逢年过节，免不了与家里的年轻人交流寒暄。常常听到年轻人在讨论“吃鸡”，唤起了我的职业敏感——是吃北京油鸡，还是广东清远鸡?抑或是传统名吃德州扒鸡、道口烧鸡?难道是山姆大叔的肯德基?

　　显然，我的猜测都是错误的。原来，“吃鸡”代指时下最热门的一款电子竞技游戏——《绝地求生》。该游戏自2017年3月发布以来，迅速在全球范围内兴起热潮。《绝地求生》与日本电影《大逃杀》情节相似，玩家需要在特定范围内收集各种资源，在不断缩小的安全区域内对抗其他线上玩家，生存到最后的一个人是唯一的胜利者。

　　那么，《绝地求生》为什么被叫作“吃鸡”呢?原来，当你在该游戏中获得第一名的时候，就会有一段台词出现：“大吉大利，晚上吃鸡!”因此，“吃鸡”即代指玩家在《绝地求生》中取得第一。渐渐的，玩家也习惯用“吃鸡”来称呼这款游戏。

　　说了这么多，难道我们今天要一改调性，不谈农业谈游戏吗?当然不是。农业是最传统的行业，电子游戏则是不折不扣的新兴产业，二者本没有交集。但随着电子游戏产业从最初的“电子海洛因”到眼下多地大力扶持的文化创意产业，从少数派玩家青睐变成越来越普遍的大众娱乐，农产品品牌营销也要敏锐地捕捉到趋势，从中汲取创意的灵感。

　　今天我们就从“吃鸡”说起，看看我们的第一家禽如何搭上这列营销便车;更希望农业经营主体能够开阔视野，学会捕捉热点，为我所用，真正把营销的主动权掌握在自己手里。

　　看见市场，正视趋势

　　曾几何时，家长们“谈游戏色变”。然而，不知不觉中，电子游戏又成为最普遍的娱乐方式。从手游 《王者荣耀》到端游《英雄联盟》《绝地求生》，乃至QQ斗地主、连连看、消消乐，以及时下最热门的“养蛙”，都是电子游戏。

　　如果你在街头看到年轻人心无旁骛地低着头，指尖在手机屏幕上飞舞，八成是在玩手游《王者荣耀》。据美国市场研究公司Super Data报告称，2017年《王者荣耀》营收达19亿美元。中国三大互联网公司BAT中的腾讯，其游戏业务占总营收的比例近一半。

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的数据，2017年1-11月，网络游戏业务收入1341亿元，同比增长22.1% 。与此同时，我国网络游戏产业的布局从东南亚市场拓展到欧美、日韩、俄罗斯等一线消费市场，品牌和产品的影响力显著提升。此外，相较于其他文娱产业，游戏产业的国际影响力提升，电子竞技首次列入2022年中国杭州亚运会正式比赛项目。

　　无论从普及率、产业规模、增长速度、产业影响力等各个层面衡量，电子游戏产业已经是不可忽视的一股力量。

　　为什么要关注“吃鸡”

　　在这两年热热闹闹的电子游戏市场中，《绝地求生》无疑是亮眼的一颗新星。

　　截至2017年底，《绝地求生》的全球销量已超过2400万份，国内活跃玩家占比全球接近50%，超过100万人，是第二名美国活跃玩家数量的5倍。《绝地求生》采用收费模式，玩家需要花98元购买游戏才可以玩。国内玩家长期习惯免费游戏、道具付费的游戏消费模式，在这种情况下《绝地求生》依然销量不菲，一方面是游戏内容得到了玩家的认可，另一方面也说明居民消费水平升级，越来越能接受这种在游戏里“花钱买快乐”的消费模式。

　　《绝地求生》体验版发布半年多的时候，在国外直播平台Twitch上累计吸引2.02亿人次观众观看。目前，《绝地求生》的观众规模甚至以20倍的数量超过玩家人数，这表明该游戏在非游戏玩家人群中也具有相当的影响力。

　　消费者的注意力在哪里，我们的营销就要做到哪里。伴随着电子游戏成长起来的90后已逐步走向社会主流，组建家庭，为人父母，逐渐成为最活跃的消费群体，占日常农产品消费的比例也越来越高，农产品品牌营销不应忽视这一股新兴力量。

　　网易玩养殖，

　　农产品如何玩游戏?

　　2018年1月，网易宣布将成立河田飞鸡养殖场。河田鸡又名长汀河田鸡，因主产于福建省长汀县河田镇而得名，是福建省传统家禽良种，《中国家禽品种志》收录的全国八个肉鸡地方品种之一。难道丁磊养猪多年后，对养殖业依然一往情深吗?其实，这不过是一起营销策划——为了宣传网易旗下“吃鸡”类手游《终结者2》，在网易电商平台上购买河田鸡的玩家，可以获赠游戏皮肤。

　　网易河田飞鸡是“农产品+电子游戏”的玩法，但在这个案例中，农产品只不过是电子游戏销售的附庸，作为吸引眼球的营销手段出现。那么，我们的农产品，为什么不能反其道行之，把热门的电子游戏作为农产品的营销手段，为我所用呢?

　　就拿传统名吃，素有三大名鸡之称的德州扒鸡、道口烧鸡、符离集烧鸡来说，相比作为初级农产品售卖的家禽，经加工的烧鸡直接面向消费者，更需要精准的品牌营销。尽管近些年传统烧鸡品牌面向消费市场进行了一些改进，如专卖店形象升级、推出长保质期的真空包装等手段，但相比火遍大江南北的周黑鸭、绝味鸭脖等卤味产品，在迎合年轻消费者消费习惯上的手段还不够。

　　例如，德州扒鸡品牌在形象包装上突出历史感，主要有两个宣传点：一是贡品、御赐，二是由于德州历来是南北交通要道，扒鸡因漕运、铁路而兴，突出运河文化和铁路文化。这两个宣传点，尽管“贡品”一说在各地农产品的宣传中使用泛滥，但也的确提升了德州扒鸡的历史厚重感，运河文化和铁路文化也足够接地气。但这些对眼下的年轻消费者来说，显然没有太多吸引力。

　　网易在兜售河田飞鸡的时候，自然地使用了“大吉大利，今晚吃鸡”的热词，还配以“吃完飞鸡，矫健如虎;一人抵百，场场为王”的广告语，引得玩家会心一笑。

　　对传统烧鸡而言，已有成熟的市场和品牌定位，没有必要完全调转船头，走向全面品牌年轻化，而可以进行品牌年轻化的尝试，丰富自己的产品线和客户群，并为培养以后的消费者打下基础。面对“吃鸡”这“天赐”的热点，可以策划与“吃鸡”相关的文案，低成本、高效率地吸引年轻消费者注意力，甚至可以尝试推出更符合年轻人口味的小包装产品，丰富口味和产品线，试水90后甚至00后市场。毕竟市场在发展，不能指望吃麦当劳的年轻人长大后，突然有一天喜欢上传统烧鸡。要知道，有多少老字号被市场淘汰，就是抱着奇货自居的心态，忽视了新变化与新势力。

　　此外，在受众信息渠道细分的背景下，传统烧鸡品牌可以选择在年轻人活跃的论坛、直播、手游等线上平台精准投放策划案，既节约成本，又在一定程度上避免引起中老年消费者的反感。

　　对农业品牌主来说，今天我们谈论“吃鸡”，并不只是因为这款游戏的营销价值;还是那句话，品牌营销并不玄妙，希望农业经营主体打开思维，开阔思路，学会利用热点，确保自己的品牌跟上时代的脚步。

　　逢年过节，免不了与家里的年轻人交流寒暄。常常听到年轻人在讨论“吃鸡”，唤起了我的职业敏感——是吃北京油鸡，还是广东清远鸡?抑或是传统名吃德州扒鸡、道口烧鸡?难道是山姆大叔的肯德基?

　　显然，我的猜测都是错误的。原来，“吃鸡”代指时下最热门的一款电子竞技游戏——《绝地求生》。该游戏自2017年3月发布以来，迅速在全球范围内兴起热潮。《绝地求生》与日本电影《大逃杀》情节相似，玩家需要在特定范围内收集各种资源，在不断缩小的安全区域内对抗其他线上玩家，生存到最后的一个人是唯一的胜利者。

　　那么，《绝地求生》为什么被叫作“吃鸡”呢?原来，当你在该游戏中获得第一名的时候，就会有一段台词出现：“大吉大利，晚上吃鸡!”因此，“吃鸡”即代指玩家在《绝地求生》中取得第一。渐渐的，玩家也习惯用“吃鸡”来称呼这款游戏。

　　说了这么多，难道我们今天要一改调性，不谈农业谈游戏吗?当然不是。农业是最传统的行业，电子游戏则是不折不扣的新兴产业，二者本没有交集。但随着电子游戏产业从最初的“电子海洛因”到眼下多地大力扶持的文化创意产业，从少数派玩家青睐变成越来越普遍的大众娱乐，农产品品牌营销也要敏锐地捕捉到趋势，从中汲取创意的灵感。

　　今天我们就从“吃鸡”说起，看看我们的第一家禽如何搭上这列营销便车;更希望农业经营主体能够开阔视野，学会捕捉热点，为我所用，真正把营销的主动权掌握在自己手里。

　　看见市场，正视趋势

　　曾几何时，家长们“谈游戏色变”。然而，不知不觉中，电子游戏又成为最普遍的娱乐方式。从手游 《王者荣耀》到端游《英雄联盟》《绝地求生》，乃至QQ斗地主、连连看、消消乐，以及时下最热门的“养蛙”，都是电子游戏。

　　如果你在街头看到年轻人心无旁骛地低着头，指尖在手机屏幕上飞舞，八成是在玩手游《王者荣耀》。据美国市场研究公司Super Data报告称，2017年《王者荣耀》营收达19亿美元。中国三大互联网公司BAT中的腾讯，其游戏业务占总营收的比例近一半。

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的数据，2017年1-11月，网络游戏业务收入1341亿元，同比增长22.1% 。与此同时，我国网络游戏产业的布局从东南亚市场拓展到欧美、日韩、俄罗斯等一线消费市场，品牌和产品的影响力显著提升。此外，相较于其他文娱产业，游戏产业的国际影响力提升，电子竞技首次列入2022年中国杭州亚运会正式比赛项目。

　　无论从普及率、产业规模、增长速度、产业影响力等各个层面衡量，电子游戏产业已经是不可忽视的一股力量。

　　为什么要关注“吃鸡”

　　在这两年热热闹闹的电子游戏市场中，《绝地求生》无疑是亮眼的一颗新星。

　　截至2017年底，《绝地求生》的全球销量已超过2400万份，国内活跃玩家占比全球接近50%，超过100万人，是第二名美国活跃玩家数量的5倍。《绝地求生》采用收费模式，玩家需要花98元购买游戏才可以玩。国内玩家长期习惯免费游戏、道具付费的游戏消费模式，在这种情况下《绝地求生》依然销量不菲，一方面是游戏内容得到了玩家的认可，另一方面也说明居民消费水平升级，越来越能接受这种在游戏里“花钱买快乐”的消费模式。

　　《绝地求生》体验版发布半年多的时候，在国外直播平台Twitch上累计吸引2.02亿人次观众观看。目前，《绝地求生》的观众规模甚至以20倍的数量超过玩家人数，这表明该游戏在非游戏玩家人群中也具有相当的影响力。

　　消费者的注意力在哪里，我们的营销就要做到哪里。伴随着电子游戏成长起来的90后已逐步走向社会主流，组建家庭，为人父母，逐渐成为最活跃的消费群体，占日常农产品消费的比例也越来越高，农产品品牌营销不应忽视这一股新兴力量。

　　网易玩养殖，

　　农产品如何玩游戏?

　　2018年1月，网易宣布将成立河田飞鸡养殖场。河田鸡又名长汀河田鸡，因主产于福建省长汀县河田镇而得名，是福建省传统家禽良种，《中国家禽品种志》收录的全国八个肉鸡地方品种之一。难道丁磊养猪多年后，对养殖业依然一往情深吗?其实，这不过是一起营销策划——为了宣传网易旗下“吃鸡”类手游《终结者2》，在网易电商平台上购买河田鸡的玩家，可以获赠游戏皮肤。

　　网易河田飞鸡是“农产品+电子游戏”的玩法，但在这个案例中，农产品只不过是电子游戏销售的附庸，作为吸引眼球的营销手段出现。那么，我们的农产品，为什么不能反其道行之，把热门的电子游戏作为农产品的营销手段，为我所用呢?

　　就拿传统名吃，素有三大名鸡之称的德州扒鸡、道口烧鸡、符离集烧鸡来说，相比作为初级农产品售卖的家禽，经加工的烧鸡直接面向消费者，更需要精准的品牌营销。尽管近些年传统烧鸡品牌面向消费市场进行了一些改进，如专卖店形象升级、推出长保质期的真空包装等手段，但相比火遍大江南北的周黑鸭、绝味鸭脖等卤味产品，在迎合年轻消费者消费习惯上的手段还不够。

　　例如，德州扒鸡品牌在形象包装上突出历史感，主要有两个宣传点：一是贡品、御赐，二是由于德州历来是南北交通要道，扒鸡因漕运、铁路而兴，突出运河文化和铁路文化。这两个宣传点，尽管“贡品”一说在各地农产品的宣传中使用泛滥，但也的确提升了德州扒鸡的历史厚重感，运河文化和铁路文化也足够接地气。但这些对眼下的年轻消费者来说，显然没有太多吸引力。

　　网易在兜售河田飞鸡的时候，自然地使用了“大吉大利，今晚吃鸡”的热词，还配以“吃完飞鸡，矫健如虎;一人抵百，场场为王”的广告语，引得玩家会心一笑。

　　对传统烧鸡而言，已有成熟的市场和品牌定位，没有必要完全调转船头，走向全面品牌年轻化，而可以进行品牌年轻化的尝试，丰富自己的产品线和客户群，并为培养以后的消费者打下基础。面对“吃鸡”这“天赐”的热点，可以策划与“吃鸡”相关的文案，低成本、高效率地吸引年轻消费者注意力，甚至可以尝试推出更符合年轻人口味的小包装产品，丰富口味和产品线，试水90后甚至00后市场。毕竟市场在发展，不能指望吃麦当劳的年轻人长大后，突然有一天喜欢上传统烧鸡。要知道，有多少老字号被市场淘汰，就是抱着奇货自居的心态，忽视了新变化与新势力。

　　此外，在受众信息渠道细分的背景下，传统烧鸡品牌可以选择在年轻人活跃的论坛、直播、手游等线上平台精准投放策划案，既节约成本，又在一定程度上避免引起中老年消费者的反感。

　　对农业品牌主来说，今天我们谈论“吃鸡”，并不只是因为这款游戏的营销价值;还是那句话，品牌营销并不玄妙，希望农业经营主体打开思维，开阔思路，学会利用热点，确保自己的品牌跟上时代的脚步。#FormatImgID_0#

　　大吉大利，吃什么鸡?

　　——从热门游戏谈农产品品牌年轻化

　　本社记者 崔明理

　　逢年过节，免不了与家里的年轻人交流寒暄。常常听到年轻人在讨论“吃鸡”，唤起了我的职业敏感——是吃北京油鸡，还是广东清远鸡?抑或是传统名吃德州扒鸡、道口烧鸡?难道是山姆大叔的肯德基?

　　显然，我的猜测都是错误的。原来，“吃鸡”代指时下最热门的一款电子竞技游戏——《绝地求生》。该游戏自2017年3月发布以来，迅速在全球范围内兴起热潮。《绝地求生》与日本电影《大逃杀》情节相似，玩家需要在特定范围内收集各种资源，在不断缩小的安全区域内对抗其他线上玩家，生存到最后的一个人是唯一的胜利者。

　　那么，《绝地求生》为什么被叫作“吃鸡”呢?原来，当你在该游戏中获得第一名的时候，就会有一段台词出现：“大吉大利，晚上吃鸡!”因此，“吃鸡”即代指玩家在《绝地求生》中取得第一。渐渐的，玩家也习惯用“吃鸡”来称呼这款游戏。

　　说了这么多，难道我们今天要一改调性，不谈农业谈游戏吗?当然不是。农业是最传统的行业，电子游戏则是不折不扣的新兴产业，二者本没有交集。但随着电子游戏产业从最初的“电子海洛因”到眼下多地大力扶持的文化创意产业，从少数派玩家青睐变成越来越普遍的大众娱乐，农产品品牌营销也要敏锐地捕捉到趋势，从中汲取创意的灵感。

　　今天我们就从“吃鸡”说起，看看我们的第一家禽如何搭上这列营销便车;更希望农业经营主体能够开阔视野，学会捕捉热点，为我所用，真正把营销的主动权掌握在自己手里。

　　看见市场，正视趋势

　　曾几何时，家长们“谈游戏色变”。然而，不知不觉中，电子游戏又成为最普遍的娱乐方式。从手游 《王者荣耀》到端游《英雄联盟》《绝地求生》，乃至QQ斗地主、连连看、消消乐，以及时下最热门的“养蛙”，都是电子游戏。

　　如果你在街头看到年轻人心无旁骛地低着头，指尖在手机屏幕上飞舞，八成是在玩手游《王者荣耀》。据美国市场研究公司Super Data报告称，2017年《王者荣耀》营收达19亿美元。中国三大互联网公司BAT中的腾讯，其游戏业务占总营收的比例近一半。

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的数据，2017年1-11月，网络游戏业务收入1341亿元，同比增长22.1% 。与此同时，我国网络游戏产业的布局从东南亚市场拓展到欧美、日韩、俄罗斯等一线消费市场，品牌和产品的影响力显著提升。此外，相较于其他文娱产业，游戏产业的国际影响力提升，电子竞技首次列入2022年中国杭州亚运会正式比赛项目。

　　无论从普及率、产业规模、增长速度、产业影响力等各个层面衡量，电子游戏产业已经是不可忽视的一股力量。

　　为什么要关注“吃鸡”

　　在这两年热热闹闹的电子游戏市场中，《绝地求生》无疑是亮眼的一颗新星。

　　截至2017年底，《绝地求生》的全球销量已超过2400万份，国内活跃玩家占比全球接近50%，超过100万人，是第二名美国活跃玩家数量的5倍。《绝地求生》采用收费模式，玩家需要花98元购买游戏才可以玩。国内玩家长期习惯免费游戏、道具付费的游戏消费模式，在这种情况下《绝地求生》依然销量不菲，一方面是游戏内容得到了玩家的认可，另一方面也说明居民消费水平升级，越来越能接受这种在游戏里“花钱买快乐”的消费模式。

　　《绝地求生》体验版发布半年多的时候，在国外直播平台Twitch上累计吸引2.02亿人次观众观看。目前，《绝地求生》的观众规模甚至以20倍的数量超过玩家人数，这表明该游戏在非游戏玩家人群中也具有相当的影响力。

　　消费者的注意力在哪里，我们的营销就要做到哪里。伴随着电子游戏成长起来的90后已逐步走向社会主流，组建家庭，为人父母，逐渐成为最活跃的消费群体，占日常农产品消费的比例也越来越高，农产品品牌营销不应忽视这一股新兴力量。

　　网易玩养殖，

　　农产品如何玩游戏?

　　2018年1月，网易宣布将成立河田飞鸡养殖场。河田鸡又名长汀河田鸡，因主产于福建省长汀县河田镇而得名，是福建省传统家禽良种，《中国家禽品种志》收录的全国八个肉鸡地方品种之一。难道丁磊养猪多年后，对养殖业依然一往情深吗?其实，这不过是一起营销策划——为了宣传网易旗下“吃鸡”类手游《终结者2》，在网易电商平台上购买河田鸡的玩家，可以获赠游戏皮肤。

　　网易河田飞鸡是“农产品+电子游戏”的玩法，但在这个案例中，农产品只不过是电子游戏销售的附庸，作为吸引眼球的营销手段出现。那么，我们的农产品，为什么不能反其道行之，把热门的电子游戏作为农产品的营销手段，为我所用呢?

　　就拿传统名吃，素有三大名鸡之称的德州扒鸡、道口烧鸡、符离集烧鸡来说，相比作为初级农产品售卖的家禽，经加工的烧鸡直接面向消费者，更需要精准的品牌营销。尽管近些年传统烧鸡品牌面向消费市场进行了一些改进，如专卖店形象升级、推出长保质期的真空包装等手段，但相比火遍大江南北的周黑鸭、绝味鸭脖等卤味产品，在迎合年轻消费者消费习惯上的手段还不够。

　　例如，德州扒鸡品牌在形象包装上突出历史感，主要有两个宣传点：一是贡品、御赐，二是由于德州历来是南北交通要道，扒鸡因漕运、铁路而兴，突出运河文化和铁路文化。这两个宣传点，尽管“贡品”一说在各地农产品的宣传中使用泛滥，但也的确提升了德州扒鸡的历史厚重感，运河文化和铁路文化也足够接地气。但这些对眼下的年轻消费者来说，显然没有太多吸引力。

　　网易在兜售河田飞鸡的时候，自然地使用了“大吉大利，今晚吃鸡”的热词，还配以“吃完飞鸡，矫健如虎;一人抵百，场场为王”的广告语，引得玩家会心一笑。

　　对传统烧鸡而言，已有成熟的市场和品牌定位，没有必要完全调转船头，走向全面品牌年轻化，而可以进行品牌年轻化的尝试，丰富自己的产品线和客户群，并为培养以后的消费者打下基础。面对“吃鸡”这“天赐”的热点，可以策划与“吃鸡”相关的文案，低成本、高效率地吸引年轻消费者注意力，甚至可以尝试推出更符合年轻人口味的小包装产品，丰富口味和产品线，试水90后甚至00后市场。毕竟市场在发展，不能指望吃麦当劳的年轻人长大后，突然有一天喜欢上传统烧鸡。要知道，有多少老字号被市场淘汰，就是抱着奇货自居的心态，忽视了新变化与新势力。

　　此外，在受众信息渠道细分的背景下，传统烧鸡品牌可以选择在年轻人活跃的论坛、直播、手游等线上平台精准投放策划案，既节约成本，又在一定程度上避免引起中老年消费者的反感。

　　对农业品牌主来说，今天我们谈论“吃鸡”，并不只是因为这款游戏的营销价值;还是那句话，品牌营销并不玄妙，希望农业经营主体打开思维，开阔思路，学会利用热点，确保自己的品牌跟上时代的脚步。#FormatImgID_1#

　　大吉大利，吃什么鸡?

　　——从热门游戏谈农产品品牌年轻化

　　本社记者 崔明理

　　逢年过节，免不了与家里的年轻人交流寒暄。常常听到年轻人在讨论“吃鸡”，唤起了我的职业敏感——是吃北京油鸡，还是广东清远鸡?抑或是传统名吃德州扒鸡、道口烧鸡?难道是山姆大叔的肯德基?

　　显然，我的猜测都是错误的。原来，“吃鸡”代指时下最热门的一款电子竞技游戏——《绝地求生》。该游戏自2017年3月发布以来，迅速在全球范围内兴起热潮。《绝地求生》与日本电影《大逃杀》情节相似，玩家需要在特定范围内收集各种资源，在不断缩小的安全区域内对抗其他线上玩家，生存到最后的一个人是唯一的胜利者。

　　那么，《绝地求生》为什么被叫作“吃鸡”呢?原来，当你在该游戏中获得第一名的时候，就会有一段台词出现：“大吉大利，晚上吃鸡!”因此，“吃鸡”即代指玩家在《绝地求生》中取得第一。渐渐的，玩家也习惯用“吃鸡”来称呼这款游戏。

　　说了这么多，难道我们今天要一改调性，不谈农业谈游戏吗?当然不是。农业是最传统的行业，电子游戏则是不折不扣的新兴产业，二者本没有交集。但随着电子游戏产业从最初的“电子海洛因”到眼下多地大力扶持的文化创意产业，从少数派玩家青睐变成越来越普遍的大众娱乐，农产品品牌营销也要敏锐地捕捉到趋势，从中汲取创意的灵感。

　　今天我们就从“吃鸡”说起，看看我们的第一家禽如何搭上这列营销便车;更希望农业经营主体能够开阔视野，学会捕捉热点，为我所用，真正把营销的主动权掌握在自己手里。

　　看见市场，正视趋势

　　曾几何时，家长们“谈游戏色变”。然而，不知不觉中，电子游戏又成为最普遍的娱乐方式。从手游 《王者荣耀》到端游《英雄联盟》《绝地求生》，乃至QQ斗地主、连连看、消消乐，以及时下最热门的“养蛙”，都是电子游戏。

　　如果你在街头看到年轻人心无旁骛地低着头，指尖在手机屏幕上飞舞，八成是在玩手游《王者荣耀》。据美国市场研究公司Super Data报告称，2017年《王者荣耀》营收达19亿美元。中国三大互联网公司BAT中的腾讯，其游戏业务占总营收的比例近一半。

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的数据，2017年1-11月，网络游戏业务收入1341亿元，同比增长22.1% 。与此同时，我国网络游戏产业的布局从东南亚市场拓展到欧美、日韩、俄罗斯等一线消费市场，品牌和产品的影响力显著提升。此外，相较于其他文娱产业，游戏产业的国际影响力提升，电子竞技首次列入2022年中国杭州亚运会正式比赛项目。

　　无论从普及率、产业规模、增长速度、产业影响力等各个层面衡量，电子游戏产业已经是不可忽视的一股力量。

　　为什么要关注“吃鸡”

　　在这两年热热闹闹的电子游戏市场中，《绝地求生》无疑是亮眼的一颗新星。

　　截至2017年底，《绝地求生》的全球销量已超过2400万份，国内活跃玩家占比全球接近50%，超过100万人，是第二名美国活跃玩家数量的5倍。《绝地求生》采用收费模式，玩家需要花98元购买游戏才可以玩。国内玩家长期习惯免费游戏、道具付费的游戏消费模式，在这种情况下《绝地求生》依然销量不菲，一方面是游戏内容得到了玩家的认可，另一方面也说明居民消费水平升级，越来越能接受这种在游戏里“花钱买快乐”的消费模式。

　　《绝地求生》体验版发布半年多的时候，在国外直播平台Twitch上累计吸引2.02亿人次观众观看。目前，《绝地求生》的观众规模甚至以20倍的数量超过玩家人数，这表明该游戏在非游戏玩家人群中也具有相当的影响力。

　　消费者的注意力在哪里，我们的营销就要做到哪里。伴随着电子游戏成长起来的90后已逐步走向社会主流，组建家庭，为人父母，逐渐成为最活跃的消费群体，占日常农产品消费的比例也越来越高，农产品品牌营销不应忽视这一股新兴力量。

　　网易玩养殖，

　　农产品如何玩游戏?

　　2018年1月，网易宣布将成立河田飞鸡养殖场。河田鸡又名长汀河田鸡，因主产于福建省长汀县河田镇而得名，是福建省传统家禽良种，《中国家禽品种志》收录的全国八个肉鸡地方品种之一。难道丁磊养猪多年后，对养殖业依然一往情深吗?其实，这不过是一起营销策划——为了宣传网易旗下“吃鸡”类手游《终结者2》，在网易电商平台上购买河田鸡的玩家，可以获赠游戏皮肤。

　　网易河田飞鸡是“农产品+电子游戏”的玩法，但在这个案例中，农产品只不过是电子游戏销售的附庸，作为吸引眼球的营销手段出现。那么，我们的农产品，为什么不能反其道行之，把热门的电子游戏作为农产品的营销手段，为我所用呢?

　　就拿传统名吃，素有三大名鸡之称的德州扒鸡、道口烧鸡、符离集烧鸡来说，相比作为初级农产品售卖的家禽，经加工的烧鸡直接面向消费者，更需要精准的品牌营销。尽管近些年传统烧鸡品牌面向消费市场进行了一些改进，如专卖店形象升级、推出长保质期的真空包装等手段，但相比火遍大江南北的周黑鸭、绝味鸭脖等卤味产品，在迎合年轻消费者消费习惯上的手段还不够。

　　例如，德州扒鸡品牌在形象包装上突出历史感，主要有两个宣传点：一是贡品、御赐，二是由于德州历来是南北交通要道，扒鸡因漕运、铁路而兴，突出运河文化和铁路文化。这两个宣传点，尽管“贡品”一说在各地农产品的宣传中使用泛滥，但也的确提升了德州扒鸡的历史厚重感，运河文化和铁路文化也足够接地气。但这些对眼下的年轻消费者来说，显然没有太多吸引力。

　　网易在兜售河田飞鸡的时候，自然地使用了“大吉大利，今晚吃鸡”的热词，还配以“吃完飞鸡，矫健如虎;一人抵百，场场为王”的广告语，引得玩家会心一笑。

　　对传统烧鸡而言，已有成熟的市场和品牌定位，没有必要完全调转船头，走向全面品牌年轻化，而可以进行品牌年轻化的尝试，丰富自己的产品线和客户群，并为培养以后的消费者打下基础。面对“吃鸡”这“天赐”的热点，可以策划与“吃鸡”相关的文案，低成本、高效率地吸引年轻消费者注意力，甚至可以尝试推出更符合年轻人口味的小包装产品，丰富口味和产品线，试水90后甚至00后市场。毕竟市场在发展，不能指望吃麦当劳的年轻人长大后，突然有一天喜欢上传统烧鸡。要知道，有多少老字号被市场淘汰，就是抱着奇货自居的心态，忽视了新变化与新势力。

　　此外，在受众信息渠道细分的背景下，传统烧鸡品牌可以选择在年轻人活跃的论坛、直播、手游等线上平台精准投放策划案，既节约成本，又在一定程度上避免引起中老年消费者的反感。

　　对农业品牌主来说，今天我们谈论“吃鸡”，并不只是因为这款游戏的营销价值;还是那句话，品牌营销并不玄妙，希望农业经营主体打开思维，开阔思路，学会利用热点，确保自己的品牌跟上时代的脚步。