山东省昌乐县打造区域公用品牌上主要把握四个着力点，推动品牌建设“向上走”“向下走”“向里走”和“向外走”。

　　第一，必须要紧紧依托当地的特色、优势产业，结合当地实际，找准品牌建设方向，为特色产业量身定做区域公用品牌。只有这样，品牌从根本上才能有生命力，才能带动特色产业“向上走”。

　　“昌乐西瓜”有1000多年的种植历史，是全国首个获得绿色食品认证的西瓜，是首批国家地理标志产品，昌乐县也入选了首批国家特色农产品优势区。 “昌乐西瓜”是昌乐农业的第一支柱产业，同时也带动了“1+N”特色产业体系的发展。

　　昌乐拥有最具特色的地质资源优势，丰厚的火山地质土壤孕育了众多的特色农产品。2020年，山东省昌乐县召开了首届火山农业峰会，推出了基于火山农业这个新品类的第一个全国农产品区域公用品牌“火山农八鲜”，带动了地瓜、甜瓜、南瓜、小米、西红柿等品类特色农产品走上了品牌发展的快车道，实现了品牌溢价，取得了非常好的效果。

　　因此，做品牌要依托特色优势产业，要打最拿手的优势牌，唱最有特色的地方戏。

　　第二，品牌不能飘在天上，做品牌建设必须要让它“向下走”，要落地、有人抓、有载体、有路径推进。主抓两方面：一是发挥政府主导作用，成立由县委书记和县长任双组长的品牌创建工作领导小组;出台发展火山农业品牌，引领现代农业高质量发展的实施意见;成立品牌管理办公室，定编、定责、定岗;一套品牌管理的办法。把品牌建设的四梁八柱建构起来。

　　二是发挥企业市场主体的主导作用，专门成立了一家国有企业来管理运营品牌，签约授权了21家经营主体来使用品牌，组建了火山农业产业发展联盟，成立了火山农业经营主体的孵化基地。通过区域公用品牌、企业品牌和产品品牌三品共创来推动品牌真正能够落地。在这个过程中，也逐渐形成了火山农业品牌来引领产业发展，用产业发展来带动全面乡村振兴的实践路径，使区域品牌创建工作成为区域经济高质量发展的战略抓手，真正把品牌建设做实，推动它往下走“落地”。

　　第三，打铁还需自身硬。好品牌要得到市场和消费者的认可，必须要有好品质，所以做品牌必须推动它“往里走”，练内功。实行 “3个体系”建设：标准化生产体系、全程质量管控体系、经营主体诚信建设体系，同时不断加大科技研发，通过品种优化和技术，不断提升产品品质，以过硬的品质赢得更好的市场口碑和竞争力。

　　第四，做好品牌要有好的营销，要“向外走”。人气在哪，关注点在哪，市场就在哪，营销也就应该跟到哪。去年10月昌乐县和中国电商委、中国企业走出去联盟联合举办了首届中国(昌乐)火山农业峰会，在峰会上发表了火山农业产业发展的昌乐宣言，也初步树立起昌乐在火山农业上的开创者、领跑者的形象。同时，也和天猫、京东等一大批线上平台签约，培育了一批“农民网红”，打造了一些“直播村”，线上引爆产品。也特别注重新业态、新模式的打造，开展“观火山、品美食”的火山农八鲜的尝鲜之旅，让消费者在休闲过程中加深体验，加深对品牌的认可。