肥城桃是山东的历史名产，也是全国的名优水果，2001年获国家工商总局地理标志保护登记，2016年获准农产品地理标志登记。以个头硕大、果肉细嫩、汁多甜浓、气味芳香、营养丰富而扬名四海，被誉为“群桃之冠”。

　　肥城桃历史悠久，文化底蕴深厚，迄今已有1700年的栽培历史，曾是历代皇室之贡品。明代万历年间《肥城县志》记载“果亦多品，唯桃最佳”，清朝光绪年间《肥城乡土志》记载“东西洋诸国，亦莫不知有肥桃也”。著名作家梁实秋先生在其《忆青岛》中赞美肥城桃“皮破汁流，海内无其匹”。新中国成立后，特别是改革开放以来，肥城桃生产开发得到了各级党委政府高度重视，田纪云、杨得志、杨成武等多位党和国家领导人先后亲临肥城视察指导肥城桃种植并为之题词。1986年，国家计委、农牧渔业部将肥城市列为全国第一批名优农产品(肥城桃)基地。肥城桃现种植面积稳定在10万亩，年总产量20万吨，是肥城市农村经济的一大支柱产业。近年来，肥城桃先后被认定为“山东省名牌农产品”“山东省著名商标”“中国驰名商标”，荣获“昆明世博会大奖”“山东省十大地理标志”“山东省知名农产品区域公用品牌”“全国果品百强品牌”“全国果品区域公用品牌50强”等荣誉，入选《中国名特优农产品名录》。肥城市先后被命名为“中国肥城桃之乡”“全国经济林产品示范县”“山东省特色农产品优势区”“全国特色农产品优势区”。肥城桃品牌已成为肥城市经济社会发展的一张金色名片，一块金字招牌。

　　加强政策引导，助推品牌建设

　　多年来，肥城市委、市政府始终把发展肥城桃作为富民强市、振兴农村经济的特色产业来抓，成立了肥城桃产业发展领导小组，市、镇、村自上而下建立健全了肥城桃生产、销售、科研及经营管理机构体系，出台了肥城桃产业发展激励政策，将肥城桃品牌保护与品质提升列入全市科学发展考核，设立了肥城桃发展专项基金。在肥城桃品牌建设上坚持商标兴农理念，以产业升级、提质增效为目标，每年将肥城桃地理标志品牌的使用管理纳入全市经济社会发展重点工作目标任务，制定下发了《肥城桃地理标志证明商标使用管理办法》，成立了由市场监督、农业、林业等部门组成的肥城桃地理标志证明商标使用管理领导小组，定期组织召开品牌发展专题会议，对肥城桃地理标志证明商标的使用管理进行安排部署。同时，注重肥城桃品牌宣传推介。市里已连续举办桃花旅游节、金秋品桃节18届。经常外出参加各类农交会、农展会、品牌节，举办品牌推介活动，不断加大媒体宣传，提高肥城桃品牌知名度、美誉度，提升品牌价值。

　　坚持质量为本，夯实品牌基础

　　近年来，肥城市委、市政府坚持把肥城桃转型升级、提质增效作为全市农业重点建设工程来抓，制定并实施了《地理标志产品肥城桃 》《无公害肥城桃生产技术规程》等十多项肥城桃国家行业及省级地方标准，规划建立起肥城桃保护区，完成了国家级肥城桃标准化示范区建设，建立健全了农技推广体系，制定落实了培优措施。突出抓好地理标志使用培训工作，近三年来，累计举办培训班20场次，培训人员15000余人次。邀请国家桃产业专家组定期到肥城指导肥城桃产业发展，组建起了由泰安市科技局、省农业大学、省果科所参与的泰安市肥城桃工程技术研究中心，其中山东农业大学建立科技实验基地50亩，常年开展肥城桃提纯复壮研究，成功培育出肥桃3号、4号和“肥桃王子”新良种。建成了肥城桃检测中心，严格按照肥城桃质量标准，对肥城桃生产环境、生产过程、果品质量进行全面的检验检测，对达不到质量标准的肥城桃禁止使用地理标志公用品牌。建成智慧果园5处，增上大型智能化果品分选流水线一条，完善了肥城桃质量安全追溯体系建设，普及了二维码追溯查询，确保了产品质量和安全。

　　严格地标使用，维护品牌声誉

　　按照“使用好、管理好、保护好”的总要求，对肥城桃地理标志商标品牌坚持依法管理、规范使用、严格维权，全力维护肥城桃品牌名优声誉。

　　加强制度建设。研究制定了《肥城桃地理标志证明商标使用管理办法》，建立健全了肥城桃地理标志商标品牌使用许可审查制度、专用标识管理发放制度、品牌侵权违法举报奖励制度等一系列品牌使用管理制度，保障了地理标志品牌管理工作的顺利实施。

　　规范商标品牌使用。在肥城桃地理标志商标品牌使用程序上严格许可认证，规范标识发放，认真履行商标品牌使用许可协议，不断强化建档管理，有力维护了地理标志公用品牌的公平公正性和严肃性。80%的外销优质肥城桃落实了“五统一”，即统一物资供应，统一采收期，统一质量标准，统一专用包装，统一商标标识。

　　做好会员管理。实行肥城桃地理标志商标品牌使用会员准入制度，做好商标品牌的使用指导工作。目前，使用会员以每年30%递增，现已达到7000户。

　　强化市场监管。每年肥城桃采收期间，市场监督执法人员都深入生产园区和销售市场，开展地理标志公用品牌法规咨询服务，做好商标品牌维权专项检查，对假冒伪劣及商标侵权行为进行严厉查处，规范了肥城桃生产经营秩序。

　　带动产业升级，凸显品牌效应

　　肥城桃地理标志特色品牌的打造，为肥城桃产业发展注入了新的活力，有力提升了肥城桃标准化生产和产业化水平，促进了桃农增收，产业增效。目前，年销售收入达到8亿元，年利税5亿元，桃农人均年收入达到30000元，比商标注册前增加25000元。建成标准化示范园50个，肥城桃产地批发市场3处，肥城桃加工运销龙头企业发展到30家，产销合作组织80家，涉及农户15000户，带动就业10万人。肥城桃已通过线上线下两种方式远销全国各地，其中，电子商务线上销售已占全部销售量的70%，肥城桃品牌知名度、美誉度不断提升。今年果径90毫米以上的优质肥城桃平均单果售价达到10元。同时，肥城桃地理标志商标品牌使用促进和带动了全市桃木工艺、果品加工、包装运输、餐饮、旅游、电子商务及传统桃文化等相关产业的发展。建成了全国最大桃木工艺旅游商品城和AAA级桃花旅游风景区，已连续举办18届肥城桃花节，12届金秋品桃节，桃文化、桃木工艺和桃花旅游年总产值达到60亿元，肥城市先后被命名为“中国桃文化之乡”“中国桃木雕刻之乡”。许多外地客商因为肥城桃了解了肥城，进而投资肥城，“北京正大果业”“济南康顿农业”“桃都果业”等大型工商企业相继进驻肥城。“一业活、百业兴”的大好局面逐步显现。

　　(山东肥城桃产业协会供稿)