农历秋分，我们迎来第五个中国农民丰收节。丰收节是农民的节日，更是让农民得实惠的节日，不仅敲锣打鼓、热热闹闹、营造氛围，更在产业带动、科技推广、品牌打造等方面发力，让农民的节日惠农民，农民的节日农民乐。

　　今年的丰收节尤其突出品牌强农。丰收节人气旺、关注度高，是宣传推介农业品牌的重要平台，为全社会了解、熟悉、认可农业品牌提供了重要窗口。各地也抓住机遇，在丰收节期间高调推出特色农业品牌活动：

　　天津市启动“津农精品”展示中心直播推介活动，让更多老百姓了解“津农精品”，消费“津农精品”;

　　山西省的丰收节主场活动举办了“有机旱作·晋品”省域农业品牌发布会，擦亮有机旱作山西品牌;

　　海南省在丰收节期间举办全省区域公用品牌成果展，全面展示文昌鸡、保亭红毛丹、海口火山荔枝等10个农产品区域公用品牌和15个农业企业品牌建设成果……

　　社会力量也在丰收节广泛参与农业品牌的打造。金秋消费季期间，淘宝天猫不仅致力于带动农产品销售，还表示将扶持1000家农产品企业，帮助土货变成“牌子货”，提升农产品的品牌价值。拼多多投入打造“多多丰收馆”川渝专区，带动蒲江红心猕猴桃、会理软籽石榴、攀枝花凯特芒果等川渝农特产品销售，助力打响品牌。

　　经过五年时间，丰收节化风成俗，既是农民的节日，又成为全社会的节日，彰显了政治、经济、社会、文化等多重属性，体现了极强的延展性。这对塑造品牌来说是绝佳的机会。品牌与节日的融合，是建立消费人群共识的一条捷径。丰收节作为三农领域最重大的节日节点，是当代三农的“记忆坐标”，也为农产品品牌市场创造了更强劲的消费势头和更丰富的文化氛围。丰收节+品牌，有助于品牌突破消费环境的圈层化、碎片化，构建消费者共识，从而影响用户心智，形成品牌的长期价值。

　　各地在丰收节推介农业品牌如火如荼，也要有的放矢、提质增效。丰收节放大了品牌“提篮叫卖”的声量，但不能止步于此。节日营销不只是利用情绪调动受众进入特定的情境，更要融合品牌自身的特点和丰收节的特性，找准自身的角色定位。在策略上，既要“高举高打”，通过官方主推，提升活动规格，也要“细致入微”，挖掘品牌与市场的连接，把准消费心理的脉搏，有效唤醒人与人之间潜在的社交关系。关键是，突出丰收节特色，结合文化的沉淀，为消费者带来满满的仪式感、营造十足的节日氛围感，引发消费者的情感共鸣，让消费者产生对品牌和节日文化的双认同。

　　据了解，农业品牌精品培育计划(2022—2025年)首批精品培育名单即将发布，农业品牌领域的首个行业标准《农产品区域公用品牌建设指南》也将于10月1日起正式实施，我国的农业品牌建设将迈上新的台阶。丰收节为农业品牌亮相展示提供了绝佳舞台，农业品牌的发展也必将成为丰收盛景中浓墨重彩的一抹亮色。