品牌兴，则产业旺，产业旺，则国家强。

　　当下，品牌强农作为新时代农业供给侧结构性改革和乡村振兴的重要抓手，已经成为“三农”领域的理念共识和行动指引，我国农业品牌建设也正呈现出蓬勃发展之势。

　　作为一名“三农”新闻战线工作者，在外出差时也经常与政府部门和农业企业负责人就农业品牌展开交流，大家普遍认为“酒香不怕巷子深”的时代已一去不复返，只有加大品牌培育力度，我国农业发展才有更多机遇。

　　重视品牌是好事，但如果把一些农业品牌“抽丝剥茧”细细研究后，就会发现目前我国许多农业企业在品牌创建上还处在初级阶段，特别是在商标设计、口号设定、包装策划上，与发展程度较高的食品工业品牌相比还是比较落后。许多农业企业没有明确的营销战略规划，也没有针对性的品牌打造计划，消费者购买其产品，常常是通过价格的比较来做出的选择。

　　我们经常看到，有些农业企业在产品宣传上，经常用“绿色、天然、营养”等口号，根本没有体现出产品差异点;还有一些企业的产品包装设计，还停留在20世纪90年代的审美当中。显然，这些做法并不能为产品带来足够的品牌附加值，消费者对于产品的价格认知远超过品牌认知，市场表现极不稳定，一旦遭遇其他企业的价格冲击，市场马上就会遭遇重挫。

　　因此，做强农业品牌需要创新培育模式。

　　首先要找准适合企业自身的品牌理念。农夫山泉通过对饮用水行业仔细分析后，提出了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的品牌理念;景致酒业则因为“难舍最后一滴”这句经典广告语在白酒行业占有一席之地。由此可见，每个企业都因为自己拥有的资源不同，占有的角度有别，都会有自己最强的优势，因此农业企业一定要善于挖掘产品特性，通过找到适合企业自身的品牌理念占据消费者心智资源。

　　其次要塑造品牌强烈的视觉系统。确定品牌理念只是第一步，放到市场上，没有一套外在的形象体系，就无法成立。所以，如果说营销理念是寻找自我的话，那品牌视觉系统就是塑造自我，是通过一种相对稳定的手段，让自己的特色在消费者面前呈现。农业企业在设计产品logo、包装等视觉形象时一定要根据企业的独特优势以及灵魂加以展现。让消费者能从品牌视觉系统中找到企业的独特性，并因独特性而去消费产品。

　　最后要通过市场扩张提升品牌影响力。市场是品牌的舞台，只有市场扩张得快，品牌的表现力才能随着扩张，进而形成品牌的影响力。具体地说，市场扩张主要包括：渠道占有率、终端表现力、促销、推广、活动等等。但不管多么好的推广，多么重要的活动，如果不能准确地表现品牌的独特性，都将是无效的。