浙江苍南台湾农民创业园 苍南打响“苍农一品” 区域公用品牌
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  苍南是浙江农业大县,名优农产品众多,拥有“中国四季柚之乡”“中国紫菜之乡”“中国梭子蟹之乡”等农业金名片。但是如何让农产品“走出去”,卖得好,一直是苍南农业人致力解决的问题。近年来,苍南县立足农业资源禀赋,积极实施品牌强农战略。2016年8月,苍南县与温州市签订“食用农产品标牌标识示范县建设”战略合作协议,启动“农产品标牌标识三年行动计划”,借此契机,将农业品牌建设与农产品标牌标识示范县建设进行融合,开始打造“苍农一品”品牌。 “苍农一品”开始进入园区成为苍南台创园的主打品牌。

  县政府专题研究品牌建设工作,明确在县旅投集团下成立一家经营性分公司运营 “苍农一品”,制定了《苍南县农产品区域公用品牌建设实施方案》,重点围绕产品筛选、基地提升、质量控制、渠道拓展、主体培育、宣传推广等推进品牌建设。修订了《苍南县农业品牌建设奖励专项资金管理办法》,对“苍农一品”定点生产企业给予1—3万元、电商企业给予销售额5%—10%、包装应用给予50%的奖励,对认证通过 “三品一标”企业给予1—10万元奖励。

  2018年已完成全部商标注册,建成39个形象统一,各项条件优越,具有标杆性的“苍农一品”标准化生产示范基地。共将51种产品纳入“苍农一品”产品体系,认定46家企业为产品定点生产单位,结合“温州市食用农产品标牌标识试点县”建设,所有产品全面应用“苍农一品”二维码商标,做到了产品全程可追溯。如今,所有标有“苍农一品”的农产品均贴上了二维码、合格证等标牌标识“身份证”,只要拿起手机扫一扫二维码,就可以看到这些优质农产品上市时间、生产单位、联系方式和责任人等可追溯的内容。据了解,苍南县根据农产品的特色及布局,研究制定了“三类三款”食用农产品合格证标识,分别为适用于无公害认证以上精品规模主体的“苍农一品”品牌+追溯标识、适用于一般规模主体的合格证+追溯标识以及专用于散小户的单一追溯标识三类合格证标识,基本满足全县粮油、蔬菜、水果、茶叶、畜、禽蛋等主要食用农产品使用。为保证“合格证”的可追溯性,苍南县增改了省农产品质量安全追溯系统苍南县平台模块,使之吻合苍南县专用标牌标识打印出具的特定要求。截至目前,全县已推广应用“合格证”标识100多万张,农产品规模生产主体合格证标识应用329家,实施率达91.56%,并在马站、霞关、沿浦、岱岭等四个首批试点乡镇建立了11个散小户追溯标识打印服务站点,免费为散小户打印追溯标识。

  截至目前,苍南县建成苍南碗窑景区、苍南云创、温州市政府、人民医院店、渔寮景区、县政府、“苍农一品”展示展销中心门店、桥墩集散中心、渔寮游客中心、矾矿五号车间、旅游驿站“苍农一品”展示展销中心等展销点。同时,还组织品牌使用主体参加省内外重要农事展会,两年来共组织“苍农一品”企业14家参加温州市农博会、9家参加省农博会、4家参加南京农博会、5家参加上海农博会。

  经过两年多的品牌运作,“苍农一品”已得到生产者和消费者的基本认可,品牌优势渐显。据初步统计,“苍农一品”品牌平均溢价率在15%左右,如:马站柚润四季柚种植专业合作社,经授权后,企业负责人对四季柚进行了分类分级和包装升级,使用“苍农一品”商标的产品每斤最高达10〜12元,其他种植户同类产品仅6〜7元;苍南福绿农业开发有限公司的火龙果每斤8元,其他种植户同类产品仅6元,溢价明显。要想农产品优质优价,打响品牌是关键。为补齐农产品品牌建设短板,苍南县将合格证试点工作与品牌营销工作进行了融合,形成品牌担保品质、优价激励优质的正向激励机制。温州鲸头蔬菜专业合作社在获得“苍农一品”合格证标识后,出产的番茄进入上海、杭州等一线城市大超市,每公斤批发价比同类番茄高0.4元,在苍南番茄市场引起了强烈反响。

  搭建苍南县绿农汇O2O电商垂直供应平台,授权使用“苍农一品”合格证,采用“电商平台+产业基地+物流配送+直营网点”营销模式。据悉,平台开通1个月内,浏览人数达8736人次,完成交易1062笔、交易额达8万元。

责任编辑:程明
    
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