“榨油味道香，做菜营养好，看花风景美，酿蜜口感甜，剩粕用处大”，小小油菜花里蕴含着五篇大文章，也支撑起四川“天府菜油”公共品牌的良好形象。

　　站在新起点回望，2022年的一桩桩大事，记录着全国油菜第一大省在打造“天府菜油”区域公用品牌的进程中不断奋发向上的轨迹。

　　1月，“天府菜油”首批授权企业四川天府好粮油有限公司与四川航空携手，让油香飘向天空;推出“天府菜油川竹特色多功能分油器”文创产品。

　　2月，十大“2022天府菜油最美家乡菜”出炉，在虎年春节搅动消费者的味蕾;当月还开展了天府菜油“家的味道”传播活动、四川卫视“四川名片·荣耀中国”品牌展播。

　　3月，首轮“天府菜油”红旗连锁渠道“空桶换油”活动拉开序幕;“天府菜油”获评“2021年度川派餐饮创新赋能品牌”。

　　4月，八集联播的纪录片《菜油——四川的味道》登陆四川卫视黄金时段。

　　5月，第二批授权使用“天府菜油”区域公用品牌(商标)的7家企业及19个产品名单公示。

　　不只是2022年。2018年以来，以“天府菜油”品牌建设行动为契机，川油产业全面踏上品牌崛起、香飘万家的提质增效之路，不断以产业发展助推乡村振兴。

　　起步成势

　　高位推进，打出“天府菜油”品牌建设的政策“组合拳”

　　四川，全国油菜籽生产和菜油消费第一大省。去年，全省冬油菜播种面积2016万亩、油菜籽总产量338.7万吨，全年消费菜油110多万吨。

　　比较优势突出、区域特色明显，如何因时应势，推动川油产业再上新台阶?

　　答案就藏在细节里。过去4年，在商场超市和大型电商平台，或者是在城市广场、公园，“天府菜油”的“出镜率”越来越高。

　　擦亮川油品牌的战鼓，擂响于2018年。当年，四川大力实施“天府菜油”品牌建设行动，油脂产业发展跑出“加速度”。

　　行动，从整合资源开始。2018年11月，以15家油脂企业、2家科研院所和3家销售终端为核心，组建“天府菜油”省级产业创新联盟。2019年，“天府菜油”区域公共品牌注册成功，四川成为全国首个完成省级粮油区域公用品牌注册的省份。

　　行动，以品牌引领、抱团出海为重点。2020年底，首批获得授权的10家企业产品集体亮相成都。此后，按照“公用品牌+企业自有品牌”商标授权模式，这10家企业相关产品面向市场全力出击。

　　“朋友圈”在扩大。今年5月，第二批授权使用“天府菜油”公共品牌(商标)的7家企业19个产品通过评审，面向社会公示。

　　品牌崛起的背后，是主管部门、行业协会和社会各界持之以恒建章立制的努力。

　　2018年6月，四川建立包括财政、粮食和物资储备、农业农村等省级业务主管部门的联席会议机制，确立了坚持政府引导、市场主导、企业主体的原则，打出加强政策制定、资源整合、产业引导、项目扶持、质量管理、品牌培育等“组合拳”。先后出台《四川省“天府菜油”行动三年计划(2021—2023年)》《“天府菜油”公用品牌(商标)管理暂行办法》《四川省“天府菜油”行动推进情况统计调查制度》等举措，不断用制度助推川油产业“做优品牌、做强基地、做大产业、做好融合”。

　　夯基筑垒

　　建基地、强主体，川油产业跑出提质增效“加速度”

　　5月中旬，绵阳市三台县的田野里一片金黄，全县64万亩油菜陆续开镰收割。过去6年来，三台县借助“天府菜油”品牌建设行动，实现油菜种植面积和产量连续6年位居四川省第一，不断在推进脱贫攻坚和乡村振兴中育新机、开新局。

　　从一域看全局。过去4年来，紧盯提质增效、打牢基础，四川加速把“天府菜油”行动措施落到实处。

　　严把油菜生产绿色关。2018年起，聚焦“天府菜油”绿色高效生产技术标准、抓好技术推广和示范带动3大重点，四川全力推动油菜生产优质化。锁定油菜生产“345”发展目标(亩投入300元，亩产优质油菜籽400斤，亩增收500元)和绿色双减高效技术模式等技术路径，四川建立由68名科研人员组成的技术推广专家团队，让新技术、新模式走出实验室、扎根在基层。去年，启动了40个“天府菜油”产业融合发展暨产油大县示范县建设。

　　良品更要良种。2021年，启动首届“天府菜油杯”优质油菜品种评选，建立“天府菜油”重大品种评价体系，3项“天府菜油”标准被列入国家粮食领域团体标准培优计划。

　　筑牢“最后一道防线”。严管田间、守护舌尖，围绕织密产品“安全网”，4年来，四川先后制定实施包括5个质量标准和4个技术规范的“5+4”团体标准，确保“天府菜油”系列产品全程可追溯。

　　激发市场新活力。以“优质粮食工程”为抓手，四川支持骨干油脂企业开展“好粮油”行动示范;向联盟企业投放油菜籽收购贷款……倾斜政策的含“金”量不断提升，川油企业不断发展壮大。

　　一环紧扣一环，质量打底、企业增效。2021年，预计纳入统计的粮油企业实现食用植物油加工业产值298亿元，同比增长29%。

　　扬帆出海

　　农民增收、品牌增色，启航乡村振兴新征程

　　高原夏收忙。5月20日，四川甘孜州泸定县德威镇，收割机来回穿梭，3元/斤的油菜籽收购价格，让种植户刘大伟喜上眉梢——亩产值达到1200元，单是这一季，他家10亩油菜就能收入1.2万元。

　　优质优价，增收增效。在四川，“天府菜油”品牌每年助推全省油菜种植户增收成效显著。

　　增收更要“增色”。2021年，“十四五”开局之年，四川深化“天府菜油”年度品牌推广活动，全方位、多维度持续宣传推介川油区域公用品牌，共同讲好“天府菜油”品牌故事，让四川菜籽油香味飘得更远更久。

　　看年度品牌营销。去年开始，“天府菜油”品牌宣传推广全面发力。借助中国西部国际博览会等展会平台，不断开拓“天府菜油”系列产品的省外乃至海外市场，川油的香味飘得更远。

　　川油香味飘得有多远?2020年和2021年，“天府菜油”连续两年上榜中国粮油影响力公用品牌，“菜油看四川”成为业内共识。

　　川油产品销路有多广?截至目前，“天府菜油”品牌产品全面进入红旗连锁超市、盒马鲜生、伊藤、沃尔玛等商超和京东、天猫等电商平台，省外销路不断拓宽。

　　放眼未来，“天府菜油”发展的“实景图”正在徐徐展开：

　　——四川油菜产业链被农业农村部列为全国唯一的油菜全产业链重点链，产业链加速成势见效;

　　——“天府菜油”行动三年计划实施被纳入粮食安全责任制考核内容，川油产业全产业链提质增效更加蹄疾步稳;

　　——今年，力争油菜种植面积突破2100万亩，总产量突破330万吨，全力保障国家油脂供给安全和乡村全面振兴;

　　——公用品牌建设深入推进，市场渠道不断拓展，品牌影响力和市场占有率进一步提升;

　　——启动实施2022年度“天府菜油”品牌宣传推广方案，加大公用品牌整体营销力度，讲好“天府菜油”品牌故事，提升品牌知名度。

　　四年砥砺奋进，四年披荆斩棘，“天府菜油”省级区域公用品牌建设加速迈上新台阶。新的起点，新的征途，“天府菜油”迸发出助推乡村振兴的强大力量!

　　(本刊综合)