近年来，山东省东营市高度重视农产品品牌建设，坚持把农产品品牌建设作为实现乡村振兴战略、推动新旧动能转换、提高农业综合效益的重要抓手，突出质量效益，发挥产业优势、地域优势和特色优势，全力培育了一批区域公用品牌和企业产品品牌，提升了东营市黄河口农产品知名度和市场竞争力。

　　一是特色优势资源得以彰显，品牌农业产业集群初步形成。立足资源和区位优势，调整优化农业产业结构，粮油加工、畜牧养殖加工、水产养殖加工、果蔬加工、工厂化食用菌生产加工、食品乳制品加工、农作物秸秆综合利用等优势产业集群已初步形成，成为全市农业的品牌产业。截至2017年底，全市优质小麦生产基地100万亩，玉米100万亩，水稻30万亩，棉花50万亩，蔬菜50万亩，莲藕10万亩，工厂化食用菌生产能力达到35万吨，成为全国重要的食用菌生产基地，被命名为“中国食用菌工厂化生产之乡”;渔业养殖面积197万亩，其中淡水养殖面积34万亩，海水养殖面积163万亩，黄河口大闸蟹生态养殖面积100万亩，海参养殖面积25万亩;建成省级以上畜禽标准化示范场103处，肉蛋奶总量74万吨;市级标准农业园区达到199家，现代农业园区化率达到49%。

　　二是新型农业经营主体逐步壮大，品牌支撑体系已经建立。坚持把培育壮大各类新型农业经营主体，作为推动农产品品牌建设的重要力量，目前全市农业龙头企业发展到674家，其中国家级重点龙头企业4家、省级重点龙头企业38家、市级重点龙头企业230家;全市农民专业合作社发展到2411家，其中国家级示范社7家，基本实现了涉农行政村全覆盖，涉及粮油、畜牧、水产、苗木、花卉、瓜果、蔬菜、食用菌等多个行业;积极引导家庭农场规范有序健康发展，全市家庭农场发展到1364家;经营面积50亩以上的种植大户达到4850户，农机、植保等农业产业化服务组织发展到356个，全市农业规模化经营水平达到60%，为推进农产品品牌发展提供了重要支撑。

　　三是标准化生产基地不断完善，品牌农产品质量更加优质高效。农产品质量安全工作常抓不懈，积极鼓励农业龙头企业等新型农业经营主体建设标准化生产基地，实施标准化生产，市级以上的农业标准化生产基地发展到60家。建立健全了市县乡村四级监管体系，市和县区组建了农产品质量安全监管机构和执法队伍;所有乡镇(街道)都设立了农产品质量安全监管办公室和速测室;1794个涉农行政村全部设立了村级监管员。加强农产品质量安全监测，合格率始终保持在98%以上。大力发展“三品一标”产品认证，全市195个经营主体的658种农产品、面积225万亩通过“三品一标”认证，其中黄河口大米、黄河口大闸蟹、麻湾西瓜、黄河口蜜桃和大王秦椒等5个产品被农业农村部登记为地理标志农产品，黄河口文蛤被国家市场监督管理总局登记为地理标志产品，广饶草莓、垦利大米、垦利黄河滩区小麦、花官大蒜和蒜薹、河口刺参、北宋黄河滩蜜桃等16个农产品通过国家工商总局地理标志证明商标注册。东营市花官镇、义和镇、永安镇等8个村镇被评为全国“一村一品”示范村镇，小麻湾村、薛家村、临河村等13个村镇被评为省“一村一品”示范村镇。

　　四是区域公用品牌和企业品牌知名度提升，市场占有率不断提高。市政府出台了《关于加快推进我市农产品品牌建设的实施意见》(东政办字〔2015〕52号)，明确了工作目标、工作路径，为推进全市农产品品牌建设工作提供了重要指导。以“生态黄河口、放心农产品”为主题，设计完成了农产品整体品牌形象、卡通和广告语，委托中国农业大学编制了《东营市农产品品牌发展战略规划》。突出黄河口资源优势，结合农业产业发展，着力推进农产品品牌建设，目前黄河口大闸蟹、黄河口大米先后入选全省知名农产品区域公用品牌，景明牌水产品、半球牌面粉、华誉牌生熟肉、通和牌海参、元灏牌面粉、众兴牌小麦以及一邦水城米仓牌大米、万得福绿色家园牌大豆油被评为全省知名农产品企业产品品牌。

　　五是黄河口农产品市场竞争力增强，黄河口特优农产品市场开拓力度加大。连续举办了两届“东营市十大名优农产品”评选活动，今年配合首届“农民丰收节”庆典，组织开展了金奖农产品评选活动，进一步提升了全市农产品品牌影响力和美誉度。先后在香港文汇报等媒体发表了系列报道或专版，录制了多部专题片。组织农业龙头企业参加了历届中国农交会、山东农交会等国内外大型农产品展示交易会，全市农产品品牌得到了充分展示，品牌影响力有了大幅提升，成功举办了七届黄河三角洲(中国·垦利)国际生态农业博览会，在北京、上海、香港、深圳、成都等大中城市举办了特优农产品新闻发布会或推介会，提升了东营市农产品的知名度。在央视7套开展为期半年的农产品整体形象宣传推介，今年9月15日，与北京正隆鲜达商贸集团签订了黄河口农产品进京战略合作协议，在北京岳各庄批发市场设立黄河口农产品体验店，进一步叫响了“黄河口”农产品品牌。

　　六是电子商务等新兴服务业扎实推进，黄河口农产品营销渠道进一步拓宽。积极培育“互联网+”经济新业态，加快发展农产品电子商务，创新完善农产品营销体系，引领带动现代农业持续发展。目前，农村电子商务发展成效明显，与阿里巴巴集团、京东商城、苏宁易购等大型电商平台开展了战略合作，建成5家县级电商服务公司和20家乡镇电商运营中心，农产品网上店铺发展到700多家，网上交易额达10亿元，销售产品涉及黄河口大闸蟹、黄河口大米、瓜果、粮油等几十个品种，拓宽了农民增收致富渠道。