“春有红肉、伦晚脐橙，夏有夏橙，秋有早红脐橙，冬有纽荷尔、桃叶橙，一年四季均有鲜橙”的产品格局，让湖北省秭归县成为全国唯一四季有鲜橙供应的柑橘产区。那个曾经只有在冬天才有橙子上市的县城如今实现了四季有橙、全年供应。

　　优质品种多元化，种植结构合理化

　　秭归县位于湖北省西部，地处三峡工程坝上库首，是全国首批命名的“中国脐橙之乡”。

　　20多年前，秭归县售卖的橙子只有冬天上市的锦橙一个品种。春节本就是水果蜂拥上市的节点，锦橙不光与各种橙子竞争，还要与其他水果竞争，单一的品种、不合理的结构导致橙子的价格一压再压，果贱伤农，农户不愿种。

　　秭归具有特殊的地理条件优势，地处三峡工程坝上库首，加上当地气候温和，夏季无酷热、冬季无严寒，雨量充沛，日照时间长，年平均气温16〜17℃，年平均光照时间1600小时，年平均降雨量1400毫米，全年无霜期280〜290天，使得秭归脐橙具有“无台风、无冻害、无检疫性病虫害”三大生态优势，是世界上少有的脐橙种植带。秭归县先后从国外引进了伦晚、红橙等优质品种，为当地农民开拓了一条致富路。截至2020年底，全县共有12个乡镇122个村5.9万户18万人种植柑橘，种植面积达40万亩，产量超过60万吨，成为了农民增收致富的“黄金产业”。

　　“早熟上山去，晚熟下山来，中熟摆中间”，面对全国柑橘鲜果市场趋于饱和的形势，秭归县重点解决种植结构和错峰销售问题，立足“晚”字，不断优化早中晚熟品种比例，均衡鲜果上市时间，开辟出独特的种植布局和销售路线，形成了“四季有鲜橙”的产业格局。

　　产业链条完善化，产品品质标准化

　　乡村要振兴，产业兴旺是关键。近年来，秭归县以“产业聚集、品牌提升、业态融合、错位发展”的思路，不断完善脐橙产业链条，真正实现农业提质增效、农民增收致富，为乡村振兴提供坚强有力的产业支撑。

　　政府支持力度不断加大。秭归县陆续出台《秭归县特色农业产业发展奖补办法》《秭归脐橙全产业链规划》《秭归县柑橘产业高质量发展意见》等文件，每年统筹不低于2000万元财政专项资金，出台产业基金补贴政策，大力开展链式招商，为产业链的关键环节给予充分的政策支持。

　　大力实施龙头企业培育工程。目前，秭归脐橙直播带货培育基地、文化品牌展示中心等项目已投入运营，农旅融合、文旅小镇等项目都在推进中，全县拥有市级以上农业龙头企业20家，柑橘洗果分选厂71家，年处理鲜果能力超60万吨以上。

　　树立脐橙“秭归标准”。秭归县坚持市场需求导向，不断提升脐橙品质，先后出台了《秭归精品柑橘园建设》等5个地方标准规范，引导规范化种植。其中《秭归脐橙主要品种优质果品质量等级规范(试行)》，围绕秭归脐橙主要品种优质果品，对每个品种每个等级具体的果径、果形、色泽、果面、内质、可固含量等关键指标都有了具体标准，秭归脐橙的品质和整体溢价能力得到了保障。

　　据悉，目前秭归县柑橘年产值超过85亿元，其中鲜果销售收入过亿的村达3个，户平均收入已超过4万元。

　　品牌建设持续化，产业发展数字化

　　秭归县以产学研合作为突破口，不断夯实秭归脐橙品牌根基。该县与中国农业科学院柑桔研究所、华中农业大学、湖北省农科院等科研院校合作，成立邓秀新院士团队秭归工作站，邓秀新院士多年来一直致力于柑橘遗传改良和品种选育研究，推广“留树保鲜”技术，倾力构建脐橙“芯片库”。目前，秭归县已储备柑橘品种资源98个，是三峡库区最大的柑橘良种种质资源库。

　　依托于行业内领先的品质与种植技术，“秭归脐橙”赢得了“中国驰名商标”“中华名果”“国家地理标志保护产品”等荣誉。目前，秭归县已注册311个柑橘商标，创建秭归脐橙、屈姑2个中国驰名商标，创建秭归脐橙、秭归桃叶橙、秭归夏橙3个柑橘区域农产品公用品牌。以“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”为抓手，打造品牌矩阵，实现质量、品牌、效益的正向循环。据《2020中国果品区域公用品牌价值评估报告》显示，“秭归脐橙”区域公用品牌价值高达26.91亿元。

　　此外，秭归县作为湖北省4个国家级数字乡村建设试点地区之一，充分发挥大数据优势，完善秭归脐橙系列价格指数，培育百亿柑橘产业集群。如今，秭归县已经将信息技术渗透到各个环节，浇水施肥、防控病虫害、采摘搬运、田间管控等都有智慧农业的身影，智能数据采集、无人机植保、果品数字化分选等技术正逐步推广应用。

　　2021年12月，《新华·宜昌秭归脐橙·系列价格指数年度运行报告(2020/2021年)》正式发布，包含新华·宜昌秭归脐橙·电商价格指数、新华·宜昌秭归脐橙·产地收购价格指数、新华(中国)脐橙销地批发价格指数三只子指数，这些数据可以及时、全面、精准地反映脐橙产业产销各环节的价格走势及市场变化，建立稳定的全国脐橙市场价格监测机制，畅通秭归脐橙流通渠道，为市场从业者和政府管理部门提供数据参考和决策依据。

　　农业农村部信息中心副主任蔡萍说，“当前，农业发展已经进入由数量规模型向质量效益型转变的新阶段，在数字经济蓬勃发展的今天，大数据正在为农业产业高质量发展注入新的动力”。新华·宜昌秭归脐橙·系列价格指数把数据这一要素动态地注入了脐橙产业，抢占信息化、数字化建设高地，精准反映市场价格，打造权威定价参考，为公平交易和农民增收等方面发挥重要作用。

　　“后皇嘉树，橘徕服兮。受命不迁，生南国兮。”2300多年前，爱国诗人屈原写下了千古名篇《橘颂》。如今，屈原故里秭归，早已是中国脐橙之乡。秭归脐橙从卖产品向卖品牌、卖标准转变，现在漫山遍野的橙子树就是秭归人民的“摇钱树”，是秭归人民名副其实的“橙”心如意果。