2017年是农业部确定的农业品牌推进年。一年来，河南省坚持以品牌推进年活动为抓手和载体，大力发展品牌农业，农业品牌建设初见成效，有力促进了农业供给侧结构性改革，助推了河南现代农业强省战略的实施。

　　形成品牌建设整体合力

　　农业品牌建设是一项系统工程，涉及农业、工商、林业、环保等多个单位和部门，必须加强统筹，强化领导，形成合力，才能提纲挈领抓实抓好。

　　建组织。河南省农业厅成立以厅长为组长、主管副厅长为副组长，相关处(站)室为成员的农业品牌建设暨推进年活动领导小组，全面负责全省农业品牌建设工作;领导小组下设办公室，具体负责日常工作开展和上下协调，为全省农业品牌建设和品牌年活动开展提供了坚实的组织保证。

　　抓设计。依据《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》和农业部《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》精神，河南省初拟形成了《关于加快推进农业品牌建设的意见》，为全省农业品牌建设发展勾画蓝图，设计时间表、路线图。同时，拟制了《河南省农业厅2017年农业品牌推进年工作方案》，分阶段、分环节、分重点对活动进行筹划部署，明确任务、时间、人员，确保活动有序推进。

　　强培训。积极派员参加农业品牌建设培训班，先后多批次组织省、市、县农业部门人员到先进省(市)学习取经。今年10月底，组织举办了全省农业品牌建设培训班，邀请国内知名品牌营销专家授课辅导，参观万邦国际农产品批发市场，开展经验交流，各省辖市、省直管县，厅直属有关单位分管农业品牌建设负责人共计70余人参加培训。据统计，年度全省共有600余人次接受品牌建设培训，进一步强化了各级品牌建设意识，提升了抓品牌建设的能力。

　　重统筹。河南农业厅主动加强与有关外厅局的横向联系，建立工作机制，强化沟通协调。定期通报农业品牌建设发展形势，特别是涉及农业品牌建设的重大项目、重点工作，争取相互支持，形成了合力推进农业品牌建设的良好格局。

　　营造品牌建设浓厚氛围

　　好的产品需要消费者认可，创建工作需要全社会参与 。河南努力营造品牌建设的良好环境。

　　加强品牌宣传。结合品牌推进年活动，充分利用报纸、电视、网络等媒体，宣传普及农业品牌知识，召开“三品一标”发展现状新闻发布会，利用网络等新媒体，多渠道发送品牌建设动态，形成农业部门领唱、企业合奏、媒体跟进的宣传态势。

　　搭建推介平台。积极组织全省龙头企业和品牌农产品参加国内影响力较大的农业展会，搭建产销平台，扩大品牌知名度和影响力。连续参加农业部主办的中国国际农产品交易会。今年，借助全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会在郑州召开的有利时机，举办了食品、茶叶、果蔬3个河南农产品特色论坛，组织20个区域公用品牌、100个特色农产品品牌和22个国家级农业产业化龙头企业产品参展，展示了河南品牌农业发展成果，提升了品牌农产品知名度。同时，还组织参展2017中国中部(长沙)农业博览会，现场签约额3675万元，达成意向购销和拟合作项目协议2.13亿元。河南省主办、承办了20届“中国(驻马店)农产品加工业投资贸易洽谈会”、25届“中国(信阳)国际茶文化节”、29届“中原畜牧业交易博览会”、15届“中国(漯河)食品博览会”等专业展销展览会，影响力逐年提升，让更多河南农业品牌产品走出去，让更多人了解河南农业品牌。

　　扩大品牌建设辐射效应

　　农业供给侧结构性改革最根本的是解决农产品供需不协调、质量不高的问题，重点是调结构、提品质、促增收。河南坚持以品牌创建来带动农业供给侧结构性改革。

　　建立品牌目录。制定河南农业品牌评价标准和评选机制，建立品牌目录制度，定期进行发布。今年，从全省申报的500多个产品中遴选确定20个省级农产品区域公用品牌、36个省级农业企业品牌、100个省级特色农产品品牌、204个地方级农产品品牌入选首批河南知名农产品品牌目录，并在全国农业品牌推进会上发布。

　　建设“特优区”。认真落实农业部通知要求，深入开展特色农产品优势区创建活动。各地把特优区创建作为农业品牌建设的重要内容，结合自身实际，集中力量打造具有自身特色、比较优势明显的农产品特优区。信阳毛尖、卢氏核桃、灵宝苹果、平舆白芝麻被河南省推荐创建国家级特色农产品优势区。

　　发展 “四优四化”。河南农业从发展大宗普通农产品向发展优质小麦、优质花生、优质草畜、优质瓜果的“四优”转变，推进实现布局区域化、经营规模化、生产标准化、发展产业化“四化”。这“四优”，正是河南即将打造的农业大品牌，品牌正在引领河南农业迈上新台阶。

　　构建品牌建设长效机制

　　坚持市场主导、政府引导、企业主体，加强对农业品牌建设的政策扶持和引导，逐步构建促进品牌建设可持续发展的长效机制。

　　强化财政政策引导。加大支持力度，积极整合财政资金，引导企业创品牌、创名牌。坚持把新型农业经营主体作为农村一二三产业融合发展补助、农业支持保护补贴、农机具购置补贴、农业结构调整专项等财政项目资金重点扶持对象，强化新型农业经营主体培育。

　　创建农民合作社示范社、示范家庭农场，创新“龙头企业+合作社+农户”等生产经营模式。目前，全省新型农业经营主体已超过23万家，为品牌创建培育了丰沃的土壤。 建立农业企业信用评价体系，实施河南知名农产品品牌目录动态管理。同时，加强产品质量监管，落实企业主体责任，部门监管责任，政府领导责任。在全省28个省辖市、直管县(市)和所有涉农县(市、区)建立了农产品质量安全监管机构，建成1个省级综合检测中心、18个市级检测中心、140个县级检测机构，构建起横到边、纵到底，全链条、无缝隙、网格化农产品质量安全监管检测体系。农产品质检和品牌认证监管部门通过例行检测、监督检测、监督检查等手段，确保品牌农产品的质量和品质。

　　截至2017年年底，全省有78个农业企业的产品商标被认定为“中国驰名商标”;河南省级农产品品牌156个;地方级农产品品牌204个;全省“三品一标”农产品3356个。涌现出双汇、华英、三全、好想你、雏鹰、信阳毛尖、灵宝苹果等一大批知名企业和名牌。河南不仅成为全国名副其实的大粮仓、大厨房、大餐桌，也锻造了“河南制造”的农产品大品牌。

　　下一步，河南省将继续坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，以特色农业资源、产业为依托，以现有传统优势品牌为基础，大力发展品牌农业，强化品牌引领，加快推动由河南制造向河南创造、由河南速度向河南质量、由河南产品向河南品牌转变，促进河南由农业大省向现代农业强省的转变。

　　(本刊记者曾诗淇编辑整理)