2017年，浙江省农业厅把实施农产品品牌战略作为深化农业供给侧结构性改革的重要抓手，把农业品牌建设放在更加突出位置，持续推进农产品特色化、精品化、品牌化，加快培育一大批农产品精深加工领军企业和国内外知名品牌。

　　制定并实施农业品牌振兴计划(2017-2020年)。2017年，浙江省委、省政府出台的《关于深化农业供给侧结构性改革 加快农业农村转型发展的实施意见》对“加快推进农业品牌建设”提出要求，指出要深入实施农业品牌战略和农业“三名”工程，开展农产品品牌振兴行动，培育一批农业领军企业和国内外知名品牌，明确2018年底前每个市至少培育1个市级公用品牌。浙江省农业厅在深入调研基础上，牵头起草了《浙江农业品牌振兴行动计划(2017-2020年)》，以农业区域公用品牌、农业企业品牌和特色农产品品牌为重点，制定分层、分类、分区域发展计划，进一步完善农产品品牌体系，引领农业产业升级。各市、县(市、区)结合本区域产业优势和特色产品，制定品牌振兴计划，明确目标任务，形成特色鲜明、比较优势突出的品牌布局，做到全省上下联动，目标一致，行动统一。

　　召开农业品牌大会。6月30日，浙江省农业厅、省林业厅、省海洋渔业局联合召开浙江农业品牌大会。会议总结交流全省各地积极打造区域公用品牌和做强做大企业品牌的成功经验;邀请相关专家、学者、企业家就农业品牌发展开展专题讲座，发布浙江知名农业品牌百强榜，开展知名品牌农产品展示展销等系列活动，推动浙江省农产品品牌建设迈上新台阶。

　　举办农业品牌知识培训。在全省范围内征集农业品牌故事典型案例，举办“浙江农业品牌大讲堂”，开展农业品牌专题培训，推广普及农产品商标注册、“三品一标”、农产品区域公用品牌、品牌维护、品牌保护等相关知识，营造谋品牌、做品牌的浓厚氛围。

　　开展浙江知名农业品牌推选活动。经农业生产经营主体自愿申报，各县(市、区)、市审核推荐，省农业厅、省林业厅、省海洋与渔业局组织资料审核、专家评审及网络投票，推荐“径山茶”等50个品牌为浙江省知名农产品区域公用品牌，“祖名”等46个品牌为浙江省知名农业企业品牌，“湾里塘”等20个品牌为浙江省特色农产品品牌，扩大了浙江的知名度和影响力。

　　开展十大农产品系列评选推介活动。通过政府组织、地方联动、专家参与、公众评选、媒体报道，在全省开展“浙江省禽类十大名品”“浙江省猪肉十大名品”“浙江省蜂产品十大名品”“2017浙江省十佳杨梅”“2017浙江省十佳葡萄”“2017浙江省十佳柑橘”“2017浙江好稻米”等评选推介活动，扩大地方特色农产品的知名度和影响力。

　　举办农业节庆活动。支持各地结合农民生产生活、农村风情风貌、乡土民俗文化等特色，以品牌农产品为主线，举办以农业产业为依托的茶文化节、杨梅节、油菜花节等各类农业文化节庆活动，吸引游客，向消费者宣传推介浙江特色农产品。举办休闲农业推介现场会，发布休闲农业农事节庆，推出休闲农业和乡村旅游精品线路，让消费者有更多机会接触农业、接触大自然。

　　加大品牌营销推介。利用浙江农业博览会和浙江(上海)名特优新农产品展销会等平台，突出品牌成果展示，讲好浙江农业品牌故事。支持各地举办各类农业展会，组织农业企业开展品牌推介和展示展销，组织新闻媒体宣传报道，加强品牌农产品营销促销和品牌推广。加大农产品电商平台建设力度，促进品牌农产品网上销售。2017年1-9月，全省农产品网络零售额398.76亿元，同比增长31.08%。

　　通过完善顶层设计，加强品牌推介，浙江省正努力完成由品牌大省向品牌强省的蜕变。

　　(本刊记者王欢编辑整理)