近年来农村电子商务的发展在政府、企业的合力推动下，出台了一系列的相关文件，引导各家大型电商企业纷纷挖掘农村这块市场，通过不断创新模式，使广大农民群众虽然身处广袤贫瘠的乡村，却可以依托电子商务技术来实现与城里人相一致的“淘宝”乐趣。这不仅仅提升广大农民群众的生活水平，而且通过电子商务这一平台，将农牧业生产中的初级农产品实现便捷触网，缩短产品与消费者之间的距离，提升农产品的身价，真正实现了“工业品下乡，农产品进城”的双向物流。在发展农村电商的过程中，有这样一些因素必须注意。

　　思想认识问题。随着现代信息技术的日新月异，广大农民群众获取信息的途径也发生了翻天覆地的变化，广播已经是古老的传说，电视也即将因时效性而过时，电脑虽然被称作电商1.0时代的主要载体，还没有完全被广大农民群众所熟悉，也将落伍，手机是移动互联时代的产物，是电商2.0时代的主要载体，逐渐被农民所熟知掌握，必将成为现代农业发展的新农具。

　　有了现代信息化设备，农民可以足不出户便知晓天下事。近年来农业农村部在全国开展了农民手机应用技能培训，使农民的思想认识途径，及时赶上了潮流。当今社会可以说信息是随时发生、瞬息万变的，只有及时捕捉时机，始终站在领先位置的新型职业农民才能在信息化的浪潮中奋起弄潮。

　　政策措施问题。从2014年开始，有关农村电子商务的政策不断出台，各大电商企业纷纷加快农村战略布局，可谓是“得农村者得天下”。目前一二线城市消费能力增长速度明显放缓，二三四五六线城市的消费能力却呈现排浪式增长。电视、冰箱等大型生活产品快速走进农村，丰富农民的生活质量，而自家的农产品却伴随政策的引导走出家门，迈向广阔的市场。核桃县长、小米县长、土豆姐姐越来越多的农产品成功案例，其背后是因地制宜的政策引导。政策措施要避免泛泛而谈，要针对各地具体情况具体拟定。

　　平台培育建设问题。目前淘宝、京东、乐村淘、邮乐购等电商平台活跃在广大农村，农民群众中如何利用这些平台呢?从工业品下乡角度来看各平台都实现了，但是反过来，从农产品上行的角度来看，各平台却是各有差异的。作为一家一户的小农个体要想将自家的土特农产品自己上网销售，可选择淘宝开店、微店进行销售，这样产品直接面对消费者，利润实现最大化，这种方式对自己要求也很高，自己要懂得运营管理店铺。如果自己独立开店有困难的话，可以通过合作社或者给一些店家提供货源，间接来销售自己的农产品。目前京东、天猫、邮乐购对入驻平台的商家都有严格的要求，必须有相应的资质证件才能开店。今年1月1日电商法的出台，对食品安全的严格管理，对个人开店，销售自家的农产品，暂时可以不办理营业登记。这对农民自己开店还是不设门槛的。

　　产品自身的问题。一个好的农产品离不开三个因素，品质、品牌、调性。要想品质好，必须严格按照生产标准来进行种养殖生产，尤其在农业投入品的使用方面更要把好入口关，在初加工、储藏过程中防止二次污染，影响农产品的品质。其次是有品牌，由于农产品属于非标品，一个是一个样，最好能有品牌来提升其形象，最好的农产品具备区域品牌，企业品牌，产品品牌。再次是调性，也就是产品的卖点，挖掘农产品的文化价值附加于产品的营养价值之上，让消费者在购买农产品之后，不仅可以放心使用，更可以促进重复购买。

　　包装物流问题。农产品由于普遍存在体积大、易破损，对包装物流要求严格。对于干果米面粮可采用复合塑膜、纸箱来包装，油则需要用纸箱泡沫外加木框来包装，而对于生鲜类农产品包装更高，需冷链运输，这些年形成了“看上去很美，实际损耗惊人”的结果。物流体系的建设离不开政府的大力扶持，尤其是上行农产品需要地方政府通过补贴来促进物流体系的发展。

　　(作者系山西省宁武县农业委员会高级畜牧师)