今年以来，安徽安庆市农村电商优化升级工程不断推进，把品牌创建作为农村电商发展的中心内容，充分挖掘本地农产品的特色优势，赋予文化内涵，打造拳头产品，集中上行发力。今年上半年，安庆市实现农村产品网销额22.34亿元，同比提高37.13%，新增农村电商经营主体525家。

　　记者在采访时了解到，目前，安庆市现有16个示范镇，27个示范村，示范镇数量排名全省首位、示范村数量排名次位，示范点、超千万元企业数量均稳居全省第一，安庆农村电商已走在安徽省前列。

　　掘金“云端”

　　彰显乘法效应

　　怀宁县雷埠乡李店社区贫困户王银娥每年都种点芝麻贴补家用。以往，每到收获季节，她都要托付乡邻代卖。自从乡里有了农村电商服务中心，她再也不用麻烦乡邻了。“电商服务中心的工作人员直接到我家来收芝麻，价格比市场上还要高。”王银娥高兴地说。

　　芝麻卖出好价钱的背后，是电商平台的支撑。

　　同样尝到触网甜头的，还有怀宁县洪铺镇冶岭林业有限公司负责人汪刘根。“以前我们到处找销售，现在坐在家里在电脑或者手机上轻轻一点，就可以直接完成销售，实在是太方便了!”汪刘根告诉笔者，在当地政府的扶持下，公司加入电子商务销售平台，林下养殖的土鸡蛋、乌鸡等农副产品，不仅成了紧俏货，而且价格比原来批发给销售商高出30%。如今，尝到“云生活”甜头的汪刘根又追加投资1000万元，在当地承包了2000亩山场，带领当地群众一起增收。三岭村贫困户何旺来就是46位受益者之一，他每天到公司上班捡拾鸡蛋，一年下来收入有2万多元。

　　“电商扶贫的‘乘法效应’正在彰显，全县20个乡镇农村电商运营中心共结对帮扶673户贫困户，间接带动帮扶1500余户，已促成数十户贫困家庭参与微商运营，从事鸭蛋、芝麻粉、菜籽油等农产品销售并实现增收”怀宁县商务局有关负责人表示，荣获“全国电子商务进农村综合示范县”称号的怀宁县，2018年实现电子商务交易额7.14亿元，新增电子商务经营主体70家，电商培训1500人次，其中贫困人口接受培训200人次。

　　今年，安庆市将继续把“电商振兴乡村提升工程”列入33项民生工程。

　　笔者在采访中了解到，今年安庆市有2个县(市)被评为省级农村电商示范县，7个镇被评为省级示范镇，22个村被评为省级示范村，17家企业被省级认定为上行年网络销售额超1000万元的农村电商企业，15个品牌被省级认定为年网销额超100万元农村电商品牌，已提前完成年度建设任务。与此同时，从全省来看，安庆市目前现有16个示范镇，27个示范村，示范镇数量排名全省首位、示范村数量排名次位，示范点、超千万元企业数量均居稳全省第一，安庆市农村电商已走在全省前列。

　　做强品牌

　　形成抱团优势

　　2018年6月，在潜山市举办的全省农村电商全覆盖巩固提升现场会提出，农村电商要提升品质、做强品牌，大力发展适合网销的特色农产品。

　　如今，瓜蒌籽已经成为潜山市农业的一张靓丽名片，农民眼里发家致富的“金瓜子”。潜山市瓜蒌种植面积达6万多亩，线上销售企业近百家，产值5亿多元。

　　可是，当地一家电商企业负责人陈娇却发现，同行为抢占有限的线上坑位资源，竟然打起了“价格战”。“售价比收购价还低。”她买来几款低价产品试吃，没尝几袋苦涩的感觉就涌上心头：“竟然好坏掺在一起卖!”“这样是能挣快钱，但会伤害消费者、伤害品牌，动摇产业发展根基。”在很多业内人士看来，低价倾销的“良方”，实为自毁品牌的“毒药”。

　　品牌建设是需要经营者精耕细作的。2011年，陈娇在电商平台销售自创品牌“久点”瓜蒌籽;2014年，她自建60亩瓜蒌种植基地，并在全国各地推广合作种植;2016年，她又花20多万建深加工工厂……7年辛苦耕耘，成为这个80后女孩线上销售突破2000万元大关的坚实后盾。当地不少电商企业也觉得，面对残酷的市场竞争，打造过硬品牌才是确保企业屹立不倒的真正“底牌”。

　　近年来，安庆市引导成熟产业品牌线上化，积极组织岳西翠兰、桐城小花等传统知名品牌通过统一打包、线上推广、特色展示等方式，将品牌效应扩散到线上，实现线上线下融合发展。另一方面，充分挖掘历史文化品牌线上效应。对潜山舒席、望江挑花等线下销售推广较慢的传统文化产品，通过电商赋予它们新的品牌活力，以线上促线下，充分激活传统文化品牌。

　　与此同时，安庆市主推地方品牌背书。集中整合当地特色农产品资源，打造区域公用品牌，形成品牌背书，系统推广，集中发力，在线上形成抱团优势。“禅源太湖”“怀宁蓝莓”“天柱山瓜蒌籽”等一批公用品牌成功背书，线上交易额大幅度提升。此外还积极打造一乡一品，结合脱贫攻坚和乡村振兴战略，打造农村电商的一乡一品。潜山的王河舒席、桐城蔡畈粉丝等一大批乡镇品牌通过电商迅速壮大。

　　电商扶贫

　　助力乡村振兴

　　2018年，宿松县首个电商产业扶贫示范基地，在孚玉镇龙山村境内的满口香电子商务有限公司落成揭牌。“过去3年间，公司已经在宿松22个乡镇的60余个行政村，通过收购相关农副产品带动了300多个贫困户增收，并为12个贫困人口解决了劳动就业问题。”企业负责人朱奇山说。

　　来自破凉镇雪镇村的贫困户项强，在“电商产业扶贫示范基地”揭牌的当天，就和企业签订了《养殖户(贫困户)申请壹号餐桌溯源系统协议》，签约涉及保价定养规模4万只。“我不想成为家庭的负担，十几岁就跟随叔父放鸭。以前养的鸭难卖，好卖时想扩大规模又没钱，所以戴着贫困户的帽子。”自幼残疾、家境贫寒的项强说，“现在有了电商产业扶贫示范基地，我再也不用担心鸭子的销路了，只管安心养鸭，今年两批养的7000多只鸭已经卖光了，仅此一项就能带来二万元的毛收入。”成为入驻智慧供应链的首个签约养殖户，项强显得很高兴，“加入壹号餐桌智慧供应链后，我就可以扩大养殖规模了，明年至少可以养4万只鸭。我还计划带动更多像我一样的人一起来做。”

　　据不完全统计，宿松县电子商务交易额已突破8亿元，同比增长近42%。自电商扶贫工作开展以来，累计带动600余户贫困户实现增收，助力400余户1300余人成功脱贫。

　　今年，安庆市“量化”考核目标，出台2019年安庆市电商扶贫实施方案和2019年产业脱贫工程电商扶贫实施清单，强化过程管控，精准推动电商扶贫落实到位。同时，“优化”发展模式，坚持“农产品上行”，引导电商站点充分叠加农委、商务、供销、金融等部门政策，实现融合发展。1-8月，安庆市新增多功能电商站点156个，推广和完善“电商(站点)+龙头企业+合作社+基地+农户(贫困户)”产业模式64个，组织开展贫困村网点站主业务运营培训411人次。

　　记者从安庆市商务局获悉，今年1-8月，安庆市电商扶贫带动贫困户创业就业703人，超额完成123%;建档立卡贫困户电商培训1377人，超额完成70%;指导贫困户开网店505个，培育电商带头人118人。此外，“强化”政策保障，在调研的基础上，出台《安庆市农村电商优化升级工程实施方案》，支持资金超过1000万元，进一步健全电商扶贫支撑体系。

　　(稿件来源：《安庆日报》)