农产品区域公用品牌建设已经走过了很多年，今天来谈如何培育区域公用品牌，基本上可以概括为“12345”。

　　第一，厘清一个概念。区域品牌由“区域”和“品牌”两部分构成,“区域”是指一定的地理范围，可以是指该地理范围的地理位置，也可以是指该地理范围的产业。“品牌”是指具有一定物质载体的商标。如果品牌的物质载体是产品，那区域品牌针对的就是产业区域品牌;如果品牌的物质载体是地理位置，那区域品牌针对的就是地区区域品牌，如国家品牌、城市品牌等。农产品区域品牌是产业区域品牌在农业上的体现，所以农产品区域公用品牌应该要围绕产业来打造。农产品区域公用品牌的“公用性”决定了农产品区域公用品牌打造过程中必须有政府参与。

　　目前，我国农产品区域公用品牌的打造方式有三类：全品类、单品类和全域形象打造。从市场效果来看，全品类由于政府倾全力而为之，宣传力度大，媒体曝光率比较高，在知名度提升上有一定的优势，但是由于指向不明确，消费者无法认知与选购具体品牌产品，市场效果不怎么明显;另外，全品类品牌管理的复杂性，一般需要政府委托一个公司进行管理、认证等，在品牌管理和风险控制方面存在较大隐患。单品类，由于指向明确，方便消费者的产品选购与品牌认知，市场形象提升快、促进市场销售效果好。

　　我们现在提出来一个比较好的模式，那就是，以政府打造全域品牌形象为引领，根据地区特色，发展多种单品类品牌。该模式，不仅可以综合发挥全品类与单品类两种模式各自的优势、避免这两种模式的各自缺点，同时可以用于单品类品牌难以打造的经济不太发达地区。该模式可以把政府从管理全品类公司的风险与隐患中解脱出来，潜心研究能够代表全域品牌形象的建设方向，明确“品牌精髓”和“核心品牌承诺”，引导区域内的所有企业、农户、经营者以及外部营销伙伴，共同建设好区域品牌。比如说，甘肃叫“厚道甘肃，地道甘味”，那就以东西货真价实这个点来打造一系列的单品类品牌。像“生态鄱阳湖，绿色农产品”，就是以绿色和生态打造一系列单品类区域品牌。

　　第二，抓住两个基础。一是区域资源，二是产业资源。区域资源很多。产业资源是指产业的规划、产业的特色。农业生产“三品一标”可以起到很大的作用。

　　第三，明确三个方向。区域品牌应该围绕以下3个方向进行发展、创设。(1)产地特性：法国波尔多红酒(纬度44°)、南北方水稻。(2)农耕文化：中国茶叶与立顿茶,7万家中国茶企拼不过一个不产茶的立顿的时代成为过去式的原因。(3)工艺传承：金华火腿、云南火腿、西班牙火腿。

　　第四，协调四者关系。原来讲区域公用品牌三个建设主体：企业、政府、行业协会。但产品肯定是卖给消费者的，必须满足消费者的需求。把产品拿到市场上让消费者提意见，就像很多搞大赛，到网上让大家点评等等，实际上就是让消费者给你提意见。协调好四者之间的关系，就能够促进区域品牌的协同共创。

　　第五，把握五个创新。一是技术创新，二是产品创新，三是包装创新，四是文化创新，五是营销模式创新。