管好用好农产品区域公用品牌
时间: 来源:农产品市场周刊-中国农村网 作者:胡国明 字号:【

  北京平谷大桃、天津沙窝萝卜、山西沁州黄小米、黑龙江五常大米、江西赣南脐橙、陕西洛川苹果等等,各地先后推出一批又一批农产品区域公用品牌。尽管还没出现国际大品牌,却在当地乃至全国有名。

  当前,打造农业品牌热度空前,有的地方政府成立农投、城投打造农产品区域公用品牌;有的科研院所、社会机构研究包装策划评价农业品牌;有的民间组织、社会团体评估推介农业品牌;一些农批市场、商超、电商采购农业品牌产品;还涌现出无数农业品牌专家奔走各地演讲农业品牌。虽说热中有乱,但发展势头良好。

  截至目前,各地推出的农产品区域公用品牌产品数以万计。何为农产品区域公用品牌?是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内,由相关组织注册和控制,由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌由产地名+产品名构成,体现为集体商标或证明商标品牌类型。应当说,农产品区域公用品牌在满足人们对美好生活的需求,拉动产业发展,助力农民增收等方面起到了不可估量的作用。

  农产品区域公用品牌一般都是获得地理标志登记、绿色食品、有机食品认证,具有良好信誉,得到消费者普遍认可,在消费市场有议价能力,来之实属不易。这是各级政府部门精心培育出的品牌,这是相关组织打造出的名片,这是当地农民的骄傲,这是乡村振兴,增收致富的产业,理应维护监管好。

  谁来保护农产品区域公用品牌?当然是区域所在政府部门、相关行业协会、品牌主体自身。好产品是产出来的,好品牌是管出来的。要强化全程质量管控,建立农产品质量安全追溯体系;制定并严格执行农业投入品购进、使用、保管登记制度,定期抽查;制定品牌发展规划,将农产品区域公用品牌建设纳入当地国民经济发展规划,围绕品牌建设出台土地、金融、税收、物流、冷链等扶持政策;建立品牌管控制度体系,拥有科学规范的品牌授权使用管理办法;强化品牌保护意识,建立品牌危机管理体系,主动打击商标侵权行为,防止新的“公地悲剧”上演。

  管好农产品区域公用品牌的同时,还要用好这块金字招牌,使其真正为当地百姓带来效益。应制定营销方案,综合运用传统媒体和新媒体推介品牌,开展形式多样的营销活动,包括举办及参加品牌推介会、展会、论坛或大型特色节事活动等,积极利用电子商务平台开展网络营销;深入挖掘提炼品牌地域文化,通过建立品牌博物馆、展览馆、体验馆等,形成独特的品牌文化,以此传承区域人文历史和农耕文化;积极开拓海外市场,参加国外农产品展示展销活动,打造国际知名品牌。

  目前,各地正深入推进质量兴农,绿色兴农、品牌强农,发挥品牌对农业高质量发展的引领作用。农业农村部部长韩长赋指出,品牌是信任,品牌是信用,品牌是信誉。我们要像爱护自己的眼睛一样保护好区域公用品牌,发挥好其带动农民增收致富的作用。

责任编辑:程明
    
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