠道，帮助合作产区建立线上线下全渠道可持续良性的销售体系，打造特色“原产地模式”的运作体系。通过以农产品区域公用品牌建设为重要抓手，以标准化体系建设为重要依托，以产品品控溯源体系建设为重要保障，以农旅结合为重要契机，采用“品牌+标准+品控追溯+电商”的品牌化、标准化、数据化、电商化的农业产业发展新模式，推进原产地一二三产融合发展。

　　2019年，霞浦县人民政府与“百县精品”工程团队，就霞浦县区域公用品牌建设、数字化可溯源体系建立、营销推广和电商人才梯队培养等方面签订了全面战略合作协议。

　　2019年12月12日，在福建省霞浦县溪南镇七星海上牧场，霞浦海洋牧场“敢为天下鲜”百县精品之霞浦海鲜阿里拍卖首发仪式举行，同步开启阿里拍卖直播和达人直播，直播吸引了近20万人关注量，同时在线人数逾万。通过直播平台，消费者能直接选购霞浦海参、大黄鱼、石斑鱼、弹跳鱼、鲍鱼、鲈鱼、紫菜、海带等霞浦海产，短短一小时，35斤鱼王便成功拍出10000元，打响了“敢为天下鲜”第一枪。双十二霞浦海鲜专场累计成交1267万元。

　　携手滩涂摄影品牌，探出“旅游+电商”乡村振兴新路

　　近年来，霞浦县立足站位创建国家全域旅游示范区的发展目标，积极探索“旅游+电商”，着力借助电子商务平台的新技术、新手段，将霞浦县的旅游产品推上线，充分打造霞浦全域旅游品牌，构建霞浦全域旅游的主体营销体系。目前，全县共有2家星级酒店、17家旅行社、300余家民宿，借助美团、携程、艺龙、爱比邻等第三方线上营销平台，形成信息互通、资源共享、相互促进、抱团发展的新模式，其中，2家星级酒店2020年实现线上营销占比主营业务收入近5成，2020年接待游客达到474.68万人次，旅游总收入47.9亿元

　　同时，霞浦县积极发挥滩涂摄影优势。探索实施“摄影+民宿+电商”的发展模式，每年举办“我心中的那片海”国际摄影大赛，着力打造以三沙光影民宿公园为代表的乡村民宿，通过美团、携程、小程序等平台线上营销每年吸引近60多万人次摄影爱好者前来观光摄影，为促进乡村振兴创造出霞浦特色。

　　(福建省宁德市霞浦县商务局供稿)