攀枝花市地处中国西南川滇交界处，是万里长江上游第一城，全国唯一以花命名的城市，享有“花是一座城，城是一朵花”的美誉。近年来，攀枝花积极探索资源型城市转型发展之路，昔日的三线重镇、百里钢城已蜕变为“中国钒钛之都、中国阳光花城、中国康养胜地、四川南向门户”。

　　攀枝花芒果产业从无到有，快速崛起，成为全国芒果产业中独树一帜的特色品牌，正是这座城市成功转型的一个生动例证。

　　“中国最好吃的晚熟芒果”

　　位于北纬26度的攀枝花，属无霜期长、热量充足的南亚热带气候类型，是我国三大热作区之一，也是四川省唯一的热作区。同时，攀枝花昼夜温差大、光照条件好，年日照时数达2500小时左右，年平均气温20.3℃，全年无冬，无霜期长达300天以上，具有“南方的温度，北方的光照”，芒果种植基地平均海拔1000米以上，是国内芒果生产的最适宜区域之一。

　　独特的自然条件、绿色的种植方式，以及中国热带农业科学院的长期技术支持，赋予了攀枝花芒果外形美观、口感细腻、营养丰富、生态健康的突出品质，含糖量比国内其他产区同品种芒果高1%〜3%，被誉为“中国最好吃的晚熟芒果”。

　　攀枝花芒果上市时间集中在8〜11月，比国内其他芒果主产区晚2-5个月。此时,国内其他产区已基本没有芒果销售，全球也只有美国、巴西等少数国家还有芒果上市。

　　提升品质热销国内外

　　据介绍，攀枝花芒果规模化种植起步于1987年，当年，经领导和专家多次考察发现，攀枝花发展芒果产业的条件得天独厚，于是攀枝花开始了优质芒果基地建设。1997年，攀枝花与中国热带农业科学院开始合作，引进40多个芒果新品种进行试验、示范，最终形成了以晚熟芒果凯特为主，吉禄、金煌、椰香等23个“早、中、晚”品种搭配的产品体系。

　　近年来，攀枝花充分挖掘光照充足、冬暖夏凉的气候优势，在全国率先提出“康养”理念，以“康养+”模式与农业、工业、医疗、旅游、运动等产业“联姻”，深化供给侧结构性改革，实现一二三产融合发展。目前，全市芒果种植面积已达51万亩，挂果23万亩，年产量20万吨，产值21亿元。

　　成片的芒果产业基地，形成了聚合效应。2009年，“攀枝花”牌商标成功申请国际注册，通过良好农业规范(GAP)认证，获得了欧洲市场的准入证;2010年获得农产品地理标志保护;2011年获得 “消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”;2016年，获得全国名优果品区域公用品牌，同年获得国家质检总局国家级出口食品农产品(芒果)质量安全示范区。

　　独特的自然优势，保证了每一个芒果的新鲜美味;一系列科学的栽培措施，保证了每一棵芒果的优良品质。目前产品营销和流通网络覆盖华东、华南、东北、西南等区域，与沃尔玛、家乐福等各大超市建立了长期直供合作，直销(连锁)精品店开进北上广等国内一线城市。此外，产品出口到俄罗斯、德国、加拿大、哈萨克斯坦、马来西亚、新加坡等国家和地区。2016年，攀枝花芒果出口1.5 万吨，创汇3000万美元。2017年，攀枝花14.4吨芒果自主报关销往新加坡，还搭乘“蓉欧快铁”销往荷兰。

　　来自“海拔最高、纬度最北、成熟最晚”的攀枝花芒果已飘香全国，走向世界。

　　精心打造塑品牌

　　品牌就是信誉，就是信用，就是信任。去年，攀枝花芒果被评为“2017年中国百强农产品区域公用品牌”;中国品牌建设促进会评估，攀枝花芒果品牌价值达32.72亿元。它以“中国最好吃的晚熟芒果”成为我国芒果产业中独树一帜的品牌。

　　品质是品牌的基础和核心。近几年攀枝花先后投入上亿元，同时出台多项扶持措施，包括对芒果外销上规模、通过三品一标认证的给予奖励;制定芒果产业融资、保险、奖励等扶持政策，明确按照75%比例补贴芒果保险费用等。去年7月，攀枝花市科协组织研发的芒果防伪溯源系统，通过扫描贴在芒果上的二维码即可溯源;去年8月底，攀枝花市锐化农业公司万吨果蔬气调库的标准化芒果自动分选生产线投用，实现了选果、冲洗、灭菌、称重全部自动化……

　　然而，无论产品多好，没有传播，品牌就没有生命。为进一步打响攀枝花芒果品牌。2017年9月，攀枝花芒果品牌发布推介会先后在北京、成都、上海等地召开。

　　“所有对攀枝花芒果的等待，都会变得值得。”一部4分钟的宣传片成为了推介会的开场。会上，还发布了攀枝花芒果品牌，包括品牌Logo、公益广告、宣传画册、宣传片、包装盒等。

　　“近年来，攀枝花芒果带着攀枝花阳光的味道走向全国、走向世界，成为一张响亮的城市名片，但因为此前缺乏特色鲜明、易于辨识、规范统一的品牌标识，阻碍了发展。”攀枝花市农牧局副局长杨镇华说。

　　为了让推介会最大程度取得成功，2017年2月起，攀枝花市就先后召开芒果品牌设计方案评审会，邀请策划公司设计方案，反复修改完善。这个用半年时间精心打造出来的设计成果，受到了各界的充分肯定。

　　塑造攀枝花芒果品牌，已成为攀枝花官方与民间的共识，政府与企业频频携手举办推介会、展销会、采摘节、发布会等，足迹遍布成都、青岛、杭州、东莞等地。

　　2017年12月6日，农业部(现农业农村部)向全国公示了第一批中国特色农产品优势区名单，攀枝花榜上有名。

　　四川省攀枝花市委书记李建勤表示，力争到2020年，攀枝花芒果种植面积发展到60万亩，产量达35万吨，形成集种植、加工、仓储、物流等为一体的特色产业集群，芒果产业综合产值突破100亿元。

　　(曾诗淇编辑整理)