农业品牌建设已成热潮，农业经营者们纷纷投入其中，也收到越来越多品牌评选的邀约。面对名目繁多的评选，有的企业借此一炮走红，实现了品牌的飞跃;有的企业投入了大量时间和精力在评选上面，过程热热闹闹、风风光光，到头来却发现“一地鸡毛”。如何参与评选，对企业来说，也是一门学问。

　　五花八门的农业品牌评选伴随品牌热潮多了起来。有国家相关部门组织的全国性的权威评选，有地方政府部门组织本区域内生产商、经销商的评选，还有一些高校、策划机构组织的评选。当然，也有一些圈内的企业冠以各式各样的名头，自行组织的评选。

　　相比一些有积淀的大型社会评选，目前农业品牌评选影响力还不够大，更多是圈内人看、圈内人评、圈内人用的活动。这倒并不是说品牌评选没有发挥作用。因为农业品牌与社会公众人物、快销品牌不同，与普通百姓日常生活的联系并不直接。虽然你天天买瓜果蔬菜，但其实能够选择的果蔬品牌很少或者说实际上只有唯一选择——社区菜店的经营策略是，尽量丰富品种，但不会在某一品种下提供很多品牌选择。替普通消费者做出品牌选择的，其实是农产品经销商。

　　所以我们首先要弄清楚，品牌评选给谁看。真正的农产品生产商都清楚，现阶段想盈利，渠道比品牌更直接、更重要。品牌更多是为产业整体提升和长远发展积蓄能量。

　　那么，我们参加品牌评选的目的是什么呢?

　　生产经营主体参与评选，本身就是自我梳理，对标学习的过程。无论获奖与否，只要对照标准认真参与评选，就是在向业界的优秀者学习。因为评选是为了评出来优秀者，而不会设定一个谁也达不到的标准。评选组织方，无论是政府部门还是专业机构，自然对行业的发展情况有一定了解，是按照现有的头部商家“量身定做”的标准。而且评选通常都会综合考虑企业或产品的各项指标，生产经营主体完全可以对照组织方精心制定的指标，梳理自身品牌建设状况，查找自己品牌的不足和缺陷。从这个角度看，参评本身就是一个学习进步的过程。

　　参评过程还是一个增加曝光度，宣传品牌的好机会。一些品牌评选会组织公众投票。现在流行的做法是，以品牌自身建设水平为标准的评选，要有公众投票，但在评选中所占比例很小。无论对主办方还是参评方，公众投票的宣传意义大于参考意义。但对一些小企业或者新入行的企业来说，能够与行业内的头部商家同台竞争，本身就是一次很好的曝光机会。不要认为自己实力不济不可能获奖，就放弃参评的机会。公众投票的参与者往往是行业相关人士或者目标消费者，利用好评选的“免费宣传”机会，甚至会起到意想不到的效果。

　　能够获奖，更是皆大欢喜。可有些企业主反映，我们参加了大大小小不少的农业品牌评选，为什么还是看不到效益?换言之，我们对品牌评选应该有什么样的期待呢?

　　正如前文所言，现在我们的大多数农业品牌评选，是给圈内人看的，评选出来的都是“行业品牌”。所谓行业品牌，就是用来识别、区分特定范围内，某一行业或产业所有生产者(销售者)或某类生产者(销售者)的标识组合。

　　定义很拗口，原理很简单。品牌评选的直接结果是增加在行业内的知名度，所以无法直接获得用户。怎么用好评选帮助开拓市场，还是需要企业做工作的。

　　这里有人会问，圈里人谁不知道谁，我还需要证明给别人看吗?如果你是行业内占据绝大部分市场、无可争议的龙头，奖项不过是一个“虚名”，是锦上添花。但对于行业内的二三四五名，对于一个群雄并起谁也不服谁的市场，如果在一个权威机构的评选中获奖，还是大有文章可做的。

　　获奖可以提高品牌知名度，这对经销商是重要的参考。过去因为距离、历史等种种原因，可能知道但不了解你的品牌，如果获得重要奖项，肯定会吸引经销商的注意力。经营主体也要学会主动出击，拿获奖“说事”，把奖项作为突破一块新市场的“敲门砖”。

　　增加消费者的信赖度。绿色认证、有机认证因为有专业的机构在维护，有强有力的“背书”，因此公信力很强，市场认可度高。客观地说，我们的品牌评选经历过“野蛮生长”时期，严重影响了整个评选业态的公信力。有关管理部门因此对各类评选慎之又慎，极少为评选“站台”。但这不是我们对评选敬而远之的理由。恰恰相反，这更突显少数权威评选的价值。也提醒我们，如果能够获得权威奖项，一定要向经销商、向消费者明确传达评奖的主体，防止自己辛辛苦苦评来的奖项，被各式各样的“全国”“中国”“中华”所淹没。

　　品牌评选还能够发挥长期性、综合性的作用。比如，奖项还可以使得企业在人才市场上提升知名度和竞争力，吸引优秀人才加盟。

　　当然，企业还是要把主要精力放到产品的投入上，通过提高资金、技术、人才等投入，有效提升产品的性价比，增加更多的口碑。做好里子，再做好面子，才能真正获得价格和价值的“双提升”。