“双11”已经走过十三个年头。这个由淘宝开创的新节日，早已演变成全网电商共同参与的消费节，也是全体“剁手族”不折不扣的狂欢节。近年来，随着各电商巨头更深度地参与乡村振兴，农产品成为购物节中越来越重要的角色。仅以阿里巴巴来看，2019年“双11”，阿里巴巴全平台农产品销售额74亿元;2020年“双11”，阿里巴巴全平台累计销售41万款农产品，成交额达120亿元，同比增长22%。

　　当然，尽管阿里是双十一的开创者和国内最大的电商平台，但至少在农村电商领域，优秀的玩家绝不只阿里。京东已深耕农业产业链多年;快手、抖音三农主播带货正酣;在风头正劲的生鲜社区电商领域，美团优选和多多买菜已抢占淘菜菜身位优势。前几天，新东方也要“跨界”，称未来计划成立一个大型农业平台，俞敏洪将和几百位老师通过直播卖农产品。农产品电商赛道，越来越“卷”了。

　　当然，“卷”起来的农村电商，终归为惠农促销带来了巨大帮助，把更多的资源、关注引流到广袤乡村。电商、科技巨头的介入，为改造农业产业、提升农产品流通效率，起到了实实在在的作用。我们乐见这样的“内卷”。

　　虽然农村电商市场被巨头们视作“蓝海”，新业态、新模式不断涌现，对传统农业的改造也还在探索中，但当我们把视野放远，从全球范围来看，中国农村电商发展的经验值得总结。

　　近日，联合国粮食与农业组织(FAO)联合浙江大学撰写的《数字农业报告：中国农村电商的发展经验》(Rural E-commerce Development Experience From China)正式出版并向全球公开发行。

　　这是粮农组织历史上第一份数字农业报告。报告从国际视角，向全世界介绍了中国农村电商的发展经验，除农村物流建设、农民网络技能培训等基础条件外，报告肯定了农村电商领域的政企合作，推介了淘宝村、农产品直播等典型模式与业态。报告还点赞了农村电商对脱贫攻坚起到的重要作用，希望为其他发展中国家提供借鉴，引领全球农业数字化转型。

　　粮农组织总干事屈冬玉在报告序言中指出，农业领域的革新能够在经济、社会、环境等各方面改善人们生活，农村电商可以作为这一革新的重要推动力，沟通城乡、对接产销。他表示，中国农村电商构建了农村资源整合的新生态，有力推动了农业改革，有效提升了农民收入，为脱贫攻坚作出了突出贡献。他希望通过该报告，进一步唤起国际社会对农村电商的探讨，推动联合国可持续发展目标的早日实现。

　　如报告所言，农村电商创新了农产品交易方式，进一步打破了城乡要素流动壁垒，成为农业农村经济发展的“领头羊”。我们认为，农村电商赛道上的“内卷”应该更多地在科技、产业、模式创新上下功夫，而不是在产销两端“烧钱”和“跑马圈地”，扰乱正常经营秩序。希望我国的农村电商能够实现创新、良性的蓬勃发展，为广大农民谋福利，为三农事业添动力，也能够让我们骄傲地向世界贡献更多中国经验。