近年来，淄博市实施农业品牌战略，以塑造淄博农产品整体品牌形象为引领，以培育区域公用品牌和企业知名品牌为主体，着力构建品牌农产品营销体系，初步建立起淄博农产品品牌建设推进机制，着力塑造“淄博产”农产品品牌美誉，实现品种优化、品质上乘、品牌高端、产业链全面延伸。在山东省前三批知名农产品品牌评选中，淄博市有“得益”牌巴氏奶等23个品牌获山东省知名农产品企业产品品牌称号，沂源苹果、蓼坞小米获山东省知名农产品区域公用品牌称号，获评数量居全省前列。

　　强化顶层设计

　　一是领导重视。市委、市政府高度重视农产品品牌建设工作，市委书记周连华强调要大力推进创新创优创品牌工作，为全市农业转型升级增添新动力。市长于海田、副市长王可杰多次对农产品品牌建设提出明确要求，并审定了淄博农产品整体品牌形象。二是对农产品品牌建设系统化的顶层设计。2016年1月11日，市政府办公厅印发了《关于开展农产品质量安全市创建活动的意见》(淄政办字〔2016〕6号)。2016年10月31日，市政府印发了《淄博市品牌农产品建设实施方案》(淄政字﹝2016﹞86号)，确立了“四个一”的目标任务，也就是打造一个整体品牌形象，培育一批区域公用品牌和企业产品品牌，制定一个品牌目录制度，建立一套实体店与网店相结合的营销体系。市政府成立了由市发改、经信、科技、财政、农业等15个部门参加的联席会议制度，联席会议办公室设在市农业局，负责统筹、协调全市农产品品牌建设工作。三是制定淄博市品牌农产品目录管理制度。结合本市实际，制定了《淄博市知名农产品品牌目录制度管理办法》 《淄博市知名农产品品牌标识授权使用协议》 《淄博市知名农产品企业品牌评价标准》《淄博市知名农产品区域公用品牌评价标准》，加强对淄博市知名农产品品牌管理，维护社会声誉和形象。四是发布淄博品牌农产品整体形象和广告语。2017年2月8日，市政府向社会发布“齐民要术·上乘农品”淄博农产品品牌广告语， “Hello·品淄博” 整体形象。

　　加大支持力度

　　一是加大财政扶持力度。市政府2016年列支300万元、2017年列支424万元、2018年列支600万元专项资金，在全省地市中率先对知名品牌农产品进行奖补。对获得市级知名品牌每个奖励5万元，充分调动争创品牌的积极性。同时，开展农产品质量安全示范创建活动，对符合条件的示范区县、乡镇、基地和“三品一标”农产品给予资金奖励。临淄区对争创为省、市知名农产品企业产品品牌的，每个分别奖励15万元、5万元，对省、市、区级标准化基地分别奖励10万元、5万元、2万元，对获得“三品一标”产品认证的分别给予1—5万元的奖励，其他区县也出台了扶持政策。二是开展淄博知名农产品品牌评选。经过企业自愿申报、区县推荐、专家评审、社会公示等程序，2016年、2017年、2018年评选出沂源苹果、高青大米、池上桔梗、博山猕猴桃等15个淄博市知名农产品区域公用品牌，得益乳业、周村烧饼等94个企业产品品牌。三是加快推进农业电子商务发展。实施“互联网+现代农业”行动计划，推动农业市场化、倒逼标准化、促进规模化、提升品牌化。加强“一村一品一网店”建设，打造“互联网+淄博品牌农产品”的独有“特产名片”。全市“一村一品一网店”示范村达到50余个，农业电子商务企业达到2100余家，品牌农产品全部入驻“淘宝特色中国·淄博馆”。四是推动淄博品牌农产品走出去。以山东山珍园食品科技股份有限公司为龙头的博山桔梗协会，年出口额达到3000余万美元，占领韩国95%以上市场。五是加强宣传培训，营造良好氛围。将农产品品牌培训与新型职业农民培训、农事节庆活动紧密结合起来，组织相关企业到台湾、浙江大学、中国科技大学、北京农学院等进行了培训。市农业局与淄博报业传媒集团、淄博广播电视台签署了宣传战略合作协议，深度挖掘农产品品牌背后的文化积淀和历史故事，扩大了品牌农产品的知名度和社会影响力。沂源苹果通过在山东航空140架飞机开展宣传，得益乳业、巧媳妇公司等在山东电视台开展宣传，市场占有率明显提升。2018年，集中在中央电视台、农民日报、大众日报、淄博市主流媒体及新华网、人民网、大众网等11个媒介开展宣传。同时，每年还组织参加各类国际国内展会，加快农业“走出去”步伐。沂源苹果、池上桔梗、高青大米、博山猕猴桃、张庄香椿、淄博池梨等迅速崛起、越来越响，成为淄博农业对外宣传推介的“靓丽名片”和“金字招牌”。

　　着力农产品质量提升

　　在全省率先开展农产品质量安全市、食品质量安全市“两市”同建，十个区县全部被市政府授予“农产品质量安全区县”称号，力争年底前通过省级、国家农产品质量安全市创建验收。一是大力发展“三品一标”农产品。全市有效期内“三品一标”认证316个，产地认定面积218.6万亩，占食用农产品总面积的79.3%，占比全省第一。农产品质量安全抽检合格率达到98.7%。二是加快培育新型农业经营主体。全市新型农业经营主体发展到8687家，其中市级以上农业龙头企业185家、农民合作社5599家、家庭农场1435家、50亩以上的种粮大户1468家。国家级、省级、市级“一村一品”示范村总数分别达到7个、15个、63个。三是积极争创淄博市市长质量奖。山东华盛果品股份有限公司等3个企业获质量管理奖，淄博凯华农业科技有限公司获质量攻关奖，山东布莱凯特黑牛科技股份有限公司、桓台县新城细毛山药农民专业合作社获质量教育奖，山东得益乳业股份有限公司获质量管理奖提名。

　　积极探索提高品牌附加值

　　各区县、新型农业经营主体结合区域特色、产业特点和自然资源禀赋，百花齐放、百家争鸣。一是举办农事节庆活动。沂源县举办了六届沂源红苹果艺术节、博山区举办了五届猕猴桃采摘节，淄川区打造“天然富硒”、高青县“五彩农业”等等，展示了全市上乘农产品的特色和文化，树立了崭新的品牌形象，提升了市场竞争力。博山猕猴桃采摘价格每斤达到8元以上，亩收入近2万元。二是深度挖掘品牌内涵。山东周村烧饼有限公司在周村古商城建立了周村烧饼博物馆，游客通过体验烧饼文化，产品价值增加50%以上，成为山东省政府工作报告省领导点名的扶持品牌之一。得益乳业成为全省最大巴氏奶生产商，连续七年获全国液态奶用户满意度第一名。淄博池梨挖掘贡品文化，比普通梨每斤高出近2元。三是积极开展品牌价值评价。沂源县发展苹果面积30万亩，标准化生产面积达64%，良种覆盖率达95%，优质果品率达85%，苹果年产量稳定在60万吨以上。以“沂源苹果”为主导的林果收入已占到沂源县农村居民人均可支配收入的70%以上。2017年被中国优质农产品开发服务协会、中国农产品市场协会评为“2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”。