天猫新零售助力乡村振兴
时间: 来源:农产品市场周刊-中国农村网 作者:本刊记者 曾诗淇 通讯员 赵智明 字号:【

  国务院新闻办公室日前召开国务院政策例行吹风会时强调,“互联网+农业”当务之急是推动农产品出村。2017年农村网络零售额达1.25万亿,农产品电商已经迈向3000亿大关,带动就业人数2800万个。

  近日国务院常务会议上也提出,要实施“互联网+”农产品出村工程,强化电商企业与小农户、家庭农场、农民合作社等产销对接,加强农村网络宽带、冷链物流等设施建设,推动解决农产品“卖难”问题,实现优质优价带动农民增收,让亿万小农户与瞬息万变的大市场更好对接。

  过去,新鲜的农产品如何突破时空限制,与广阔的城市市场建立高效连接,一直是个难题。在消费升级的大趋势下,“互联网+”农产品出村仍有巨大潜力,以天猫新零售为代表的新业态,正在赋能传统农业,升级农产品供应链,帮助一系列农产品以更新鲜、更快速的方式抵达消费者手中,给传统农业发展扩大了新的想象空间。

  用“吃”连接世界,赣南脐橙、阿克苏苹果在去年的天猫双11交出了最漂亮的答卷。根据天猫生鲜方面数据,去年的天猫双11,阿克苏苹果仅12个小时就卖了170万斤,而赣南脐橙全天卖了400万斤,全国近40万人为这两种水果买单。赣南脐橙消费人数同比增长86%,销售额同比增长72%。阿克苏苹果消费人数同比增长60%,销售额同比增长50%。

  电商有关专家认为,赣南脐橙、阿克苏苹果等在天猫双11实现爆发,背后是天猫布局全球百大优质原产地的餐桌升级革命,更是帮助农民实现创收增收,搭上互联网快车的喜讯,是精准扶贫的有效实践。

  天猫新零售让全国的新鲜果蔬农产品从乡村直达城市,并利用市场需求和消费信息来引导生产、加工、流通,符合消费升级大趋势,也为乡村振兴提供有力支撑。

  记者从阿里了解到,天猫618期间,天猫、盒马、口碑、饿了么等新零售平台依托生鲜全链路物流,卖出的小龙虾超过1亿只。阳澄湖大闸蟹对物流和服务的要求也非常高。去年,阳澄湖开湖第一捕落锤天猫生鲜,开卖1分钟就卖出了14万只大闸蟹,帮助阳澄湖大闸蟹实现品牌升级,蟹农创收。品类丰富的生鲜农产品触网之后,物流费用更低、损耗更少,消费者和农民都从中受益。

  此外,天猫新零售还建立了品控、物流等一系列供应链标准,推动农业供给侧改革。盒马鲜生在武汉开业后,湖北的时令菜肴藕带也进驻了全国各地的盒马鲜生。

  “供应给盒马的藕带长度20〜35厘米,实体黄白色,根部不发黑,头部结节部位未长毛,笔尖不分叉都是精品笔尖藕带。”武汉农业合作社的工作人员说,盒马鲜生对产品质量的严格要求,能够帮助本地农产品更好适应品质消费需求。

  近几年,依托阿里农村化战略,天猫不断深入农村,到源头寻找高品质的生鲜产品。在国家级贫困县安徽省宿松县,阿里巴巴农村淘宝与天猫生鲜、聚划算生鲜联合举办线上+线下活动,实施“亩产一千美金计划”,宿松县的金蝉黑猪肉1小时卖出1万多斤,金蝉黑鸡卖出8千多只。除了整合阿里巴巴新零售渠道帮助农产品拓宽销路,还推动农产品标准化、品牌化进程,努力帮助农民早日实现亩产一千美金。据悉,“亩产一千美金计划”目前已帮助奉节脐橙、巴楚留香瓜、汶川樱桃、敖汉羊肉等近300余款农产品实现了标准化、品牌化,当地农民实现人均收入提升2000元以上。

  以汶川樱桃为例,据了解,因为“干热河谷”气候和日照条件,汶川樱桃的品质与市场上高端樱桃相比毫不逊色,也是“汶川三宝”之一。但此前因为物流基础相对薄弱,娇贵的樱桃很难走出大山,当地果农大多依靠“马路摊位”“旅游消费”解决销路。

  汶川县克枯乡下庄村的果农陈光书介绍,地震后在当地开始大面积种植的樱桃,前些年也会通过采摘、卖给商贩来外销,但因为小散种植没有标准,果农们没有议价权。今年农村淘宝推出“亩产一千美金计划”后,帮助汶川樱桃打造供应链标准,选择直径不小于25毫米、甜度不低于18度的熟果,并配套冷链设备和航空物流,48小时内就可以从枝头到舌尖,让汶川樱桃有了稳定的外销渠道,也让果农有了稳定收益。

  “地震后改种的樱桃今年首次结了果,又赶上农村淘宝帮当地果农把樱桃卖到全国,今年我家结的800斤果子,能收入好几万块钱。” 陈光书高兴地说。

  如今,依托天猫新零售的供应链创新和物流改造,乡村的绿色农产品扩大了销售半径,区域特产正成为全国美食,促进农民增收、农业提质增效,为乡村振兴贡献了新零售力量。

  随着线上线下融合的新零售不断发展,阿里农村淘宝正式升级为4.0模式,升级的主要方向就是天猫优品体验店和旗舰店。以前,村淘店小二主要是为村民上网购买商品,而升级后的天猫优品店,让农村消费者享受线上优惠时,还能在线下先体验、后下单,并实现物流次日达、家电上门装,让农村消费者体验消费升级时代的品质生活。

  (资料来源:阿里农村淘宝)

责任编辑:程明
    
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