2018年的中央一号文件，主题为“实施乡村振兴战略”，提出：制定和实施国家质量兴农战略规划，建立健全质量兴农评价体系、政策体系、工作体系和考核体系。深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，调整优化农业生产力布局，推动农业由增产导向转向提质导向。值得关注的是，该文件着重指出“坚持抓产业必须抓质量，抓质量必须树品牌，坚定不移推进质量兴农、品牌强农，提高农业绿色化、优质化、特色化、品牌化水平”。

　　2018年6月，农业农村部贯彻实施中央一号文件的精神，发布了《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》，为农业品牌建设做了全方位布局，提出力争在3—5年内，实现我国农业品牌化水平显著提高，品牌产品市场占有率、消费者信任度、溢价能力明显提升，中高端产品供给能力明显提高，品牌带动产业发展和效益提升作用明显增强。国家级、省级、地市级、县市级多层级协同发展、相互促进的农业品牌梯队全面建立，规模化生产、集约化经营、多元化营销的现代农业品牌发展格局初步形成。重点培育一批全国影响力大、辐射带动范围广、国际竞争力强、文化底蕴深厚的国家级农业品牌，打造300个国家级农产品区域公用品牌，500个国家级农业企业品牌，1000个农产品品牌。

　　2018年

　　2019年中央一号文件《国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》，文件提出：发展壮大乡村产业，拓宽农民增收渠道，要加快发展乡村特色产业;因地制宜发展多样性特色农业，倡导“一村一品”“一县一业”;积极发展果菜茶、食用菌、杂粮杂豆、薯类、中药材、特色养殖、林特花卉苗木等产业;支持建设一批特色农产品优势区;创新发展具有民族和地域特色的乡村手工业，大力挖掘农村能工巧匠，培育一批家庭工场、手工作坊、乡村车间;健全特色农产品质量标准体系，强化农产品地理标志和商标保护，创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌。

　　文件特别指出要大力发展现代农产品加工业。以“粮头食尾”“农头工尾”为抓手，支持主产区依托县域形成农产品加工产业集群，尽可能把产业链留在县域，改变农村卖原料、城市搞加工的格局。支持发展适合家庭农场和农民合作社经营的农产品初加工，支持县域发展农产品精深加工，建成一批农产品专业村镇和加工强县。

　　2019年

　　2018年12月7日，第十九届中国绿色食品博览会暨第十二届中国国际有机食品博览会在厦门拉开帷幕。大连市现代农业生产发展服务中心携大连十家优秀“三品一标”企业亮相本届博览会。

　　作为都市精品农业的代表，大连展团来自北纬39度的各种优质海产品、水果产品等吸引了许多采购商和消费者的青睐。参展的两个有机产品、七个绿色食品均获展会金奖。新组建的大连市现代农业生产发展服务中心也给人们留下了极为深刻的印象。

　　有种自豪叫“大连海参”

　　做品牌，离不开产品质量，需要有扎实的产品基础和产业基础……

　　大连人对海参有着别样的情结，“鑫玉龙”正是大连海参知名品牌之一。大连鑫玉龙海洋生物种业科技股份有限公司生产的有机海参产品已连续两年成为有机食材品鉴会上的重磅食材。

　　企业负责人宋伟介绍，公司成立于 2004 年，现已形成涵盖辽刺参种质守护、种苗繁育、饵料加工、鲜活海参放养、海参加工、海参精深加工的全产业链蓝色海洋经济发展新模式，成为辽参行业的领军者。先后获得“辽参地理标志保护产品”“地理标志保护产品——大连海参”“都市现代渔业示范区”“无公害水产品生产基地”等荣誉，是全国有机农业一二三产业融合发展示范园。

　　宋伟认为，品牌建设的前提是产品、企业，乃至整个产业的高质量发展。

　　“鑫玉龙”是大连水产品牌建设的一个缩影。大连市近年来始终坚持以提升水产品质量安全为核心，加强水产品牌建设。相关部门组织制定大连市水产品质量安全监控计划，突出海参等重点品种的检测监控，主要养殖品种监测覆盖面达到100%。每年抽检水产样品2600样次以上，药残检测合格率达到98%以上，连续两年被农业农村部列为全国水产品质量安全可追溯试点单位。政府部门资源的有效整合为水产品牌建设提供了有力保障。

　　2018年8月31日 ，大连市现代农业生产发展服务中心 (大连市农业科学研究院) 挂牌成立。该中心由大连市农委所属畜牧总站、农业技术推广中心、农业机械化技术推广站、农村能源工作促进中心、农产品质量安全中心，市教育局所属农业广播电视学校、市科技局所属农业科学研究院,市林业局所属林业科学研究院,市海洋渔业局所属水产技术推广总站和市水产研究所等10家事业单位跨部门整合组建而成。

　　中心党组书记、主任韦敏告诉记者，以海参为代表的大连水产品驰名中外，但酒香也怕巷子深。政府通过资金引导，品牌创建等形式，进一步引导企业加强品牌建设。而以展会为平台加强品牌建设，组团拓展市场，加大水产品牌的宣传力度和品牌影响力，则是服务中心主要工作之一。

　　苹果之乡“富一方”

　　农产品品牌建设的基础是要因地制宜，同时不断加强科技创新，使之更具市场竞争力……

　　大连被誉为“苹果之乡”，苹果栽培始于1902年，至今已有100多年历史了。天盛农业是一家以“驼峰”牌红富士苹果生产销售、苗木繁育、有机果品集成创新、深加工有机结合的现代高科技农业产业化重点龙头企业。

　　公司负责人告诉记者，1987年他们根据当地实际情况从日本引进红富士苹果，经过30多年的种植和培育，形成目前最具竞争力的“驼富8号”，不仅果形端正，色红艳丽，质酥肉脆，皮薄汁多，甜酸可口，而且营养丰富，自然含硒量高，含糖量16%以上，耐储藏，单果重在300克以上，是优质苹果中的精品。该品种以其独特的产地优势和品质优势，在国内外市场赢得消费者青睐，被农业农村部评为中国名牌农产品，并获得中国国际农业博览会名优产品金奖。公司万亩红富士生产园区也通过了中国和欧盟良好农业认证。

　　除此之外，天盛农业自2009年始致力于现代苹果矮砧集约高效栽培模式的研发，是我国在该领域研究最早的单位。2012年，天盛农业开始进行苹果优良脱病毒带分枝大苗国产化研发，现已建成化矮化自根砧苗木繁育基地1500亩，其中优质带分枝大苗繁育基地800亩，矮化自根砧繁育基地500亩，优良品种采穗基地200亩。年可出圃优良脱病毒带分枝大苗30万株以上，该苗木的繁育成功，标志着我国育苗水平达到了国际先进水平，为我国现代苹果矮砧集约高效栽培模式的深度开发奠定了坚实的基础。科技创新成就了天盛农业“三品一标”的宏图伟业。

　　截至目前，大连市有效期内的省、市名牌农产品分别达到38个和48个，居全省前列。

　　博弈“大樱桃”

　　品牌建设需要形成一定的产业规模，没有规模，品牌也难以建立……

　　在第四届中国果业品牌大会上，金普新区七顶山街道老虎山水果专业合作社的“海林牌”大樱桃成功跻身“2018中国十大樱桃品牌”，成为辽宁全省唯一获此殊荣的大樱桃品牌。

　　村党总支书记唐柱林介绍说，近年来老虎山村依托自身优势，成立水果专业合作社，积极引导和带动村民不断调整优化农业种植结构，扩大种植规模，努力把大樱桃打造成实施乡村振兴战略，推动村民持续增收的主导产业。为把生产优势转化为品牌优势，抢占市场，提高效益，老虎山村积极开展群众性的大樱桃品牌创建活动，全村大樱桃统一注册商标，合作社全程指导和监督果农坚持标准化生产，普及无公害技术，健全大樱桃质量安全追溯体系，严格执行产地准出、市场准入制度，使全村生产的大樱桃具有鲜明的产地特征、品种特性、品质特色和品牌特点，深受消费者青睐。产品已连续三届入选《全国名特优新农产品目录》，走俏全国300多个城市，并打入港澳市场。

　　截至目前，老虎山全村大樱桃种植规模达7500亩，占耕地面积的94%。2018年大樱桃总产量达6000吨，总收入达1.8亿元。村里的水果专业合作社荣登全国《2018年农民合作社300强排行榜》。

　　据了解，目前大连大樱桃的种植面积已达28.12万亩、年产16.88万吨，占全国大樱桃面积、产量的10.42%和21.1%，全市优质品种率已达95%以上。

　　得益于布局合理的规模化发展，大樱桃成为典型的高效产业之一，品牌建设成效突出。近年来，大连市大樱桃产值突破70亿元。“大连大樱桃”获得国家农产品地理标志认证和全国农产品区域公用品牌，成为东北地区首个获得的全市域性的国家农产品地理标志认证和全国农产品区域公用品牌。与此同时，大连市被授予全国首家“中国优质大樱桃示范区”称号，成为全国首个获得此殊荣的地区。大樱桃产业有望在增加农民收入、助推乡村振兴方面起到更加重要的作用。

　　品牌生态共生共荣

　　从海参到苹果再到大樱桃，这三种农产品像三面镜子，从不同视角映照着大连市农产品品牌的建设进程。

　　大连市通过实施“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”发展战略，截至2017年底，全市认证的“三品一标”企业517家，产品总数达到1075个，总量稳居全国计划单列市前茅。其中认证苹果产品162个，大樱桃产品 95个，草莓18个，蓝莓17个，油桃24个，占认证产品总数的三分之一。国家级农业龙头企业占绿色食品企业数为15.8%。农产品地理标志产品87个。

　　实施品牌强农战略，正是现代农业生产发展服务中心的主要职责之一。该中心承担着大连都市现代农业重大战略问题研究、新品种新技术培育引进推广、为重点农业企业提供政策咨询和技术服务、培育新型农业人才等重要职能。同时肩负着为辽宁省“一带五基地”建设和全市多村振兴发展提供重要技术支撑力量和战略指导意见、进一步推动大连现代农业发展和革新的重要使命。他们将在发展多元化、多层次、多类型的农业生产性服务、推动多种形式适度规模经营发展、带动更多农户进入现代农业发展轨道、全面推进现代农业建设工作中发挥关键性作用。

　　韦敏指出，一个地区农产品品牌的发展，必须有一个强大的市场主体引领。这个市场主体由政府主导，企业化运作，龙头带动。一个品牌统领一个品类，一个企业带动一个产业，一个产业引领一方经济，最终形成共生共荣的品牌产业生态。

　　据悉，今后，大连市将以“一带五基地”建设为工作核心，以问题导向和目标导向为基础，在争取品牌农产品发展支持政策、制定品牌农产品发展规划、主动为品牌农产品企业做好服务和提升服务企业能力水平等四个方面发力，发展都市型现代农业，全力振兴乡村。